我的一個朋友小王，在去年11月的時候，買了一些騰訊的股票，今年3月的時候，騰訊股價衝到了476元，他歡呼雀躍，覺得自己到了人生巔峰。
但是，沒想到，476元成了高地，自此以後，騰訊股價一路下跌，至今竟然跌去了20%以上，各種利好的刺激竟然都毫無作用。
昨天，《騰訊沒有夢想》刷屏，不管你信不信，我覺得，最近針對騰訊有一大波逆流，或許背後有一個天大的陰謀。
這波逆流所採用的招數，叫做“貼標籤”，即將騰訊貼上一個“投資公司”的標籤，而不再是一個“互聯網公司”。
別小看這個招數，非常厲害，因為會極大地影響騰訊的估值。現在騰訊的市盈率為42，如果按照投資公司呢？自然無法維持如此高的市盈率。看看巴菲特的伯克希爾公司的市盈率吧，只有10左右。
實際上，如果仔細研究騰訊的2017年財報，可以發現騰訊對外投資的公允價值約為5516億元，確實比較高，但是如果比起整體市值32093億元（按照2018年3月23日收盤來算）來說，只佔17%。無論如何，都不能說騰訊是一家投資公司。（參見文章《五十倍市盈率的騰訊到底貴不貴?》）
相反，我認為騰訊的投資是正確的策略。如此大體量的公司，肯定要有所為，有所不為，在自己擅長的領域為，在自己不擅長的領域通過投資涉足，是一個自然而然的事情。網上有個對話很有意思，當年騰訊什麼都做的時候，你說人家是“狗日的騰訊”，當騰訊走開放路線，將半條命交給合作伙伴時，你又說人家“沒有夢想”，到底如何做你們才高興？
為什麼貼標籤如此重要？因為現在是一個信息大爆炸的時代，信息過載讓人們沒有多少時間深入瞭解一個事物，而是傾向於給其貼上簡單粗暴的標籤。
最近，小米上市的事件中，雷軍的公開信也是一個貼標籤的典型案例。為什麼小米90.8%左右的收入來自於手機和智能硬件的硬件業務，只有10%左右來自於互聯網服務，而雷軍卻要將小米貼標籤為“一家互聯網服務公司”？
答案同樣很簡單，因為硬件公司和互聯網服務公司的估值千差萬別。看看蘋果、三星和亞馬遜就知道了，蘋果公司的市盈率只有16，三星的市盈率只有10，而亞馬遜的市盈率則高達194。
現在，小米最怕的，是被貼上一個手機公司或者硬件公司的標籤，這意味著其估值可能只有100億美元，而非現在號稱的1000億美元。這就是為什麼小米要炒“ATM”的概念，而反感將自己和OV、榮耀們比較的原因所在。
貼標籤的本質是改變用戶的認知，這是定位的魔力，也是公關傳播的魅力。所以，千萬不要小看公關傳播。
它擁有戰略的力量。
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