文| 頭文字G
這週一我們總結了上半年48檔電視綜藝的整體表現，今天總結上半年47檔網絡綜藝的整體表現，與大家分享。
今年Q1階段綜藝對互聯網製作播出平臺有著特殊的意義：一方面Q1階段的綜藝承擔著展示平臺在新的一年重點內容露出的重任；另一方面，平臺新型綜藝也會選擇在這個時段播出，搶先贏得市場關注；而到了Q2階段的綜藝，則相對集中發力綜N代。
另外，隨著親子類節目整體轉戰視頻網站，各平臺在重點發力S級綜藝和關注圈層文化垂直類綜藝的同時，也在對親子類節目有著一定關注，從表格來看，幾乎每個平臺保持著1檔親子類綜藝的量。
雖然“愛優騰”今年紛紛表示平臺將推出不同數量的S級綜藝節目，但是當每家專注S級綜藝時，最S級的項目內容還能獲得凸顯和得到更多的關注嗎？一切未知，但值得關注。
垂直綜藝成平臺新寵，偶像養成類變流量擔當
去年因為《中國有嘻哈》而成為行業標杆的愛奇藝方面，在今年繼續佈局版權綜藝，延續“頭部+腰部”並重的打發。雖然在表格中，愛奇藝上半年網綜數量相較整體而言並不凸出，但是S級綜藝數量佔比相對最多。另外，自制網綜的好處在於可以對成功的案例進行內容深耕和模式化運作。
作為愛奇藝的“老王牌”的《奇葩說》競爭力並沒有下降，相較於《奇葩說1》單期播放量2000萬左右的播放量，去年第四季單期播放量上升併到了6000萬並且維持穩定，今年愛奇藝除了繼續推出第五季《奇葩說》外，目前已經收官的《奇葩大會2》為第五季已經選出了新一批奇葩選手，他們將在第五季與老奇葩們進行智慧與口才的較量，雖然《奇葩說2》中途因部分敏感內容被下線後再次上線，但是總播放量4.5億的成績依然證明了這檔老王牌的口碑實力。
今年愛奇藝將繼續放大“嘻哈”文化的影響力，除了即將上線的《中國新說唱》外，還將該節目模式運用到了《熱血街舞團》這檔節目中。節目不僅沿用了《中國有嘻哈》的班底，還沿用了前者劇情化的剪輯方式以及“直播+錄播”相結合的製作模式，同時《機器人爭霸》中也運用了劇情式模式。另外，《偶像練習生》通過養成類的選秀模式和備受關注的練習生，在年初快速獲得觀眾和市場的關注，率先成為新年時段網綜流量擔當。
老王牌、圈層文化之外，愛奇藝也藉助《萌寵小大人》《隔代育兒》等自制內容聚焦親子教育和萌寵成長。
在自制方面，騰訊視頻今年的佈局主要分成4類，偶像養成類：《明日之子2》、《創造101》，舞蹈競技類：《舞者24》，遊戲實景對抗類：《王者出擊》以及脫口秀類：《吐槽大會2》。
騰訊視頻在今年將版權綜藝重點放在頭部內容，除了以《明日之子2》深入打造偶像廠牌外，作為佈局頭部自制內容的偶像養成類綜藝《創造101》，節目以更加深入細分市場的小眾綜藝佈局平臺長尾。
另外，作為平臺佈局頭部競爭的重彈，偶像養成類綜藝佔到騰訊整體自制內容的40%，這點與平臺去年的《明日之子》和愛奇藝的《中國有嘻哈》影響力難分伯仲有關。
此外，騰訊對於老王牌的關注度也沒下將，《拜託了冰箱4》《放開我北鼻3》等在播出期間都獲得了與前作同樣高的關注度，同時平臺也試圖通過《謝謝啦！崔大夫》（親子類）、《戰鬥吧萌犬》（萌寵類）、《翻拍大明星》（明星互動類）等自制綜藝對腰部內容建設進行維護。
無論是自制還是獨播，優酷在相對火爆的慢綜藝上今年依然未有佈局。優酷或許並不惆悵於購買慢買綜藝的模式版權的資金，而是興趣點並不在於此。另外，平臺今年還有一個變化是，不僅同愛奇藝一樣關注圈層文化，在自制綜藝方面也試圖打通電商渠道，獲得內容到資本的有機結合，另外也開始嘗試喜劇類脫口秀，玩轉《圓桌派》《一千零一夜》《大片起來嗨》等節目之外的脫口秀形式。
《中國有嘻哈》《偶像練習生》之後，優酷也打造出《這！就是街舞》與愛奇藝的《熱血街舞團》直面PK，相比愛奇藝成熟的嘻哈文化綜藝製作團隊，優酷似乎有些經驗不足臺；另外還有《這！就是鐵甲》與愛奇藝的《機器人爭霸》進行對抗，在機器人綜藝領域，雙方都還是初學者，只不過後者倚重劇情展現，前者看中比賽經過和結果。
優酷今年引進《SNL》版權打造的中國版《週六夜現場》目前已經上線一集，效果和‘笑果’還需要時間發酵。
背靠湖南衛視的芒果TV，在今年將老王牌《明星大偵探》拱手相送到湖南衛視後，平臺自制內容的重心便落在了《媽媽是超人3》《萌仔萌萌宅》《放學別走》《變形計之平行世界》等關注親子、青少年成長的綜藝上，儘管也有戶外真人秀的嘗試，但是水花並不大，有些可惜。可以說芒果TV在自制綜藝方面能嘗試的內容相對有限，這與平臺性質有著不可分割的關係。
而繼《惡毒梁歡秀》之後在綜藝方面“沉靜”些許時日的搜狐視頻也在積極探索新綜藝，《送一百位女孩回家》在網綜領域和社會話題領域都刷到了一定的存在感。
