從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

體育產業生態圈www.ecosports.cn

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

世界盃進行的如火如荼,作為重要轉播平臺的咪咕,獲得了每日超過1億人次觀看,也得到了越來越多體育用戶的認可。事實上,咪咕的體育佈局還不止於此,6月27日,咪咕全民健身節也在上海拉開帷幕,意在徹底承包我們每個人的體育生活,那麼,他們能做到嗎?

火熱的六月,世界盃的熱烈氣息蔓延在城市的街頭巷尾,人行路上不時可見的各隊球衣,地鐵裡你一言我一句聊球侃球的澎湃熱血,讓每個人都忍不住為之心動,想要加入夏日的這波體育的熱潮。

這股熱潮也讓世界盃的轉播平臺受到廣泛關注。2010年起,新媒體時代大門打開,在世界盃、奧運會等國際大賽的轉播上,央視也在版權分銷與否上歷經過幾次起伏。不過今年,中國移動撬開了央視世界盃轉播的鐵板,也開啟了自己的體育之路。

全民世界盃,撥動了誰的心絃

咪咕的世界盃大棋,在比賽開始前23天強勢落子。

5月23日,中國移動咪咕公司官方微博發佈公告稱,其成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴,在世界盃期間,咪咕視頻移動端和PC端觀可播放全部64場世界盃賽事的直播和點播內容。隨後,優酷也順利入局,於是世界盃賽事目前以央視、咪咕、優酷三路播出。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

作為非典型體育用戶常備軟件,咪咕、優酷站點的播出讓世界盃這一社會性體育事件變得更加全民化,而也因此,“體育”話題度在這時期熱起來。

於是,抓住世界盃這高含金量的賽事轉播權,咪咕在運營上做了不小功課。

從轉播情況來看,此次咪咕方請來了詹俊、李元魁、張路、顏強等諸多名嘴進入解說矩陣,還上線了AI直播剪輯官進行世界盃直播精彩短視頻的實時剪輯。

同時,此次轉播新增了多視角觀賽功能,還原球場全貌的上帝視角,追蹤球員細節的巨星視角,以及可捕捉裁判和替補球員動態的飲水機守護者視角。此外,咪咕視頻還首創了50幀原畫直播,為用戶提供身臨其境般的看球體驗,將50幀原畫技術應用於賽事轉播,這在國內實屬創舉。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

建立在多重運營舉措的基礎上,咪咕視頻近期在球迷圈乃至整個社交圈,引發了很大的關注。咪咕公司CEO劉昕透露:“世界盃開賽以來,通過咪咕視頻看世界盃,每天都超過1億人次。”

此外,咪咕旗下其他產品也圍繞世界盃展開了全矩陣聯動。咪咕音樂推出了世界盃專屬視頻彩鈴,咪咕閱讀推出了世界盃音頻直播,咪咕善跑上線了“趣跑俄羅斯”,咪咕圈圈則用二次元方式打造了“趣拍世界盃”的短視頻社交體驗。

值得一提的是,在專注世界盃轉播版權運營的同時,6月27-29日,咪咕在上海舉辦了一場“咪咕全民健身節”。作為移動通信運營商中國移動旗下數字內容運營子公司,2014年成立的咪咕一直以來以提供音樂、遊戲、動漫、閱讀、視頻等數字內容的娛樂體驗而為大眾感知。如今舉辦線下健身節的他們,在下怎樣一盤棋?

