作者 / 曹樂溪
“我坦白說，今年很失望，對每個人。去年我沒有見到這麼多同樣失誤的選手，節拍快的事情要說多少遍？我不明白等了一年的時間，這個機會是很難得的，你們難道希望連60秒都不夠就被按下去？”
《中國新說唱》臺上，明星製作人吳亦凡撂下一句狠話：“我不希望看到今年還沒去年強。”
在《中國好聲音》“沒了聲音”、《中餐廳》延播、《明日之子2》差點延播的週六，備受矚目的《中國新說唱》開啟60秒定局之戰，似乎給這個躁動的夏天帶來不少驚喜。
伴隨著開播而來的，是網友們感覺這季“不夠炸”的爭議。從首期內容來看，網娛觀察（ID：wldygc2016）認為鄧紫棋的加入為製作人團隊增添了幾分可愛的味道，一些選手也算出彩，但總體來看缺少炸翻全場的高光表演；而且被《嘻哈》養刁了審美口味的觀眾，難免會把新節目拿來和過去的做比較，覺得不符合賽前“這屆選手很行”的期待。
不過娛sir也覺得，第一期的“低開”可能是節目組剪輯的刻意安排。有不少受期待的大咖選手尚未登臺亮相，我們姑且相信好戲還在後頭，而比種子選手來得更猛烈的，也許是蜂擁追捧著《新說唱》的品牌贊助商們。
後嘻哈時代的選秀江湖，在這個夏天不緊不慢地熱鬧了起來。
說唱版《中國好聲音》？
看完首期《新說唱》，娛sir預感到今年的主打詞可能不是skr，而是“中國/china”，這在本期節目中不少選手的表演歌詞中出現，吳亦凡舉著扇子高唱“我代表中國”的開場表演，更是態度盡顯。
正能量、多元化以及偶像化，是《中國新說唱》給觀眾的第一印象。節目進行到10分鐘，一群rapper在候場時高喊：中國新說唱，我年輕，我說唱！作為節目的新slogan確實很有宣揚正能量的意味，連鏡頭都帶上了幾分《感動中國》的味道。
多元化主要是選手來源構成的極大豐富，不止是underground，學霸、律師、演員等職業的業餘愛好者們從四面八方匯聚。和去年只有幾百人報名不同，今年來自北美、澳大利亞、馬來西亞等海外賽區、七大渠道決賽以及VIP高校預選賽的10725名選手，擠爆了《中國新說唱》的現場，其中不乏清華北大、UCLA、臺大等名校學生。
這麼火藥味十足的嗆聲立馬得到了其他選手的diss，“北大才是高校中最有文化的好不好，”在節目中擔任現場彈幕，哦不，是“說唱文化推廣者”的孔令奇一臉不屑。不過因為“展現了中國韻味的歌詞”，而且符合節目主題，多雷獲得了pass。
新人的出現往往令人眼前一亮，比如在選手圈也名不見經傳的新疆小哥那吾克熱。相比之下，大家熟悉的OG（老炮兒）、參加過《嘻哈》或其他選秀節目的“回鍋肉”們，要獲得觀眾好感就需要付出更多努力。
太多熟悉面孔的出現，可能也是《新說唱》首期讓觀眾略感乏味的原因，甚至會想到充斥著理想與勵志雞湯的另一檔音樂類節目。小青龍、AI Rocco、辛巴等都是上季選手，徐聖恩剛剛參加過《偶像練習生》，《中國好聲音》亞軍陳梓童和《燃燒吧！少年》陳澤希也來湊熱鬧，還有呆寶靜、孔令奇、周湯豪、劉柏辛等一眾成熟歌手紛紛登臺亮相。
不過好在節目組並沒有放寬選人標準，尤其是一向以嚴苛著稱的吳亦凡，全場按下了無數次FAIL鍵。相比上一季開始因為“freestyle”被群嘲，如今的吳製作人更加成熟理性，為選手提供了很多建議，比如告訴徐聖恩，如果想做創作人就不要侷限在練習生的圈子裡，“想想我是從什麼地方走出來的，”他語氣平靜。
總的來說，首期的選手少了幾分天然的味道，不過也多了不少綜藝感和偶像化的可塑性，比如劉柏辛、周湯豪、萬妮達、王齊銘等等，都具備成為明星的潛力。節目組甚至安排了類似《偶練》的視頻battle榜，讓粉絲pick喜歡的選手和作品。
另外雖然正能量滿滿，“real”的氣質倒也沒有丟失，節目中有一段花絮，在喜劇說唱rapper 3Bangz遺憾落選後，張震嶽點評其像鼠來寶，結果反遭到選手diss“張震嶽沒有什麼流量”。
很敢講哦親。
說唱廣告歌串起新一季廣告主，“大金鍊子”生意停不下來
超級網綜不僅是內容的盛宴，也是品牌的集體狂歡。去年《中國有嘻哈》讓農夫山泉、麥當勞、小米、抖音、絕對伏特加、雪佛蘭等贊助商喜笑顏開，嘻哈廣告歌一下子流行起來。
去年《中國有嘻哈》總投入超過2.5億，相比當季的招商贊助“虧了一點”，但總決賽3000萬一條的小米創意中插，已經讓人們看到了《中國新說唱》巨大的商業潛力。儘管尚未公佈這一季的具體招商數額，但在品牌方扎堆超級網綜的今天，《新說唱》廣告收入翻番似乎不在話下。
