什麼是小衆香水、沙龍香水?

什麼是小眾香水、沙龍香水?

先說結論:這兩個概念不一樣。

小眾香水:1. 品牌有特殊標準的客戶群,香水風格一般都很鮮明獨特;2. 售價可貴可廉,取決於不同品牌各自的客戶群。

沙龍香水:1. 業內公認該品牌香水有較高的“藝術價值”或“歷史價值”;2. 售價高於市場上大多數品牌(基本集中在價格尖端的二十分之一位置);3. 客戶群定位一般較高,一般同時定位在香水行家,而非普通消費者或入門用戶。4. 該品牌有類似“沙龍”的門店或專櫃(專業、安靜、優雅的試香品香場所)。

下面細說:

小眾和沙龍這兩個概念在不同國家有不同的解釋習慣。我暫且採用法英流行的用法。

小眾香水是相對於大眾市場香水的概念。區別只有客戶定位。這個概念是不絕對的,不能直接等同於“時尚品牌香水”的「對立面」。比如國內流行的阿蒂仙、蘆丹氏,它們在英國的一般商場也可以買到,銷售量巨大,一般沒有獨立專櫃,所以不一定就不是大眾市場香水。

但是,比如蘆丹氏,因為它的藝術性和影響力,在法國它一直被視作沙龍香水(即使它只有少部分香水達到較高價格)。包括最著名的嬌蘭,它的產品價格線很長,從廉到貴都有覆蓋,在中國它一般都當作商業香水,但其實在法國和英國它都是地位非常高的老牌沙龍,參看我列出的沙龍品牌特徵裡,只有第2點它沒有完全達到,其他則都是達到的。再舉一個例子,法國的caron,在中國也被很多玩家當作商業或小眾品牌,但是在法國它也是絕對不折不扣的沙龍品牌。

我發現國內的玩家很多時候,會根據知名度來判斷品牌的屬性,法英的判斷習慣則不同於此。

由此可見,小眾/大眾的概念彈性很大,其實不存在絕對的分類,更大程度上是取決於某時某地某個香水來判斷。

接著,判斷沙龍香水是什麼,要先確定“沙龍”指什麼。這個字來自意大利語“豪華客廳”。是指18世紀時歐洲(包括沙俄)流行於上層階級和文人知識分子的私人聚會。在這種聚會上,與會者討論專門的議題,一般涉及藝、文、史、政。聚會上眾人機鋒相交,思想碰撞。

沙龍香水最重要的特徵,就是要有一個類似“沙龍”的場所:獨立的分隔設計、區別於一般銷售區的裝潢設計和氛圍營造、專業人士的配備。

這種門店或專櫃一般設在隱蔽之處,普通顧客不易找到,有些甚至謝絕生客入內。這種品牌沙龍的櫃員專業水準多半較高,只在試香過程中引導客人,絕不推銷。更多時候他們會與顧客“機鋒相對”,博弈、討論關於香水的專業問題,因為沙龍品牌的客人多半是香水行家。另外沙龍品牌還一般要達到上列的其他三個條件,分別對應香水內在藝術性的複雜,在香水史上的地位;同時,還有它們的絕對零售價很多是業內最高梯級



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