7 月 10 日上午，微信團隊在微信公開課上海站公佈了小程序商業化的進展。
根據微信團隊朋友圈效果廣告負責人李昊公佈的數據，500 款小遊戲作為測試對象已經接入了廣告組件，這批小遊戲在未與騰訊分成前獲得的廣告收入超過了 1000 萬元。廣告每千次展示獲得廣告收入高於 80 元。
這是微信團隊第一次對外公佈小遊戲在廣告收入上的成績，主要是 Banner 廣告以及激勵式視頻廣告 2 種廣告形式。目前非小遊戲類目的小程序開發者暫只支持接入 Banner 廣告。
隨著廣告組件結束內測、向所有滿足條件的小程序、小遊戲開發商開放，至少小程序、小遊戲上可用的廣告位更多了。
在 Banner 廣告、激勵式視頻廣告這 2 種偏向於效果廣告的形式外，微信也在嘗試另外一種偏向於品牌廣告的新形式——被稱為互選定製廣告。
簡單來說，它更像是小遊戲獲得了品牌冠名，小遊戲中背景、道具以及角色可能都會換上廣告主的 logo。
現場給出的案例是，上週 8 日，一款類似於《別踩白塊》的小遊戲神手與拼多多合作推出了特別版本，遊戲中植入了拼多多的 logo，原本的石頭也變成了紅色盒子。
神手遊戲的開發商杭州一堆網絡科技稱，拼多多的廣告贊助是微信團隊給到他們。在伸手團隊根據微信的技術要求完成品牌植入後，特別版本經審核後再次上線，在 8 日持續了 24 小時整。現在小遊戲神手已經恢復原狀。
類似的互選定製廣告在此前的微信公眾號文章中出現，麥當勞曾經投放過此類廣告。但目前這種公眾號文章的廣告形式也是處於內測中。
這可能意味著，這種需要與廣告主深入合作的廣告形式還沒有辦法實現自動化投放。
值得關注的是，小遊戲與小程序的自助廣告投放平臺的開發。李昊稱，這 2 個投放端口將會放入到微信公眾號廣告下。根據他的說法，這 2 個投放端口將允許廣告主自助投放素材、查看投放數據、自助充值等功能。
在後續採訪中，微信團隊的小遊戲產品總監李卿稱，小遊戲的自助投放平臺預計在今年第三季度上線。
對於廣告主來說，小程序廣告的獲客成本較低可能是一個吸引點。根據李昊公佈的數據，在獲客成本（CAC）上，朋友圈廣告的獲客成本是 10-15 元，公眾號廣告是 5 元，小程序廣告是 2 元。同時，小程序廣告的點擊成本（CPC）只有 0.4 元，也比公眾號廣告的 1 元要低不少。
這主要可能還是小遊戲剛上線 100 天，其能為廣告主帶來多少價值還不是確定的事。
不過，微信在努力提升小遊戲的遊戲體驗。今年 6 月份，微信推出小程序分包加載功能，允許小遊戲代碼包總量從 4M 增加到 8M。
另外，微信團隊現場還公佈了後續計劃開放的新功能，包括小遊戲後續對於語音聊天的支持、小遊戲跳轉、真機調試等功能。
題圖來自：Pixabay
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