現在電視以及各種媒體上的電視廣告可謂是令人眼花繚亂，但是手機廣告的意義在哪兒呢?
最有名的大概就是“充電五分鐘，通話兩小時”的OPPO手機，這個主要是宣傳它的VOOC閃充技術，當然現在的各大手機廠商在快速充電這塊兒都做出了不少的努力，快充技術也顯得平凡無奇了。從R9s開始，廣告語變為“這一刻，更清晰”顯然開始主打拍攝功能，而它在拍照方面最大的升級是搭載了和索尼共同研發的1600萬像素IMX398傳感器，號稱擁有媲美單反的“雙核對焦技術”，對焦面積提升100%，對焦速度提升40%。同時，在F1.7超大光圈基礎上，使用了更好的“智能曝光”和“多幀降噪”算法，使得照片的亮度更高，噪點更少，夜拍更出色。
後來的OPPO R11更是說“前後兩千萬，照亮你的美”顯然OPPO主打方向為拍攝，主要針對的也是年輕女性群眾。但是其問題顯著，主要在於其它功能的缺失與不足。拿OPPO R11舉例，去年夏天也算是大火大熱。售價近3000，單代言人都足足請了九位：周杰倫、楊冪、TFBOYS、楊洋、迪麗熱巴、陳偉霆，李易峰。這幾位在娛樂圈可都有一大批穩定的粉絲。廣告的鋪張，給品牌的宣傳帶來了極大的好處，但是與之對應的就是手機在研發成本以及造價成本上就不得不有所縮減。一款當時的旗艦級只有4G的運存，沒有什麼驚喜，但是用的是高通驍龍660的芯片就有點差強人意了。5.5寸的屏幕配上3000毫安的電池算得上正常。對比同時期的小米6，售價相近，但是米6擁有6G的運存以及配備了高通驍龍835的芯片，可謂是中端機的價格，拿出了旗艦機的誠意，同時小米的系統優化是有口皆碑的，不足之處可能就在於拍照功能距離R11差了許多，以及手機的模具上OPPO更勝一籌。
以上只是簡單的舉了一個OPPO的例子。不難發現，手機廣告一方面宣傳它的產品側重點，另一方面可能花費了過多的成本在宣傳上，從而導致產品溢價。甚至於現在有一部分人會刻意避免廣告宣傳做的鋪天蓋地的手機產品，例如OPPO與VIVO產品，這可能有一定可取之處。
手機廣告，我們不僅要看它“說了什麼”更要看它“沒說什麼”
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