事實上從去年開始，以“閱後即焚”即時通訊起家的Snap就開始不斷拓展自己的業務觸角，比如Snap有意將部分IPO所得資金用於收購AR、VR領域有潛力的初創公司（包括收購了表情自制應用Bitmoji開發商Bitstrips以及臉部追蹤和識別技術提供商Looksery），還發布了自己的智能視頻拍攝眼鏡Spectacle，目標在未來進軍VR\AR市場。
更為重要的是，為了俘獲更多的付費廣告主，Snap在去年5月推出了自助廣告系統。各類符合要求的大企業和小企業都可以購買平臺上的視頻廣告，同時公司還發布了“Snapchat Mobile Dashboard”工具用於追蹤移動端廣告投放的情況。
而此次Snap業績超出市場預期，正值該公司新推出的自助廣告平臺越來越受到廣告主的歡迎之時。雖然更多的本地商戶開始在Snapchat上投放廣告，但謹慎的Snap同時又發出警告稱，“第四季度往往是品牌廣告主最繁忙的季度，這可能導致業績增速在隨後的一個季度迎來放緩”。
此外，為應對市場競爭，Snap還在過去一年推出了各種新功能。該公司推出的新功能包括不限時查看的消息、用emoji表情符進行繪畫，以及從消息圖片中摳出對象的“魔術橡皮擦”。第一個功能意味著用戶可以查看某條消息更長時間，此前根據發送方的設置，Snapchat消息通常在1到10秒後自動刪除。但現在發送方可以點擊“無限”按鈕，將消息瀏覽時間設置為無限，使接受方可以無限時地查看消息。不過在接收方關閉消息之後，消息仍將自動刪除。
用emoji表情符進行繪畫則意味著Snapchat為用戶提供了一種新的繪畫方式，如今用戶可以用emoji表情創建虛擬畫筆，隨後用笑臉或紅心去繪製單詞。
在功能創新上，Snapchat還推出了視頻循環播放功能，這實際上是上一功能的視頻版本。發佈者拍攝一段視頻，點擊循環按鈕，隨後接收方即可循環觀看這段視頻，直到將消息關閉。對於這一視頻循環播放功能，Snapchat其實是模仿了Instagram的Boomerang短視頻功能。
今年早些時候，有媒體報道稱Snapchat還在開發一項新功能“讓故事無處不在”（Stories Everywhere），即用戶可以在Snapchat應用外分享自己的故事。讓Snapchat上的內容可以在更多網絡平臺上分發，並以此獲得更多新用戶來註冊、下載Snapchat。
然而，也並不是所有人都相信Snap已經成功扭轉了局面。券商Moffett Nathanson分析師邁克爾-納森遜（Michael Nathanson）依然質疑稱，Snap業績中來自中小企業廣告業務的強勁增長是否同時掩蓋了自己在大品牌廣告業務上的疲軟。
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