2018年6月8日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《 2018Q1中國手機音樂客戶端季度監測報告》。iiMediaResearch(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第一季度中國手機音樂客戶端用戶規模累計達5.14億人，較2017年第四季度增長1.78%。艾媒諮詢分析師認為，中國手機音樂客戶端用戶規模漸趨飽和，市場格局穩定。在“大共享，小獨家”的音樂版權格局下，音樂客戶端平臺差異化建設成趨勢，大力扶持原創音樂，豐富歌曲庫和發揮長尾音樂價值，建立各具特色的音樂生態。(《2018Q1中國手機音樂客戶端季度監測報告》完整高清PDF版可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。）
以下為報告節選內容：
2018年3月中國音樂客戶端網絡輿情熱度指數
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，QQ音樂居高不下。艾媒諮詢分析師認為，QQ音樂的娛樂生態與”聽看玩”深入滲透用戶生活，粉絲經濟、娛樂營銷、跨界合作不斷創造話題價值。依託強大的文娛生態資源，持續與各大品牌上演跨界影響，佈局線上線下活動，深化場景覆蓋和社交建設能夠使平臺吸引流量，保持高熱度。
QQ音樂言值最高
艾媒諮詢分析師認為，QQ音樂憑藉內容升級、粉絲經濟與音樂場景的高滲透，同時具有高用戶普及度以及在版權豐富度上具有優勢，在聽看玩的立體音樂娛樂生態優勢下形成了較好品牌形象，用戶好感度高，輿情整體偏正面。
中國手機音樂客戶端用戶規模達5.14億
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第一季度中國手機音樂客戶端用戶規模累計達5.14億人，較2017年第四季度增長1.78%。艾媒諮詢分析師認為，中國手機音樂客戶端用戶規模漸趨飽和，市場格局穩定。在“大共享，小獨家”的音樂版權格局下，音樂客戶端平臺差異化建設成趨勢，大力扶持原創音樂，豐富歌曲庫和發揮長尾音樂價值，建立各具特色的音樂生態。同時音樂客戶端結合短視頻發展潛力巨大，音樂客戶端平臺通過佈局短視頻，可豐富音樂生態，進一步挖掘用戶市場。
QQ音樂活躍用戶數領先音樂客戶端平臺
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第一季度QQ音樂和酷狗音樂活躍用戶數量領先，分別為2.54億人和2.27億人高居榜首和第二，領跑行業。艾媒諮詢分析師認為，QQ音樂不斷構建並完善聽看玩的立體音樂娛樂生態，不斷創造音樂線下場景，拓展音樂生活邊界;通過粉絲精細化運營的同時，通過娛樂營銷、品牌跨界等方式不斷進行場景滲透，收穫大量活躍用戶，獲得用戶的高度認可。
QQ音樂用戶滿意度領跑行業
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第一季度中國手機音樂客戶端用戶滿意度排行中，騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)旗下的QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂分別以8.3、8.1、7.9分滿意度位列前三，屬於第一梯隊。艾媒諮詢分析師認為，TME憑藉海量正版音樂曲庫、豐富的音樂生態內容及高音質技術和智能音樂硬件滿足用戶對“視”“聽”的高要求，增強用戶體驗，獲得用戶認可。
QQ音樂、網易雲音樂年輕用戶佔比高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，使用手機音樂客戶端的用戶普遍較年輕。其中網易雲音樂和QQ音樂用戶中，24歲以下用戶分別佔比64.4%和43.2%。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，針對侵權行為是否會影響用戶留存進行調查中，超過半數音樂客戶端用戶表示不再使用或較少使用侵權方的音樂客戶端。僅有11.3%的音樂客戶端用戶表示將會繼續使用侵權方的音樂客戶端。艾媒諮詢分析師認為，經過多年正版意識培育，現侵權行為對品牌形象有較大的負面作用，並削弱用戶好感度，增加引發顧慮，降低用戶留存率。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，逾四成手機音樂客戶端用戶沒有聽過客戶端上的原創音樂，而在聽過的的用戶中87.2%對原創音樂整體感到滿意。艾媒諮詢分析師認為，在“大共享，小獨家”的音樂版權背景下，QQ音樂以音樂為衍生的明星娛樂內容運營、建立立體化音樂生態是有力的差異化競爭手段，此外豐富原創音樂也是進行後續差異化競爭的有力手段。目前音樂平臺仍需加碼原創音樂的宣發推廣，挖掘更多潛在用戶，以最大化原創音樂效益。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，手機音樂客戶端用戶認為客戶端上原創音樂的痛點主要為缺少知名原創音樂人和原創音樂數量、質量待提高。艾媒諮詢分析師認為，在消費升級和粉絲經濟崛起的社會大背景下，夯實原創音樂內容，注重頭部獨立音樂人的挖掘培養，有利於最大化粉絲經濟和內容經濟效益。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，三分之二的手機音樂客戶端用戶每月消遣在音樂客戶端上的原創音樂的時間佔在客戶端上的時間的比重低於30%，音樂客戶端用戶參與原創音樂淺層化。艾媒諮詢分析師認為，大眾娛樂仍是主流，原創音樂為輔，因此音樂平臺陸續嘗試挖掘扶持原創音樂，通過迴歸內容建設並輔以參與度強、覆蓋面廣的宣發等手段，有助於平臺深化用戶參與，挖掘潛在用戶，增強用戶體驗，強化用戶粘性。
