過去的一段時間裡，你應該在UC、今日頭條、微博和微信公眾號上看到很多鯤系廣告，“開局一隻鯤，進化全靠吞”也成了熱梗。
鯤系廣告只是買量界流行的異獸廣告中的一種。如果說傳奇爆裝是成就玩家的勝利欲，升官納妾是遊走在虛榮心和性的邊緣，那異獸類廣告則是用好奇心牽引玩家。
異獸系廣告到底是什麼？
異獸系廣告很簡單，就是一隻或一群極具想象力的獸，再加上故事性十足的廣告文案。如果不是知道素材不是原創的，真的會被遊戲公司的想象力所折服。你幾乎可以在這類的廣告中看到各種奇形怪狀的獸，哪怕是最熟悉的龍或是比較抽象的鯤，都能夠演化出不同的品種。
龍族：
猿人：
鯤：
大家最熟悉的鯤，還能再分出三大類——“大鯤吞小鯤”、“異獸捕鯤”和“鯤的進化”。
異獸：
很難形容這些到底是什麼動物，但造型都相當的怪異。
一句話文案，故事躍然紙上。大家來感受一下：
山海經全球上線半年，玩家800萬，至今無人收服這隻異獸，你敢試試嗎？
因早產而不能飛空，只能生活在淺灘陸地，看守北國，更多龍族秘史在山海經！
當年因侵犯女媧而被驅逐，現在衝破封印到處吃龍，只有第一神獸能與其抗衡！
老公操作失誤遁入魔道，戰力突破1000w，嚇傻 90後都在玩
小夥為了修仙，吞噬別家神鯤，覺醒稱霸全服
廣深一線買量廠商參與其中
大家應該也知道，這些想象力豐富的異獸和遊戲本身沒有一分錢關係，95%以上的素材均為抄襲產物。這麼不高大上的操作方式，幾乎廣深大的買量商都參與其中。
據某款流水過千萬產品的研發商A告訴新知君，旗下產品的買量和發行有君海遊戲、三七、趣炫、深海和漫靈等一線買量商參與。該產品在UC的投放量最大，幾乎所有的廣告素材都限於異獸類。
研發商A是廣深比較擅長做仙俠類產品的公司。這裡的擅長更多針對的不是產品創意，而是指技術層面的擅長。比如包體能夠控制在50M以內、流暢度能夠處於同類產品上游水平，此外還有畫面、新手引導等方面都有影響。一款產品能夠在各方面做得比較好，在買量市場上的轉化率也會更高。但這些影響的是用戶點擊之後的效果。讓用戶去點擊，廣告素材在其中發揮重要作用。
買量也並不是一個可以一語概之的領域。買量廠商也有專業細分，有的擅長做傳奇，有的擅長做奇幻類，還有的擅長做仙俠武俠類。但任發行商再強，也很難通過展示“技術”上成功的遊戲而吸引到用戶。所以廣告素材能夠吸引人就變得尤為重要。
“現在大家都做這種類型的廣告，有時候看得別人的素材好，會直接扒下來用。但要抓住眼球，還是會盡量找一些製作精良、國內用戶比較少見到的素材。比如一些電影預告片、其他平臺的遊戲CG，國外設計師的作品用的也很多。”研發商A如是說道。”新知君也看到遊戲《戰神4》、《蔑視》和電影《利維坦》預告片，韓國設計師小哥YongSub Noh的畫作都被大量抄襲或拼接到廣告中。
在信息流雷達統計的排行榜中，各大流量平臺中廣告價值榜單排行中都能夠看到異獸類廣告遊戲的身影。其中又以《山海經》系列遊戲廣告最為突出，鯤、獸、骷顱人都有，廣告也是虛實結合，賣點很強。
《山海經》廣告
遊戲《蔑視》宣傳圖
這類廣告素材的流行主要還是看渠道數據說話，點擊率高從而讓更多的買量方效仿，從而產生了更多的同質化素材。
異獸廣告談買量素材的升級
首先要明確，這是廣告的勝利，而非遊戲的勝利。
最早的頁遊廣告經常跟“異性的刺激、成就感虛榮心”沾邊，這種圍繞著人性弱點設計的廣告，總是屢試不爽。但弊端也比較明顯，異性的刺激容易演變成露骨的暗示性畫面，成就感和虛榮心又常和戰鬥、血腥掛鉤，這兩種廣告類型容易觸及政策邊界。
但是能夠激發好奇心的異獸類廣告剛好可以彌補上述缺點。這類廣告還不會讓用戶恥於分享和傳播。在微博上有不少用戶詢問，異獸類廣告遊戲的真身就是一個側面案例。
此外，買量的大本營是今日頭條、UC瀏覽器、快手、百度等入口。很多人不屑快手和今日頭條，很少去想，其實一線城市的白領才是少數，中國更多的人口在二三線及以下城市中生活。哪怕是一線城市，職業和生活也是多種多樣的。聚集在今日頭條上看Low標題的，在快手上看“鄉土”視頻的用戶，才是互聯網用戶中的大多數。這裡的用戶群屬性差異化也很大，“性”和“勝利”的吸引力未必比“鯤”大。異獸廣告明顯更夠激發更多人的多巴胺分泌。
結語
既然大家都想要一款貨真價實的異獸遊戲，遊戲公司為什麼不乾脆做一款呢？廠商不做，一來是在實現上有難度，二是遊戲公司靠簡單的遊戲就足夠賺錢了。在買量市場上，一年有1-2款月流水上3億的產品，做到1億的產品更多。
當然，大家也不必煩躁市場現狀。玩家不再被這種遊戲吸引時，遊戲公司自然會去創新。
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