自今年開春以來，重慶、西安等一批旅遊城市突然成了炙手可熱的“網紅”，旅遊收入與遊客量顯著增長，這都與一個名為“抖音短視頻” 數據顯示，到2017年底，抖音用戶已經超過7億，月活躍量超過1億。2018年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為蘋果應用商店全球下載量最高的iPhone應用。這些來自民間的自制短視頻悄然成為旅遊營銷的利器。
哪些因素促成了抖音在旅遊營銷上的成功
第一，優質的內容。優質內容是抖音的核心競爭力，可以從視頻內容和產品運營兩方面來分析。旅遊類視頻內容的“優質”，景點本身極具特色。無論是重慶“洪崖洞”還是西安“摔碗酒”，要麼景觀設計極為震撼，要麼情景活動有趣好玩。
第二，契合的用戶。與其他短視頻平臺不同，抖音不僅是短視頻的分享平臺，還是其粉絲社群的社交平臺。抖音鮮明的產品特徵令其收穫了與其調性相契合的市場，主要為一二線城市居民，其中又以女性（66.1%）和年輕人（30歲以下用戶佔比93%）居多。
第三，共生的機制。在旅遊營銷場景下，利益相關者包括抖音運營方、旅遊地、播主及觀賞用戶。在抖音平臺上，所有參與者都能滿足需求和創造價值。觀賞用戶在免費觀看視頻、參與互動的過程中貢獻了自己的時間和注意力，創造了流量。播主為抖音提供視頻內容和吸引流量，因自己成為關注焦點或意見領袖而獲得心理滿足感。在運營初期，平臺會對提供優質內容的播主提供一定補貼。
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