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世界盃進行的如火如荼，作為重要轉播平臺的咪咕，獲得了每日超過1億人次觀看，也得到了越來越多體育用戶的認可。事實上，咪咕的體育佈局還不止於此，6月27日，咪咕全民健身節也在上海拉開帷幕，意在徹底承包我們每個人的體育生活，那麼，他們能做到嗎？
火熱的六月，世界盃的熱烈氣息蔓延在城市的街頭巷尾，人行路上不時可見的各隊球衣，地鐵裡你一言我一句聊球侃球的澎湃熱血，讓每個人都忍不住為之心動，想要加入夏日的這波體育的熱潮。
這股熱潮也讓世界盃的轉播平臺受到廣泛關注。2010年起，新媒體時代大門打開，在世界盃、奧運會等國際大賽的轉播上，央視也在版權分銷與否上歷經過幾次起伏。不過今年，中國移動撬開了央視世界盃轉播的鐵板，也開啟了自己的體育之路。
全民世界盃，撥動了誰的心絃
咪咕的世界盃大棋，在比賽開始前23天強勢落子。
5月23日，中國移動咪咕公司官方微博發佈公告稱，其成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，在世界盃期間，咪咕視頻移動端和PC端觀可播放全部64場世界盃賽事的直播和點播內容。隨後，優酷也順利入局，於是世界盃賽事目前以央視、咪咕、優酷三路播出。
作為非典型體育用戶常備軟件，咪咕、優酷站點的播出讓世界盃這一社會性體育事件變得更加全民化，而也因此，“體育”話題度在這時期熱起來。
於是，抓住世界盃這高含金量的賽事轉播權，咪咕在運營上做了不小功課。
從轉播情況來看，此次咪咕方請來了詹俊、李元魁、張路、顏強等諸多名嘴進入解說矩陣，還上線了AI直播剪輯官進行世界盃直播精彩短視頻的實時剪輯。
同時，此次轉播新增了多視角觀賽功能，還原球場全貌的上帝視角，追蹤球員細節的巨星視角，以及可捕捉裁判和替補球員動態的飲水機守護者視角。此外，咪咕視頻還首創了50幀原畫直播，為用戶提供身臨其境般的看球體驗，將50幀原畫技術應用於賽事轉播，這在國內實屬創舉。
建立在多重運營舉措的基礎上，咪咕視頻近期在球迷圈乃至整個社交圈，引發了很大的關注。咪咕公司CEO劉昕透露：“世界盃開賽以來，通過咪咕視頻看世界盃，每天都超過1億人次。”
此外，咪咕旗下其他產品也圍繞世界盃展開了全矩陣聯動。咪咕音樂推出了世界盃專屬視頻彩鈴，咪咕閱讀推出了世界盃音頻直播，咪咕善跑上線了“趣跑俄羅斯”，咪咕圈圈則用二次元方式打造了“趣拍世界盃”的短視頻社交體驗。
值得一提的是，在專注世界盃轉播版權運營的同時，6月27-29日，咪咕在上海舉辦了一場“咪咕全民健身節”。作為移動通信運營商中國移動旗下數字內容運營子公司，2014年成立的咪咕一直以來以提供音樂、遊戲、動漫、閱讀、視頻等數字內容的娛樂體驗而為大眾感知。如今舉辦線下健身節的他們，在下怎樣一盤棋？
咪咕公司CEO劉昕在2018咪咕全民健身節上
泛體育升溫，健身賽道成“團寵”
如今，從體育賽事贊助到投資體育公司，從體育旅遊開發到建立體育小鎮，越來越多的企業入局體育產業，“體育+”產業模式增長。另外，體育綜藝、體育電影、娛樂性體育賽事興起，體育IP跨界成大勢。泛體育，成為行業趨勢。
而事實上，在早期行業基礎尚未打好的情況下，很多項目的盈利效果並不理想，泛體育佈局的具體模式尚待驗證。
在體育產業領域，全民健身的政策、氛圍催生了潛力巨大的健身市場。從初期的樂刻、光豬圈等24小時便利性健身房搶佔傳統健身市場，到超級猩猩掀起團課健身內容時代，再到覓跑、公園盒子等共享健身倉的出現以及Wake、每日瑜伽等細分市場的發展，健身圈的老兵新馬紛紛享受著資本的青睞，健身市場也在近幾年展現出前所未有的活力。
而同時，健身品牌不斷入局、健身內容之爭、健身APP同質化嚴重而變現難等問題也成為產業瓶頸。不過，在數億級健身人群潛力面前，如今健身市場還處於一個初期待開發狀態，健身類企業之間的共存共贏要大於競爭關係。
基於這樣的行業現狀，在泛體育佈局中，潛力巨大的健身產業自然成為了一條企業們樂意嘗試的賽道。比如今年4月，阿里體育表示獲得超12億人民幣A輪融資，並戰略併購互聯網健身品牌，正式加碼對健身領域的佈局。可以預見的是，健身市場已成為泛體育玩家們的“團寵”。
