寺庫獲1.75億美元投資 想和京東一起吞下中國奢侈品市場

面對阿里和京東這兩座翻越不過的大山,寺庫選擇與後者結為聯盟。

36氪今晚獲悉,精品生活方式平臺寺庫(SECOO)已和京東、L Catterton Asia達成合作。通過此次合作,寺庫將獲得1.75億美元的投資。

L Catterton Asia是全球最大消費品私募投資公司L Catterton的亞洲分公司。通過與L Catterton Asia合作,寺庫將利用該公司在全球時尚和零售方面的優勢資源,鞏固其在快速增長的中國奢侈品電商市場的領先地位,並在奢侈品市場進一步擴張。

官方數據顯示,寺庫已經為用戶提供了超過30萬件商品,涵蓋了3000多個全球和國內知名品牌。

寺庫由李日學創建於2008年7月,號稱中國最大的奢侈品電商,擁有目前亞洲最大的奢侈品鑑定中心。2011年,寺庫開始進軍奢侈品零售業務,與聚尚網、尚品網、走秀網、佳品網等奢侈品電商一同爭奪市場,並在風口中存活了下來。

2017年9月22日,寺庫在美國納斯達克上市,成為中國首支赴美上市的奢侈品電商公司。也是同一年,中國奢侈品市場迎來新的入局者——阿里巴巴和京東。

2017年6月22日,京東斥資3.97億美元入股全球最大奢侈品電商平臺Farfetch。

2017年8月1日,天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion正式上線,進行奢侈品線上精準營銷。

2017年10月10日,京東全資開發的奢侈品服務平臺TOPLIFE正式亮相,完全獨立於京東主站運營。

寺庫是中國最大的奢侈品垂直電商,但在中國市場,或許阿里和京東這類綜合電商,才是寺庫真正的競爭對手。阿里和京東擁有大量用戶流量、與品牌商議價能力強,已雙雙瞄準了奢侈品市場這塊肉,開始投資佈局。

有相關數據顯示,2017年內地奢侈品市場實現了高達20%的增速,中國市場進而成為全球唯一一個奢侈品市場份額增長的地區。奢侈品市場這片零售業的新藍海,阿里和京東沒有理由不重視。

寺庫沒有和“兩座大山”正面較量,而是選擇與其中一方結為聯盟。此次合作後,京東龐大的流量和更強的品牌議價優勢,將直接或間接體現在寺庫身上,成為寺庫的優勢;而對於京東而言,手握“中國奢侈品第一電商”這道砝碼,也將使其進攻奢侈品市場、與阿里搶奪食物的底氣更加充足。

寺庫創始人兼CEO李日學表示,利用京東和L Catterton的運營經驗和業務優勢,寺庫不僅在中國,也將在全球範圍內擴大和深化高端市場服務。

放眼全球奢侈品市場,奢侈品電商上市公司正面臨一波洗牌。

2018年1月22日,卡地亞母公司歷峰集團作價28億歐元,收購意大利奢侈時尚電商集團Yoox Net-a-Porter(YNAP)剩餘的全部股份。交易完成後,YNAP從米蘭證券交易所退市。至此,在全球公開的資本市場當中,寺庫成為唯一一個奢侈品電商股。

如今,洞察到行業變革的寺庫已開啟“去奢侈品化”轉型,形成了寺庫生活、寺庫名物、寺庫藝術、寺庫農業、寺庫金融等多個業務板塊,不再是一家單純的奢侈品電商。


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