文娛價值官解讀：
曾幾何時，沒有音樂和選秀圍獵的夏天是不完整的！
當《偶像練習生》、《創造101》帶來的偶像養成熱席捲互聯網時，曾經開創國內綜藝諸多先河的草根選秀卻漸行漸遠。如今，首屆“狐友國民校草大賽”頗有點復古意味，面對優愛騰的強勢，無法正面交鋒的搜狐正在另闢蹊徑，正通過“小而美”的錯位競爭開拓一個市場新空間。
6月2日，搜狐媒體大廈演播廳，200進50晉級賽第三場如期舉行，勁歌熱舞、京劇變臉、說唱打碟輪番上場，有種穿越到十幾年前看“超女”、“快男”的錯覺，記者由衷感慨90後、00後個個身懷絕技、多才多藝。
在各種油膩的練習生在臺上嫻熟地撕得你死我活之時，這些外表青澀在舞臺上並沒有那麼耀眼的少年，卻有一種難得的清新，主打平民、草根、素人的一次比賽，算不上一檔真正意義上的綜藝，在十幾年後卻藉著懷舊情懷在各種超級綜藝織就的密不透風的大網中，悄悄撕開了一道口子。而搜狐無論是影視劇、綜藝、還是選秀上，正試圖彎道超車，避開幾位巨頭的鋒芒。
純素人選拔
如果把2004年湖南衛視舉辦第一屆《超級女聲》視為“中國電視選秀元年”，2018恰好是第15年。鋪天蓋地的蒙牛酸酸乳，鋪天蓋地的李宇春張含韻；隨後，《加油好男兒》又將這把火燒到了男生偶像領域。
十幾年過去了，蔡徐坤、王菊成為吸粉的“新殺器”，和偶像養成模式一樣，幾乎佔據了綜藝的半壁江山。當穿著潮牌帽衫，剪著時下流行的韓式劉海，頭髮精心染成栗色，唇紅齒白的小哥哥們在臺上又蹦又跳時，15年前那些頂著殺馬特造型，卻讓億萬少男少女為之瘋狂的素人選拔，只能在很多80後的回憶中去追憶當年的輝煌了。
然而，今年搜狐舉辦的“狐友國民校草大賽”讓很多觀眾依稀找到了彼時的感覺。
6月2日，在最後一場50強晉級賽現場，滿眼青澀的面孔，沒有整容臉、多數都沒有化妝，甚至看的出，連衣服都是選手自備的，簡單隨意，並沒有盛裝出場。張朝陽曾在接受媒體採訪時對校草的選拔就提出了一個標準：“周正。”這個標準顯然更符合十幾年前整個社會的審美主流，不施粉黛、清新自然，而非濃妝豔抹、中性標籤更突出的韓系風格。
晉級賽現場，和評委們坐在臺下的張朝陽，看著臺上尚未走出校園、略帶緊張的學生們，總是率先鼓掌，給選手更多互動和鼓勵。遇到單純不做作的小哥哥們，張朝陽的笑聲最為爽朗。當一位選手耿直地介紹自己：“我平時的興趣愛好就是接活兒，接各種活動”時，現場評委哈哈大笑，一齊拍手。很明顯，真實、自然的選手更受歡迎。
這次大賽歷時3個多月，覆蓋全國200多所重點高校。經過海選、初賽、複賽和半決賽，從北京、杭州、成都、西安、長春5大賽區脫穎而出的“校草”候選人，最終將決勝全國10強。
當普通素人越來越少，大部分練習生都是遊走於選秀圈的“老江湖”時，今天的選秀和綜藝似乎已不再是當年“想唱就唱，唱的響亮”那樣的單純了，而逐漸成為上演“盼了好久終於盼到今天”戲碼的舞臺，套路太深。不需要科班出身，也不用接受過訓練，追求的就是尋找未經修飾的潛力股。在資本和市場的多重考驗下做出這樣的選擇，彎道超車的搜狐有著自己的智慧，當然也有一絲無奈。
重回互聯網中心的野心
區別於傳統的綜藝選秀，“狐友國民校草大賽”打造了線上線下的全平臺互動，選手在狐友平臺報名和吸引粉絲打call,晉級賽通過各大直播平臺傳播引發關注，同時，比賽精彩瞬間、選手的蛻變歷程被製作成視頻節目在全媒體和多平臺播出。
本次大賽的線上戰場就是搜狐新聞客戶端的互動社交平臺“狐友”，歷經多次技術迭代的“狐友”，已經成為了一款社交掌中寶，裡面有明星大咖、才藝高手、意見領袖，並組成話題中心。目前，狐友功能不斷豐富，打通了：新聞、短視頻、直播、即時通訊、社區等多個領域，是搜狐寄予厚望的社交新產品。
今年初，張朝陽曾在多個場合強調“搜狐會加速崛起，重回互聯網中心。”為實現這個目標，張朝陽提出了“以全平臺大數據連接用戶，以多個商業平臺對接廣告主的策略，依託全媒體平臺整合內容體驗和技術應用，面向3.0的用戶時代、營銷時代，實現整合制勝。”而狐友，正是這種大數據整合思維下誕生的新物種。
