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出品 :慈文傳媒股份有限公司
主辦:品牌戰略發展中心發佈和傳播關係部
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監製:米椒君
主編 :不會魔法的仙女
版式:隔壁王
部分圖源據網絡
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“上半年爆款稀缺,電視劇創作遇瓶頸?”、“電視劇動力不足、網劇熄火,爆款何處覓?”隨著2018上半年的結束,諸多受期待劇目的折戟,讓外界對“2018何時有爆款”的疑問日益增多。對行業關心的媒體也頻頻尋機會與行業大佬交流對話,希望找到解決問題的“處方”。
近日,由中央領導的傳統媒體新興媒體融合領導小組在全國第一個試驗田——《解放日報》主辦的上觀新聞以《對話 | 馬中駿:不管是什麼題材,都要有現實主義的創作態度》為題,記錄了慈文傳媒董事長、總裁馬中駿針對“IP熱是否退潮”、“現實主義題材如何創作?”、“互聯網革新促進影視產業發展”等行業問題的所思所想。
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癥結一:當IP孵化優質戶遇上“IP退潮?”
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在採訪中,wuli馬爺表示,“IP”的冷熱都有時間段,在網文之前,以金庸、梁羽生、古龍所寫的武俠小說,包天笑、張恨水等人所寫的通俗小說,都可為“IP”影視化做貢獻,它們其中不乏有望成為影視爆款的作品,但,影視爆款並不等同於品質劇。
IP改編作品數量不等同於它的發展進程,“IP潮”勁頭正足時有價值的IP改編作品也是鳳毛麟角,而“IP潮”冷卻後,也不意味著這其中就不會再出精品。在內容的深耕挖掘上,慈妹兒家從不侷限於爆款。
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“真正的IP,除了有固定的頭像識別,還有一個自己的世界觀和價值觀。慈文必須是一個精品內容的製造者,如果說慈文離開了對精品內容的深耕挖掘,那慈文差不多也就到此為止了。精品這條路,是不可丟的,如果僅是在某個爆款中去做內容的挖掘,我覺得是不夠的。不能停留在B2B(播出平臺)的道路,一定要在B2C(觀眾)的方向去深耕,包括向國際化發展,行成慈文內容的品牌化。”
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癥結二:現實題材不現實 如何接地氣?
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任何事情,一旦形成熱潮,必然會出現跟風者質量參差不齊的情況。現實題材的回溫便是最好示例,無論從故事背景還是題材角度,行業內都號召創作者與時代同頻共振。打造精品現實主義題材作品是行業趨勢,但大量應對政策卻未能把握品質的“偽現實”懸浮劇在行業中攪動,為原本應反映現實的“現實題材”,添上了另一層不明寓意。
在馬爺看來,“現實主義”不等同“現實題材”,即使是非當代的題材,只要用現實主義的態度來創作,它就很有可能形成符合現實主義要求的作品。想要作品“腳踏實地”不懸浮,最核心一點就是不管什麼題材,都要秉承現實主義的創作態度。
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以慈妹兒家即將面世的現實題材作品《那些年,我們正年輕》為例,它講述了“大三線”時期心懷大義的年輕人積極投身國防建設並奉獻一生的故事。充滿鬥志的年輕人,用生命和青春去灌溉自己的夢想,這種情感共通,即便是身處當下的年輕一代,也能準確理解到這其中為實現人生價值的滿腔熱血。
“如果說現實主義沒有對現實的批判性,那這個現實主義是不現實主義。所以,你得有膽量,得有眼光,得有能力,用這些來處理好現實主義作品的‘度’的問題,這是我的現實主義觀。度是浮動的、流動的,作為一個創作者,需要在不斷的實踐當中去不斷觸碰,然後找到一個當下合適的邊界和度。”
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癥結三:科技的日新月異對影視行業影響深淺?
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“作為傳統電視劇製作龍頭公司,慈文傳媒率先憑藉《暗黑者》系列網劇堅定轉型擁抱互聯網,這部被稱為“網絡劇元年”開啟標誌的劇目,讓慈文再一次在業界打響了口碑。”
上觀新聞的文章中提到,在慈文傳媒的後十年裡,正巧遇上互聯網科技的革新為影視行業帶來翻天覆地的變化,這次,慈妹兒家完成了一個華麗轉身。
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此後,諸多傳統影視製作公司紛紛擁抱網絡,臺網劇壁壘逐漸模糊,視頻網站從平臺方變為製作方,造就瞭如今繁盛的網劇市場。也正由此,wuli馬爺與記者展開了關於科技熱潮對影視行業的下一步影響的探討。
之前AI技術介入創作田勢如破竹時,Wuli馬就表示過,AI技術對影視行業有著一定的輔助作用,但創作核心,最終還是以人為主。但不可否認的是,AI的崛起對影視行業將會有一定的貢獻,雖無法撼動內核,但從硬件來說,技術改進玩法,這在一定程度上會打破現有的秩序。
“新技術或人工智能一定會對於我們的所有文化產品都作出貢獻,這是毫無疑問的。此外,高清拍攝技術的提升,包括VR技術等,都會改變我們對於這個世界的觀看方式。未來,大屏欣賞和小屏移動觀看的差異化會拉得很大。就影視劇的形態來說,收費的短劇集會越來越互動的,現有的很多秩序都會被打破。”
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經過一系列的望聞問切後,對於2018已過半,卻還未出現爆款的問題,馬爺的“診斷單”真切且平和,我們正面臨一個特別好的時代和機遇,堅持做好內容的表達才是首要。
“中國人有一句話:天時地利人和,缺一不可。影視行業最大的變化是冷熱交替。因為中國改革開放40年來的經濟和其他方面的進步,一下子使得我們文化產業從業者40年內完成了人家100年走的路,這個時候出現的很多快樂,是別人沒有過的,很多痛苦也可能是別人沒有過的。”
正如wuli馬所說,在這樣一個好的時代,面臨好的機遇,只要創作者堅持做好內容的表達,無論什麼樣的情況發生,存在即合理,撣一撣還可以繼續前行。
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