導讀：
專注眼部護理18年，丸美迎來明星產品丸美彈力蛋白眼精華的第五次升級。面臨消費升級，丸美接下來該如何應對？
CBO記者 李建子 廣州報道
7月7日，丸美百萬圓桌俱樂部年度盛會在廣州舉行，丸美集團CEO孫懷慶以及丸美各渠道代理商代表均出席了本次會議。此次廣州之行，《化妝品財經在線》記者受邀共同參與了丸美百萬圓桌俱樂部年度盛會中的丸美百萬圓桌俱樂部第二屆年會、第五屆丸美眼霜節盛大啟動儀式以及“第五代丸美彈力蛋白眼精華”新品發佈會等各項重要環節。
丸美作為中國化妝品行業眼部護理的領先企業，適逢消費升級，丸美未來如何打算？
孫懷慶：丸美堅持做自己
2000年，隨著新千禧年的到來丸美誕生，18年來丸美一直專注於眼部護理領域，持續打造優質的眼部護理產品。2007年，丸美第一代彈力蛋白系列問世，從而開始了丸美在中國美妝市場眼部護理領域的聲名大噪；2009年，丸美升級推出金質彈力蛋白，繼續深化這一系列的市場前景；2011年，丸美開創了彈力蛋白日夜分時眼部護理時代，一舉鎖定“專業眼部護理大師”的稱號；2014年，歷經第四次升級，丸美在法國發布了第四代丸美彈力蛋白凝時緊緻眼精華。
在第四代丸美彈力蛋白凝時緊緻眼精華問世後，憑藉丸美在眼部護理領域的權威和市場佔有率的不斷提升。2015年—2017年，丸美公司營收分別為11.91億、12.08億、13.52億，淨利潤分別為2.81億、2.32億、3.06億。在一次次升級之下，丸美成為中國美業為數不多的連年保持穩定增長的企業。
在7日上午的丸美百萬圓桌俱樂部第二屆年會上，丸美CEO孫懷慶引用亞馬遜集團董事會主席兼CEO傑夫·貝佐斯的話表示，現在要問十年之後會發生怎樣的轉變，他強調，十年以後依市場依然需要優質的服務和高品質的產品，而這正是丸美現在正在做的事。
“過去一年，丸美在戰略上簡單做更對的自己，戰術上做更好的自己”孫懷慶告訴丸美百萬圓桌俱樂部會員，接下來，丸美將聚焦眼部、加強高端和強化品牌三個主要方向一起抓，多方提高完美的品牌和產品服務，從而在市場競爭中，給代理商給足底氣，而不是選擇用低價傾銷來面對消費升級。
雙倍彈力，第五代丸美彈力蛋白眼精華髮布
偉大產品成就偉大品牌，7日下午，從2007到2018，歷經12年的發展和4次升級，第五代第五代丸美彈力蛋白眼精華正式發佈。孫懷慶親自上陣從第五代升級丸美彈力蛋白眼精華的前世今生講述了為什升級後的新品要賣到548元。
“好的化妝品都要限購，”孫懷慶表示，品牌是產品的靈魂，而產品是品牌的肉體，魚尾紋是人最無法掩飾的衰老，每個年齡階段的人都在和魚尾紋做鬥爭，丸美第五代彈力蛋白眼精華延續了品牌12年專注彈走魚尾紋的專業，用更加專業的產品面對當下越來越專業的成分黨。
“丸美彈力蛋白來自挪威北極純淨深海金槍魚”，孫懷慶補充道，挪威北極純淨深海金槍魚的生活環境和生活習性從而使得其可以產生彈性更高、彈力更強以及純淨度更高的彈力蛋白。他強調，丸美一直以來以匠心做產品，跟世界級美妝產品的製造平臺5C中心合作，採用具有國家權威專利認證的全新高濃度抗衰配方，經法國里昂醫科大學實驗室權威測驗，第五代彈力蛋白眼精華的彈力增加了兩倍，使用45天，肌膚彈性增加119%，除此之外，日夜精華的抗衰時間和功效都有很大提升。
產品包裝設計方面，孫懷慶介紹，丸美此次跟著名設計師合作，把藝術與技術結合起來，用“以圓為美”的設計理念，呈現出一種宛若天成的“無窮大”的意境，同時採用3層封存的設計，外層人造水晶通透質感，中層高級金屬輕奢質感，內層食品級真空內膽無塵保鮮，依舊採用紅與金的品牌經典配色，延續經典雙管設計。
“無色素，所以無色素沉澱；無礦物油，所以無脂肪粒，真就是全新第五代丸美彈力蛋白眼精華，”孫懷慶直言，這是丸美歷史上最大升級的一款彈彈彈。
新品遇上新代言彭于晏
丸美在代言人的選擇上，每一次都會引起不小的熱議。無論是金牌主持魯豫的“肌膚就像吃巧克力”的廣告語，還是演技男神梁朝偉、國際巨星周迅的微電影，甚至是集合了鄰家女神楊子姍的四星代言陣容，丸美的切合品牌的高品質長久以來在消費者中積累了強大的影響力。
此次第五代全新第五代丸美彈力蛋白眼精華意料外沒有跟隨美業鮮肉代言的大風口，而是選擇了更加符合品牌屬性和受品牌主要消費人群喜歡的彭于晏。
在微博擁粉2888萬粉絲的彭于晏可以說粉絲群體主要覆蓋了20—49歲的愛好影視和購物的女性消費群，她們和丸美的客群年齡高度重疊，再加上他近年來在影視方面的傑出表現，丸美的新品看來是遇到對的代言人。
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