蘋果公司通過銷售硬件賺取了大把利潤：ipad、mac、macbook、Apple tv、Apple watch、揚聲器、耳機、碼頭、線纜，以及最重要的終極的搖錢樹——iPhone。
Apple 產品
因此，該公司週一在聖何塞舉行的全球開發者大會（WWDC 2018）上的主題演講並沒有進行任何硬件升級，這似乎有點奇怪。沒有新的入門級iPhone，沒有iMac，也沒有Mac Pro；沒有iPad Pro的Face ID，也沒有傳聞已久的Macbook Air 替代品。只是一系列的軟件優化升級：Mac OSX Mojave、iOS 12、TV OS、Watch OS 5。
然而，我認為這仍然是一個硬件主題大會。為什麼？因為蒂姆庫克和他那群激動的高管們給了我們兩個小時的廣告，告訴我們當你完全沉浸在蘋果生態系統中時，生活是多麼美好。每一次軟件升級似乎都是為了證明所有蘋果產品的總和大於整體。
Apple Mac App
會議上蘋果給出了賣點：如果你只擁有一部iPhone，而你沒有使用我們的mac電腦、Apple TV、蘋果手錶，那你就錯過了！買我們所有的東西，你就會過上最好的數字生活。在我們的圍牆花園中玩耍吧，我們會讓你遠離數據收集、數據濫用的Facebook世界。
但蘋果似乎真的很認真地在這場會議中與用戶約會。蘋果新聞、股票、語音備忘錄和書籍（以前叫iBooks）應用都將在新MacOS的iOS內核上運行。如果這都不算是升級，我就不知道什麼叫升級了。
這只是第一個試探性的例子，你可以在一兩年內將任何應用從iPad切換到Mac，這並不荒謬。如果你擁有這兩種設備，那就對了。
Apple 合併iOS和macOS
如果你認為蘋果在新聞應用上的目標是主導媒體領域，那麼這一舉措在某些況下可能使蘋果這個新聞應用不慍不火：如果他們的目標是純粹的讀者數量，也許他們還會做一個Android版的應用。
但是，如果你把蘋果這場發佈會看作是一個蘋果軟件生態系統廣告——在這個地方，你可以打開同樣的應用，讓它記住你讀過的東西，不管你在使用什麼設備——那麼它的功能就和你想要的一樣。
類似地，蘋果讓照片變得更智能——這樣你就可以在你的iPhone上截圖，直接把它放到你的Mac電腦上，如果你擁有一部iPhone，你正在考慮一臺新的筆記本電腦，那你是不是會立馬買買買呢。
硬增銷
當你是一家像蘋果一樣大的公司時，這種策略對於財務意義重大，你想要保持利潤增長（公司為股東做的事情）。該公司正面臨著智能手機市場的瓶頸。大約有7億人已經在使用iphone，如何繼續賣，必須是蘋果深思的問題。
發佈新iPhone，買家很可能會是7億用戶中的一部分。當然，即使這樣也會得到一大筆錢，而且蘋果也不會停止給我們帶來新iPhone。但這並不是讓蘋果信仰者買買買的唯一途徑。
如果能把Apple TV 4 K或最新一代Apple Watch銷售給7億iPhone用戶——那些已經在蘋果生態系統中，並且喜歡它的人——會怎麼樣呢？現在我們談論的是輕鬆的賺錢方法。
每一個走進蘋果商店的人都可能只是想買一個小配件，然後帶著一款閃亮的新設備走出來，他們的錢包突然就減少幾百美元，他們知道這種錢包變輕的感覺。這被稱為“向上銷售”，沒有人比蘋果做得更好——無論是在商店還是在keynote中。
iOS 12
事實上，很多人也堅持認為，iOS 12在舊款iphone上的表現將優於iOS 11，這可能被視為這一戰略的一部分。如果蘋果通過它的核心產品來尊重你，你就更有可能看更多它的產品，甚至把他的產品代替手中的產品。
好吧，我想現在有很多人可能會買Apple Watch了。
多年來，我們很多人都在嘲笑蘋果的Apple Watch，因為蘋果手錶的用戶群相對較少。而這一次，蘋果向我們展示了Apple Watch 5的兩個殺手級功能，帶著蘋果手錶鍛鍊比比賽更有趣，並且通過使用Walkie Talkie應用節省大量的時間。買一個Apple Watch鍛鍊吧，很多人開始這樣想了。
Apple Watch
蘋果公司還非常善於讓其他公司巨頭參與到這項銷售工作中來。例如，Apple TV 4 K的一個小功能 “單點登錄”：如果你從同一家公司捆綁了你的互聯網和有線電視服務，該設備將自動登錄到所有的電視內容應用。“It just works，”一位蘋果高管興奮地說。是的，這功能也適用於AT&T和Comcast，他們可能會使用這個功能來銷售更多的捆綁產品。
iOS 12應用
蘋果派沒有展示的那一塊？
“HomePod”是一個定價過高、極其愚蠢的“智能”揚聲器，它對整個生態系統沒有任何貢獻，甚至可能一被提及就被鄙視。
我猜想，蘋果的戰略是：蘋果在此次WWDC18沒有發佈新硬件產品。這並不意味著沒有新硬件產品；今年秋天，我們很可能會看到新的iphone和ipad，也可能看到筆記本電腦和臺式機。這個時間更適合假日購物。 但如果你不認為蘋果比以往任何時候都更努力地銷售硬件，那就試著走進一家商店，看看會發生什麼。
蘋果的終極目標，讓你買買買
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