因此，咪咕首次舉辦全民健身節，不難看出是其進一步瞄準健身賽道的標誌。
6月27日咪咕全民健身節開幕當天，現場涉及到的內容涵蓋2018中國全民健身高峰論壇、體育展覽&AR/VR展覽、健身互動網綜《中國好身材》發佈會、中國滑板俱樂部聯賽等不同角度的多個領域。
來自國家體育總局經濟司、社會體育指導中心的領導出席多個環節，體操奧運冠軍陳一冰、花滑世界冠軍陳露等大咖也亮相現場並發表主題演講。除了參展商和參會人員外，也有很多大眾人群得知消息後專程前來體驗。
其實，健身節的形式咪咕並非首創。此前在今年5月28日，樂刻舉辦了第三屆自主品牌的“528健身嘉年華”。據瞭解，樂刻健身嘉年華現場主要包括內場的運動挑戰賽，及外場包含健身營養補劑、時尚消費產品、健身黑科技等品類在內的健康創意展，整體來看“健身屬性”濃度非常高。
而咪咕全民健身節不太一樣的是，除了現場運動健身體驗區，還包含了運動主題音樂會、電競VR展示、滑板聯賽等跨界融合的呈現形式，以及運動保險、運動服飾、體育旅遊等多領域企業的入駐參展，效果更類似於一場圍繞“健身”的交流與合作展會。
對此，咪咕公司CEO劉昕告訴生態圈，“跟行業佈局一樣，在大眾健身領域我們同樣渴望帶來新思路和新玩法，本次全民健身節會聚了論壇峰會、展覽展示、賽事演藝為一體，充分展示了體育+科技+娛樂，我們希望詮釋全民健身的新內涵，讓大家感受到新的玩法和新的體驗。”
邊播世界盃邊辦全民健身節，
咪咕能借體育實現夢想嗎
實際上，近兩年咪咕在體育方面已有不小布局。在咪咕全民健身節之前，咪咕早在2015年推出了“互聯網+”運動健康平臺“咪咕善跑”。
在線上，該平臺以咪咕善跑APP為載體，融合運動社交、健身、跑團、公益、飲食等元素，如今咪咕善跑APP是中國馬拉松隊官方使用APP，並引入了世界馬拉松大滿貫前三場直播版權。
目前，咪咕善跑正著手建立運動圈版權聯盟，計劃投入部分版權費用引入行業大V，以此來鼓勵運動圈原創版權，用互聯網手段普及全民健身知識。
在線下，咪咕一方面開發了以“飆山越野”為主的賽事IP，另一方面發展新型線下團課、跑步賽事、跑步訓練營、跑步服務站等服務。
據咪咕官方提供的數據，“咪咕善跑”APP目前月活超1000萬，有1500餘家集團、超3萬跑團入駐，並載入800多節健身課程，已累計舉辦超過200場線上線下賽事，總參賽人數超過680萬人，總跑步里程達到19173萬公里。
另外，在咪咕全民健身節首日召開的《中國好身材》發佈會上，咪咕發佈了與浙江衛視聯合推出的健身類互動網絡綜藝《中國好身材》，積累體育娛樂IP內容。
據瞭解，該節目在體育總局的支持下，海選覆蓋全國6座城市，選拔出超120位選手入圍，最終選出優勝者到《中國好身材》海選現場，並且成為明星的專屬教練。而此外，咪咕也推出了智能體脂秤等硬件產品，佈局與運動相關的周邊產品及智能健康領域。
可見，咪咕的泛體育佈局在世界盃和全民健身節以先已經打下了基礎，並欲在體育產業領域中進一步深耕。
如今邊播世界盃邊辦健身節的咪咕，能借體育實現領跑行業的夢想嗎？
常有國外行業人士在談到現在中國的體育產業現狀時表示，“很多企業什麼都做，最後可能什麼都做不好。專攻一個方向，做細做精，才有可能成功。”
不過，在中國體育文化尚顯薄弱的今天，在資本和資源都具備的前提下，當時機來臨時，通過泛體育的打法入局，才有望從多個維度發力，最終伴隨著體育產業的進步，取得體育領域的成功。
在世界盃轉播與舉辦健身節之後，咪咕的體育佈局不止於此，如果他們能夠從泛到專的精細化運營，那麼將有望真正挑起助推全民健身的重任。
2018年的諸多大賽，催生體育產業走上了一條火熱之路。移動旗下的咪咕也在此時全面展示出了自己的體育戰略。在國家全民健身的戰略佈局之下，體育作為健康產業正在得到各方的青睞，砸下重金並展示了誠意的咪咕，有望在健康中國的佈局中率先突圍而出。
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