張朝陽還在“校草”選拔現場強調，未來狐友有可能更大範圍的引爆年輕人的社交。選拔賽一開始，入駐狐友app的參賽校草就在狐友平臺上展示自我，並進行激烈的PK角逐，積累粉絲和人氣，吸引其他狐友為自己加油打call。張朝陽也在現場透露，之所以推出校草大賽，也是基於狐友的產品特點和自身優勢。
在“校草”選拔現場的張朝陽
張朝陽向記者透露，狐友這樣的綜合性社交產品推出後，在90後、00後這個群體影響較大，在校園中使用的頻率相對較高，上面經常有網友自發舉行的選校花等活動，後來搜狐發現了這個勢頭，把它放大成公司級的產品，而狐友國民校花選拔賽也選了好幾屆。目前，男偶像經濟正加速發展，小鮮肉們的商業能量不可小覷，因此搜狐在做校花大賽的同時又啟動了校草大賽。
利用狐友產品的優勢和用戶圈層進行校草選拔，又通過比賽為狐友導入人氣與流量，這是一箭雙鵰的策略。作為搜狐在社交領域的又一次嘗試，狐友也肩負著搜狐的太多期望。回顧搜狐的發展歷程，這些年搜狐一直在社交領域做過很多嘗試，從早年收購ChinaRen到白社會、搜狐微博，一直都沒有停止前進。集合眾多功能的狐友，還需要市場來檢驗。
自制劇+選秀的深度融合
張朝陽這麼說，主要原因是搜狐視頻改變了打法。去年11月在搜狐WORLD大會上，談到2018年搜狐戰略佈局時，張朝陽曾篤定宣佈：“我們絕不退場。”搜狐不僅不退場，還反其道而行之，一改視頻網站搶奪頭部劇的做法，轉攻自制劇以及PGC，顯然，這是個頗為聰明的戰略。
張朝陽在2017年11月的搜狐WORLD大會上
眾多周知，搜狐在自制劇方面的發力較早，《法醫秦明》、《他來了請閉眼》、《無心法師》成績都相當不錯。今年的多部自制劇如《動物系戀人啊》、《繼承者計劃》、《無法擁抱的你2》、《拜見宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級小郎中2》、《我叫黃國盛》等流量也很亮眼，對用戶吸引力不斷提升。走出“天價劇漩渦區”的搜狐，正在把自制劇當成“核心戰略”，這也是張朝陽帶領搜狐通向未來的重要武器。
而本次校草大賽的10強選手，最終也將成為搜狐的簽約藝人，出演搜狐視頻自制劇，據知，校草選拔賽的主持人李柏蓉亦是通過校花大賽成為搜狐簽約藝人的，隨後還出演過《貼身校花2·君臨天夏》、《拜見宮主大人》等多部自制劇，新作《唐詩三百案》也即將上線，這種直接通過移動社交產品完成粉絲積累、再以自制劇打天下的造星模式，對新人來說是一個捷徑，對於搜狐而言，實現了進一步降低自制劇成本，完善對整個產業鏈掌控的目的。
校草選拔賽的主持人李柏蓉參加過校花大賽，併成為搜狐簽約藝人
事實上，最終參演搜狐自制劇對校草們也是一個巨大誘惑，比賽當天，來自西安賽區的裘逑就對文娛價值官記者表示：“非常希望能最終成為搜狐簽約藝人，出演自制劇。”之前，搜狐自制劇就捧紅了不少演員，現在霸屏的流量小生，如張若昀、韓東君、白敬亭，都是從搜狐自制劇裡走紅成限量級偶像派的。女星中的張予曦、陳瑤，更可以說是在這裡白手起家。這次，校草大賽為搜狐簽約藝人做儲備，同時也給天下有才藝的帥哥們提供了一條成為明星的道路。
可以說，持續挖掘有潛力的新人，量身定做網劇IP，已經成為搜狐視頻打造“網劇品牌”概念中重要的環節，通過視頻內容的打造，搜狐視頻掌握了一批優質IP，遊戲+娛樂的“大IP模式”也在不斷地聯動發揮效應。
結語
互聯網的“春秋”、“戰國”時代早就把勢力範圍和楚河漢界劃分清楚，無論是優愛騰還是新浪、網易、抖音，都完全夯實了自己的勢力範圍，5G時代即將到來，視頻平臺皆手握重金、壁壘森嚴。資金優勢並不明顯的搜狐，靠錯位競爭和“小而美”的內容，要想撼動這些巨頭構築的鋼鐵長城，尚需繼續努力。
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