7月4日凌晨，經過120分鐘的激烈對抗，英格蘭軍團通過點球大戰擊敗南美勁旅哥倫比亞隊併成為最後一隻進入本次世界盃八強的球隊。賽後京東集團CMO徐雷受國際足聯2018年世界盃官方指定啤酒贊助商百威英博邀請，為本場當選FIFA官方最佳球員的凱恩頒發最佳球員獎盃。
為全場最佳球員頒獎不僅是京東的榮耀，也是中國企業的榮耀。事實上，不止是京東。本屆世界盃幾乎可以看作是中國企業的狂歡，以各種渠道向全世界球迷展示了中國品牌的營銷能力。比如連續13年登頂國內市場份額榜首的海信在歐洲盃期間就以場邊廣告話題名噪一時。
就在7月2日世界盃賽事正酣時，海信還與京東家電攜手推出了超級品牌日活動，不僅全天銷售額達到2017年當天的18倍，更創下海信系在京東平臺自主活動全產品銷售單天曆史最高紀錄！
本次世界盃即將進入四分之一決賽，本屆世界盃中中國企業的贊助費佔比高達1/3，其中包括了海信、VIVO、蒙牛、萬達。但那些花了大價錢請球星代言的品牌企業，逐漸開始呈現出冰火兩重天的態勢。畢竟一旦贊助的球隊表現不佳，花了大價錢的“金主”們損失的可不僅僅是曝光率。比如梅西和他的阿根廷在首場被冰島逼平、次輪慘敗克羅地亞後已經被套上“天山要涼”的段子，蒙牛精心設計的“我只是天生要強”的廣告語最終淪為搞笑段子，恐怕也是讓蒙牛措手不及吧，更慘的是隨著阿根廷在淘汰賽的出局蒙牛的錢可以說打了水漂。
還有代言WEY汽車的C羅也折戟16強。而華帝贊助的法國隊，長虹美菱贊助的比利時隊，以及TCL簽約的內馬爾還在為大力神杯苦苦努力。值得一提的是TCL代言人內馬爾頻繁跳水和滾圈已經淪為笑柄。
這其中，最穩坐釣魚臺的，恐怕莫過於海信。因為與諸多贊助參賽球隊或簽約球星不同，海信贊助的是整個兒世界盃期間賽事，無論誰笑到最後海信都將在64場比賽中完美呈現中國力量。
2017年4月6日，國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商，海信電視成為2018年FIFA世界盃的官方產品。而值得注意的是，在海信拿下世界盃官方贊助商身份僅僅百天之後，海信集團總裁劉洪新率隊到訪京東集團總部，與時任京東集團副總裁兼家電事業部總裁的閆小兵簽署了衝刺百億元銷售規模的戰略合作協議。
通過本次戰略合作，海信集團旗下海信平板電視、海信&科龍空調、海信&容聲冰洗冷、商業顯示電視等全品類都將在京東渠道全面發力，向京東提供適合市場行情的中高端商品。雙方將就中高端商品展開更加深入的合作，全面引領產品結構升級。”劉洪新當時在簽約儀式現場如此表示。
牽手京東登頂國內市場份額榜首
海信是首批與京東建立總部直接合作的國內領先家電品牌，早在2009年海信預京東就建立了直接供貨的合作關係，2011年，海信開始為京東提供專供產品並開啟了雙方合作的新起點。2013年京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東專程到訪海信總部，雙方正式確定戰略合作伙伴關係。多年來，海信與京東在產品、市場、銷售、服務等各方面始終保持著多層次的深入溝通，並通過與京東家電的合作推動了加速擁抱互聯網+的轉型之路。利用京東在技術、渠道、物流等方面的優勢，幫助海信線上整體庫存週轉較線下渠道加速30%以上。京東還利用自己在大數據和雲計算方面的優勢，幫助海信進行用戶分析，精準感知用戶需求。比如海信電視每年在京東產生近30萬條用戶評價，就成為海信產品開發、用戶體驗提升的重要數據來源。
特別是面對即將帶來的無界零售時代，海信除在京東平臺更有針對性地向市場提供符合消費者需求的中高端商品，還跨越了之前採銷合作、單純供貨的模式，通過京東的AI算法與大數據集成，將消費者的行為偏好傳遞到生產端，今兒改進產品的設計和研發，打造出生產與消費的智能生態環境，讓海信生產出更符合消費者需求、更受市場歡迎的家電產品。
此外，雙方還在渠道下沉、專供產品和物流對接上展開了全新的的合作，打通線上線下購物場景的京東&海信品牌體驗店即將在全國多地開業。海信對面向農村市場的京東專賣店也展開了專供商品合作，為農村地區的消費者提供更加符合需求的定製化產品，共同開拓4-6級農村市場。
2018年
5月24日，劉洪新帶隊到訪京東總部，與閆小兵就618及世界盃營銷做了全面細緻的溝通超級品牌日火爆助戰世界盃
持續多年的賦能，讓海信電視常年位居京東電視銷售排名榜首。特別是2018年5月24日，距離世界盃開幕只有不足一個月的時候，劉洪新再次帶隊到訪京東總部，與京東集團高級副總裁、電子文娛事業群總裁閆小兵和京東商城家電事業部總裁劉俊，就“京東618全球年中購物節”各項準備工作做了全面細緻的溝通，並就雙方的世界盃營銷合作達成共識。
雙方高層的緊密溝通，也讓海信在剛剛過去的618全球年中購物節期間，始終名列電視品類榜單的前三甲。而海信集團旗下的容聲、科龍品牌，也在京東空調及冰箱品類銷售排行榜上名列前茅。而根據中怡康最新公佈的第26周(6月25日—7月1日)銷售數據顯示，海信電視市場零售額和零售量佔有率穩居市場第一，並且在第26周再創新高，零售額一舉達到19.9%。零售額暢銷榜前三名全部由海信包攬，其中海信80英寸L5激光電視，更是實現歷史性登頂。
在剛剛過去的7月2日京東超級品牌日，主打的看球神器E9世界盃限量款電視在9分鐘沒即告售罄！海信銷售的平板電視接起來能圍繞世界盃決賽場地盧日基尼體育場足足700圈！銷售的海信空調總製冷量可以覆蓋50個球迷廣場，銷售的海信冰箱總升數可以裝下200萬瓶伏特加用於賽後狂歡，銷售的容聲冰箱總容量則能裝下5000噸小龍蝦……618之後還能有如此爆發力，固然與世界盃效應密不可分，京東平臺的賦能顯然也不容忽視。
7月2日，海信京東超級品牌日戰果輝煌
每逢世界盃、奧運會，家電的銷量都會被打“強心劑”幾乎已經成了定式。作為本屆世界盃唯一的官方電視合作品牌，海信在京東618和超級品牌日取得的輝煌戰績也充分印證了這一點。而在未來沒有世界盃的日子裡，京東將繼續與海信一道，強強合作，開拓“人、貨、場”無界合作新模式，在下一個體育營銷週期持續前行，共同成就。
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