遺憾！現象級網綜上半年暫缺
不得不說，《中國有嘻哈》的影響力太大了，這種影響主要體現在對於圈層文化的滲透上。今年起各平臺對於垂直類綜藝的喜愛程度急速升溫，於是以“街舞”“機器人”等聚焦圈層文化的綜藝節目迅速在各平臺蔓延開來。
但遺憾的是，上半年似乎並沒有現象級綜藝出現，如果說男團女團選秀有熱度，那也只是一檔小爆款，因為節目面向的受眾群體有針對性，而缺少大眾化。
今年新年過後，優酷視頻的《這！就是街舞》在愛奇藝因《偶像練習生》保持著高關注度的情況下，迅速轉移走了大部分關注度，一方面源於觀眾對於街舞文化的好奇，另一方面則是明星導師在其中起到了重要的作用。
受《明日之子》《夏日甜心》《蜜蜂少女隊》《天生是優我》《快樂男聲》等選秀綜藝的影響，今年愛奇藝與騰訊視頻分別在男團與女團出道綜藝方面有重點嘗試，《偶像練習生》《創造101》的所帶來的話題度，幾乎承包了上半年網綜話題量，不過這些話題並非對節目、選手有著正向影響，更多的是一種給節目引流量的存在，實際不太可取。
從表格數據來看，如果綜合表中三個維度來進行評判的話，目前現象級綜藝依然是《中國有嘻哈》，除了有時機優勢和明星導師外，節目形式、嘻哈文化輸出方式等都對觀眾有著影響，更重要的是，節目前中後期都著重打造和突出選手特點，令觀眾印象深刻。
另外，作為今年上半年網綜播放量霸主的《偶像練習生》《創造101》，其養成的節目形式在中國觀眾這裡還有待培養，選秀十五年，國內觀眾更加習慣了看選手競技PK，對於背後如何刻苦訓練等內容的關注還在培養期；同時節目時長也是影響節目效果的原因，畢竟國民娛樂總時間有限。
垂直綜藝的好處在於能快速獲得目標人群的關注，但對非目標人的影響力就是個未知數，再加上瞬息萬變的市場和玩法多樣的營銷，節目的影響力也會發生難以控制的變化。
因此打造一款現象級綜藝除了需要經驗豐富的團隊、成功可行的模式外，對於觀眾的喜好，節目類型本土化處於哪個時期，輿論監控等也需要進行考量。要知道，爆款是融和了天時地利人和才造就的。
“S級綜藝”雙面性更加凸顯
值得注意的是，電視綜藝領域出現的節目類型“同質化”情況，在網絡綜藝這邊表現的也尤為明顯。
S級綜藝項目扎堆出現的情況或許是導致上半年網綜缺乏爆款的重要原因之一。與去年《中國有嘻哈》“一枝獨秀”有所不同的是，今年S級綜藝陣營里加入了一批來自不同平臺不同類型的垂直綜藝，大有“百花齊放”的意味。
從數量上來看，如果說去年S級綜藝項目只有《中國有嘻哈》《明日之子》兩檔的話，那麼今年上半年則增長到了6檔，類型也更加豐富，從音樂選秀延展出了“舞蹈類”“機甲類”“養成類選秀”等多個新類別，並且平臺間也形成了對壘之勢。於是當所有S級聚集在一起時，想要再獲得《中國有嘻哈》的播放成績和全民關注度，便不是一件容易的事；另外，對於圈層文化的傳播和滲透，一檔節目能做的事情太有限，因此如果節目無法短時間讓觀眾get到興奮點，那麼只能被棄置。
不過，儘管上半年S級綜藝扎堆，現象級綜藝缺乏，但主流視頻網站重點佈局S級綜藝的做法實際也證明了整個網綜市場的製作和投資規模在往更高更好的層級遞進，當網綜S級項目製作基準線不斷往上調整時，其首位效應和長尾效應也會越發明顯，從而對行業產生從創作到資本等不同層面的刺激。
比如才收官的《機器人爭霸》除了是當垂直機器人格鬥的綜藝外，也是檔實打實的燒錢項目（《我們採訪了《機器人爭霸》的參賽團隊：2點睡5點起，為比賽貢獻了很多“第一次”》），如果缺少資本的支持，對於機器人制造想法落實可能就是個零；比如《偶像練習生》《創造101》，偶像們同臺競技的背後實際是其經濟公司資源能力的PK；
再比如《明日之子》，第二季僅冠名就達到了2億人民幣，成為網綜的史上第一，2017年《明日之子》第一季招商總金額超過3億，第二季目前預計招商將超過7億，IP整體變現預計將超過10億，和宣稱招商6.5億的《熱血街舞團》相比，《明日之子》再上新臺階，創下新紀錄，成為時下最具IP價值的網絡綜藝等等。
沒有什麼比獲得資本和市場的認可更能證明一檔節目的成功了，因此爆款暫缺，現象級暫無的上半年，對於S級網綜而言也並非一件壞事。
在接下來暑期檔裡，還將有《週六夜現場》《中國新說唱》《明日之子2》《真相吧！花花萬物》等網絡綜藝節目上線，這其中不乏去年火熱的實力老牌綜藝以及玩法多樣的新綜藝；另外，據悉《這！就是籃球》《這！就是對唱》等垂直類網綜目前也在進行緊張的錄製，無論哪一個，實際都是“首”“尾”效應帶動下的產物，值得期待。
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