在媒體融合加速、媒體邊界日益模糊的行業背景下，電視媒體行業將呈現哪些新趨勢？在政策紅利、技術變革的推動下，各大電視媒體及視頻網站將如何開闢新的綜藝類型、打造新綜藝優款爆款？在大視頻生態下，大數據將如何打通綜藝IP的任督二脈，助力大營銷創造新價值？
帶著對這些問題的洞察，2018年6月13日上午，由美蘭德諮詢主辦“融合變革中的綜藝新趨勢論壇”再度“落戶”上海電視節，在上海展覽中心西二館隆重召開。本次論壇由鳳凰衛視總編室副主任蓋會霞女士擔任主持人，以“新電視、新綜藝、新價值”為主題，與現場廣大業界同仁共同探討大視頻生態下綜藝爆款優款打造的通用法則。
鳳凰衛視總編室副主任 蓋會霞女士
中國廣告協會會長張國華先生熱情致辭
電視融合變革新趨勢與廣告緊密相連，近年來中國廣告形勢發生了很大的變化，尤其是互聯網廣告發展勢頭迅猛。在激烈的競爭中，電視媒體的生存和發展備受關注，這也迫使我們回到問題的原點：重視內容。內容為王依然是不變的命題，大家更加意識到優質內容價值可貴。我們應該增強自律與反思，追求數據真實可信、能讓人民感到幸福的正能量綜藝。
中國廣告協會會長 張國華先生
戴鍾偉：悖論下的風口，融合中的入口——傳媒產業新格局下的內容智造
新電視意味著超越電視，新綜藝意味打破固有概念，新價值則意味著要重塑內容產業。當前各種風口越來越密集，但風口之間也存在悖論，尤其是表現在內容平臺建設的垂直與全面、內容傳播的流量與質量、內容消費心理的留存與轉換。在風口頻繁出現的情況下，我們找準解決方向的入口，尤其是重點思考社會需求入口、消費場景入口及“X入口”（未知入口）。我們需要不斷提升產品能力、技術能力及平臺能力，才能打通內容產品的傳播對象圈層和傳播場景，並圍繞內容IP的全產業開發實現其線上線下多渠道、多載體上的多輪價值變現。
東方明珠新媒體股份有限公司總編輯 戴鍾偉先生
鄭華平：芒果TV 打造最青春的自制影視生態
目前芒果TV的用戶呈現高顏值、高學歷及新女性等特點，女性用戶佔比近七成，且大部分用戶消費能力與意願較高。根據美蘭德媒介諮詢調查結果顯示，全網綜藝綜合指數TOP10中，芒果TV佔據五席。這與芒果TV“用青春能量正面影響年輕一代”的調性密不可分。當下，芒果TV的IP衍生品開發已經開始全面佈局、多元化求索，致力於實現“IP+明星+技術+內容+渠道”整合。接下來，芒果TV還將繼續奮鬥創造新價值，積極為中國電視貢獻湘軍的一份力量。
湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁 鄭華平先生
張子秋：融媒體時代——綜藝節目的價值重構
目前電視綜藝與網絡綜藝數量並駕齊驅，頭部綜藝馬太效應明顯，綜藝內容“激戰不斷”，市場營銷持續升級。新技術、新渠道、新營銷的發展促進了頭部IP的內容重構。在頭部IP迅速發展的前提下，移動流量飽和，內容發展成為核心。在2018年，短視頻與社交通訊深度PK，微信小程序用戶規模呈爆發式增長，這為頭部綜藝進行創新合作提供了新的契機和空間。
星空華文國際傳媒有限公司研發總監 張子秋女士
崔燕振：大視頻生態下的綜藝融合傳播創新