就在人們都以為小米會成為新一季的冠名商時，VIVO突然殺出截胡成為今年《中國新說唱》給到最大曝光度的金主爸爸。無論是節目開片的片花，還是節目中的廣告小彈窗、花字、道具植入、創意中插，VIVO X21魅夜紫不僅“紫成一派”而且無處不在。
有了去年的嘻哈廣告歌，今年大家難免會期待《新說唱》在綜藝植入上有更多新玩法。不過從首期節目來看，除了VIVO之外其他品牌的露出相對比較常規，主要是花字展現和選手採訪時的背景道具植入，結合了一些膾炙人口的slogan，比如“特步，特不服的人生”、“黑人牙膏，笑傲HERO”等。
與“友商”優酷背靠電商基因強大的阿里巴巴不同，愛奇藝做潮牌需要更加用心打磨好產品，並與更多的渠道商進行密切合作。目前，專門為rapper設計的嘻哈音樂耳機iREAL已登陸京東、天貓和愛奇藝商城，與周生生合作、真正由貴金屬打造的“R!ch”項鍊也上線在即。
後嘻哈時代的說唱江湖：硝煙四起，成敗彈指一揮間
“去年，我就特別渴望在我的賽道里能聽到一個rapper，而且我也想借助rapper的能量，讓我們這個賽道能夠迅速燃起戰火。”
上週末在《明日之子2》，盛世魔音賽道的星推官華晨宇一上來就搶走了vitto黃翔麒，並讓組內其他選手進行battle，最終盛世魔音賽道的9個名額，rapper竟然獨佔了4席。
不得不感嘆，《中國有嘻哈》在去年夏天的橫空出世，改變了整個選秀江湖的命運格局，無論《偶像練習生》《明日之子》還是《中國好聲音》，嘻哈歌手都成為被哄搶的香餑餑。誰能想象到在21世界的和諧中國社會，放蕩不羈愛自由的Rapper能夠多到遍地走，而且再也不用向普通人普及什麼是battle，什麼是flow、skr或者freestyle（誒，網娛君好像也雙押了有沒有）。
一時間，唱民謠的、當偶像的、玩搖滾的，都成了嘻哈選手，rapper們倒越來越貼近主流：小鬼化身為偶像組合成員，Gai周延在《蒙面唱將》里正經唱起了歌，Jony J去參加電音節目《潮音戰紀》，VAVA出現在各大時裝雜誌封面，與那些走在潮流前沿的女明星們比肩。
後嘻哈時代的說唱江湖依然遍地是黃金。可以說節目在把大金鍊子送給rapper們的同時，也確實給他們帶來了“rich”，解決了嘻哈歌手的就業問題。畢竟此前，並不是每個人都能像做小學老師的鬼卞一樣擁有五險一金和穩定的收入來源。
如今，不僅是商演價格高漲，綜藝節目邀約頻繁，在PG ONE沒被封殺之前，商業代言也接到手軟。即便是沒能走到最後的選手，也成為網絡上或者地方上的紅人，比如商務說唱孫八一就參加了《極限挑戰》等主流綜藝，艾福傑尼為《前任3》唱完主題曲，又開始說唱世界盃；而“你的男孩”TT發了新歌，當了美食博主，還在微博上為兄弟滿舒克參加《中國新說唱》打Call。
“你們有一天會開著豪車，唱著rapper，之前民謠的姑娘都要變成嘻哈的馬子。”《中國有嘻哈》某選手的微博評論，如今竟一語成讖。上季被《嘻哈》早早淘汰、本季又來參與《新說唱》的小青龍就毫不諱言地表示，重新參加比賽是為了能夠把人氣提一提，再多賺些錢。
因此幾乎不用預測，隨著《中國新說唱》的開播，新一批rapper們將迎來商業價值的躥升與經紀公司的哄搶。
上一季除了小鬼、朱星傑等被愛奇藝自己簽下，音樂總監劉洲看中了Gai，更多rapper還是選擇成立個人工作室經營獨立廠牌。而此次《中國新說唱》的賽制規則已經有了很大變化，入圍的71名選手已經全部完成一年的限定約簽約，愛奇藝高級副總裁、節目總製片陳偉曾在採訪時透露，愛奇藝新成立的刺蝟兄弟公司將負責選手的演出經紀、商務合作、代言等。
這種模式有些類似於早前愛奇藝的《偶像練習生》，只是《新說唱》很多選手背後並沒有強勢的經紀公司，與平臺搶奪利益分成，這對愛奇藝而言無疑是莫大的利好。而一年限定期過後，會不會有更大牌的音樂公司、藝人經紀公司甚至是《新說唱》幾位導師參與到對選手的爭奪中，我們尚未可知。但只要節目品牌能夠延續，rapper們不愁過不上好日子。
但節目是平臺，在平臺上怎麼跳舞，那是選手的事。正如張震嶽在《新說唱》裡面唱的，“各位別忘記，說唱可以成就你，別讓它毀了你。”
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