參與短視頻社交意願強烈
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，音樂客戶端用戶目前參與短視頻社交程度較低，但是參與意願較強，近半數用戶表示未來會嘗試上傳短視頻到音樂客戶端。艾媒諮詢分析師認為，短視頻正處於互聯網風口，市場潛力巨大且市場格局未定，音樂客戶端用戶參與短視頻意願強烈。音樂客戶端可通過調動已有資源結合互動領域開發來激發用戶參與行為，搶佔流量。如酷我通過其直播資源打通直播與短視頻通道，並連線電影推出短視頻互動遊戲。
內容無趣成短視頻建設首要痛點
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，短視頻內容無趣、社區環境混亂、內容低俗是對用戶音樂客戶端短視頻功能使用體驗最重要的負面影響因素。艾媒諮詢分析師認為，擁有優質內容與否是拉開平臺差距的關鍵之一，例如QQ音樂、全民K歌等APP在內容管理上表現出色，成功實現流量吸引與用戶留存。內容建設是短視頻建設的本質和趨勢，加大力度扶持精彩的原創短視頻內容，才能解決用戶使用痛點，繼而獲得未來發展空間。
時尚潮流類短視頻受追捧
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，手機音樂客戶端用戶最喜歡觀看的短視頻類型依次是時尚潮流類，幽默搞怪類和技能分享類。在艾媒諮詢分析師認為，用戶喜歡觀看的短視頻類傾向於輕鬆兼具技能類，並呈現出差異細分態勢。其中QQ音樂與全民K歌平臺的音樂MV、藝人訪談以及教唱技能分別時尚潮流類與技能分享類中獲大量用戶青睞;網易雲音樂也針對用戶偏好佈局視頻垂直化業務，通過深耕在進行差異化競爭的同時吸引用戶流量增強用戶粘性，提高用戶體驗。
短視頻參與淺層化
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過三分之二的客戶端用戶每月花費在客戶端短視頻上的時間佔花在客戶端上的時間比例低於30%。艾媒諮詢分析師認為，短視頻社交是今年網絡社交大趨勢，搶佔短視頻社交主導權對音樂平臺戰略佈局意義重大。提高短視頻內容質量，優化短視頻社交模式，調動用戶進行UGC創作熱情，有利於深化短視頻參與，培養用戶粘性。
中國手機音樂客戶端行業發展趨勢預測
音樂版權互授比例已達到99%，但音樂平臺會在國家允許的1%的獨家內容上進行差異化競爭。艾媒諮詢分析師認為，音樂平臺頭部版權競爭將加劇，流行主打音樂、頭部音樂人資源或將成為平臺競爭的壁壘之一。在拓展版權資源的同時，培養後續力量，深化音樂多維度滲透與生態建設是破局之道。
迴歸內容建設
無論是加大力度扶持原創音樂抑或增加投入開闢短視頻市場，音樂平臺的建設離不開內容的建設。艾媒諮詢分析師認為，在消費升級的大背景下，內容消費逐漸受到用戶認可，同時，用戶對音樂和短視頻的質量標準將提升，對高質量音樂付費的意願不斷提高。迴歸內容建設是社會、用戶對音樂平臺的要求和期望。
差異化競爭加劇
各音樂平臺推出音樂內容答題節目、扶持原創音樂、聯動不同領域綜藝節目，為用戶提供多元化音樂體驗。艾媒諮詢分析師認為，進行差異化建設是最大化獨家版權效益、緩解版權壓力、佈局音樂生活生態圈、培養用戶粘性的有效方法。在音樂版權互授比例已達到99%的版權格局下，平臺差異化競爭將加劇。
持續深化線下消費場景
QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂等一線音樂平臺紛紛與各大品牌上演跨界營銷，深化線下消費場景，覆蓋用戶的日常衣食住行。艾媒諮詢分析師認為，深化場景跨界、爭取線下消費覆蓋是建立完善的音樂生態圈、深化音樂滲透的必要途徑。深化線下消費場景能貼近用戶日常生活，培養用戶使用粘性。
知識付費待挖掘
2017年部分知識付費節目在音樂客戶端上推出。艾媒諮詢分析師認為，知識付費市場巨大，是一片藍海市場。隨著知識產權觀念進一步深入人心，用戶對知識付費的意願進一步提高。現代技術更新飛快，生活壓力較大，使得用戶產生較大“焦慮感”，能滿足用戶“碎片化”學習的知識付費內容將會受到越來越多用戶歡迎。
關於艾媒諮詢
iiMedia Research（艾媒諮詢）是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告。每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、營銷、遊戲、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。
基於公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”，艾媒諮詢建立了APP運營狀況、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、政府治理等多維度的數據監測體系，幫助客戶可視化還原“數據真相”，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。
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