在移動互聯網深度發展的今天，能夠被激活、被連接的電視才是新電視。不能被連接、不能展開互動的電視沒有未來。當下電視的新價值需要新視角、新詮釋、新展現。電視尤其需要在媒體融合的進程中學會深度使用社交媒體、網絡媒體裂變效應，並逐漸適應利用移動端為電視屏導流等新做法。綜藝節目面對的已不僅僅是受眾，而是一群被激活的個體。他們可以自由參與節目各個環節，且完成信息消費到商品購買以及從場景到人、貨物和支付的連接閉環。當下，如何把我們的選題變成社交媒體的話題，進而變成社會的議題，成為內容傳播成功的關鍵。
美蘭德諮詢董事總經理 崔燕振先生
金桂娟：藍鷹視頻大數據平臺及“藍鷹實時”介紹
藍鷹大數據平臺目前已經包括11萬視頻IP數據庫，能夠對網絡視頻內容進行多傳播渠道多維指標的科學分析。藍鷹視頻大數據平臺構建的最專業全面的視頻內容影響力排行榜、精準的視頻內容用戶畫像、視頻內容網絡傳播監測庫、大數據實時分析與應用系統、影視藝人大數據選角系統等能夠直接面向全行業提供在線即時瀏覽分析服務，為當今傳媒市場打造IP爆款內容提供了有力支撐。藍鷹實時監測系統是美蘭德為行業傾力打造的頂級IP成長宣推助力工具平臺，秒級響應實時計算更新呈現數據結果，便於全網及時動態掌握IP輿情熱點及社交平臺熱議，追蹤賬號傳播狀況，為IP影響力打造保駕護航，目前藍鷹實時已服務國內眾多頂級IP。
美蘭德諮詢總經理助理、運營總監兼視頻大數據項目總監
金桂娟女士
圓桌論壇：大視頻生態下的綜藝優款打造及營銷創新
在各位嘉賓的激情演講之後，“大視頻生態下的綜藝優款打造及營銷創新”主題圓桌精彩開場，北京電視臺研究發展部主任秦新春女士與廣東衛視頻道總監餘得通先生，山西衛視頻道總監陶億笑女士，上海唯眾傳媒股份有限公司創始人、董事長楊暉女士，蘭渡文化CEO陸婷婷女士分享媒體深度融合時代的智慧與遠見。
北京電視臺研究發展部主任秦新春女士
在大視頻生態下綜藝優款的打造是方方面面的，不但包括創作模式的創新，也包括數據驅動、節目營銷、技術升級等。媒介的邊界在消融，我們不能固守電視屏，而是要注重從大視頻產品的角度打造內容。
廣東衛視頻道總監餘得通先生
廣東衛視一直積極發展小投入、大情懷、正能量的綜藝節目，接下來還會有一些走出國門、針對高端人群的節目探索。對當下電視媒體來說，如何尋找一種共贏、多贏尤其是適合自己的可持續發展方式，至關重要。如果各方資源和電視一起做引導而不是迎合的事情，市場將會更加健康發展。
山西衛視頻道總監陶億笑女士
作為傳統電視人，在大視頻環境下，儘管我們一直試圖擁抱互聯網和年輕受眾，但我們對互聯網思維和年輕群體社交化思維理解不夠，導致內容分發上並不理想。當前創新重點不在節目模式創新，而是如何實現“連接”。互聯網的一大優勢還在於：通過數據反饋來不斷修正對節目內容的理解。
上海唯眾傳媒股份有限公司創始人、董事長楊暉女士
內容製作者首先面臨著向左走還是向右走的困惑。向左走是網絡平臺，向右是傳統媒體；內容製作者還面臨著“向上走”還是“向下走”的問題，是從擅長領域直線打通做透還是向上走進行擴展。在智能3.0時代來臨之際，既要做好專業內容製作，也要學會商業運作。
蘭渡文化CEO陸婷婷女士
當前衛視平臺、網絡平臺巨頭效應明顯，對於垂直腰部綜藝影響很大，單純的內容生產生存空間很小，生態化的產業鏈建設才有出路。同時現今傳媒行業內容、市場、政策環境日新月異，未來仍需進行消費導流，探索更多新鮮的玩法和機會，才能創造更加廣闊的生存發展空間。
精彩的圓桌主題論壇之後，美蘭德“融合變革中的綜藝新趨勢論壇”華麗落幕。
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