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

咪咕公司CEO劉昕在2018咪咕全民健身節上

泛體育升溫,健身賽道成“團寵”

如今,從體育賽事贊助到投資體育公司,從體育旅遊開發到建立體育小鎮,越來越多的企業入局體育產業,“體育+”產業模式增長。另外,體育綜藝、體育電影、娛樂性體育賽事興起,體育IP跨界成大勢。泛體育,成為行業趨勢。

而事實上,在早期行業基礎尚未打好的情況下,很多項目的盈利效果並不理想,泛體育佈局的具體模式尚待驗證。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

在體育產業領域,全民健身的政策、氛圍催生了潛力巨大的健身市場。從初期的樂刻、光豬圈等24小時便利性健身房搶佔傳統健身市場,到超級猩猩掀起團課健身內容時代,再到覓跑、公園盒子等共享健身倉的出現以及Wake、每日瑜伽等細分市場的發展,健身圈的老兵新馬紛紛享受著資本的青睞,健身市場也在近幾年展現出前所未有的活力。

而同時,健身品牌不斷入局、健身內容之爭、健身APP同質化嚴重而變現難等問題也成為產業瓶頸。不過,在數億級健身人群潛力面前,如今健身市場還處於一個初期待開發狀態,健身類企業之間的共存共贏要大於競爭關係。

基於這樣的行業現狀,在泛體育佈局中,潛力巨大的健身產業自然成為了一條企業們樂意嘗試的賽道。比如今年4月,阿里體育表示獲得超12億人民幣A輪融資,並戰略併購互聯網健身品牌,正式加碼對健身領域的佈局。可以預見的是,健身市場已成為泛體育玩家們的“團寵”。

因此,咪咕首次舉辦全民健身節,不難看出是其進一步瞄準健身賽道的標誌。

6月27日咪咕全民健身節開幕當天,現場涉及到的內容涵蓋2018中國全民健身高峰論壇、體育展覽&AR/VR展覽、健身互動網綜《中國好身材》發佈會、中國滑板俱樂部聯賽等不同角度的多個領域。

來自國家體育總局經濟司、社會體育指導中心的領導出席多個環節,體操奧運冠軍陳一冰、花滑世界冠軍陳露等大咖也亮相現場並發表主題演講。除了參展商和參會人員外,也有很多大眾人群得知消息後專程前來體驗。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

其實,健身節的形式咪咕並非首創。此前在今年5月28日,樂刻舉辦了第三屆自主品牌的“528健身嘉年華”。據瞭解,樂刻健身嘉年華現場主要包括內場的運動挑戰賽,及外場包含健身營養補劑、時尚消費產品、健身黑科技等品類在內的健康創意展,整體來看“健身屬性”濃度非常高。

而咪咕全民健身節不太一樣的是,除了現場運動健身體驗區,還包含了運動主題音樂會、電競VR展示、滑板聯賽等跨界融合的呈現形式,以及運動保險、運動服飾、體育旅遊等多領域企業的入駐參展,效果更類似於一場圍繞“健身”的交流與合作展會。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

對此,咪咕公司CEO劉昕告訴生態圈,“跟行業佈局一樣,在大眾健身領域我們同樣渴望帶來新思路和新玩法,本次全民健身節會聚了論壇峰會、展覽展示、賽事演藝為一體,充分展示了體育+科技+娛樂,我們希望詮釋全民健身的新內涵,讓大家感受到新的玩法和新的體驗。

邊播世界盃邊辦全民健身節,

咪咕能借體育實現夢想嗎

實際上,近兩年咪咕在體育方面已有不小布局。在咪咕全民健身節之前,咪咕早在2015年推出了“互聯網+”運動健康平臺“咪咕善跑”。

在線上,該平臺以咪咕善跑APP為載體,融合運動社交、健身、跑團、公益、飲食等元素,如今咪咕善跑APP是中國馬拉松隊官方使用APP,並引入了世界馬拉松大滿貫前三場直播版權。

目前,咪咕善跑正著手建立運動圈版權聯盟,計劃投入部分版權費用引入行業大V,以此來鼓勵運動圈原創版權,用互聯網手段普及全民健身知識。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

在線下,咪咕一方面開發了以“飆山越野”為主的賽事IP,另一方面發展新型線下團課、跑步賽事、跑步訓練營、跑步服務站等服務。

據咪咕官方提供的數據,“咪咕善跑”APP目前月活超1000萬,有1500餘家集團、超3萬跑團入駐,並載入800多節健身課程,已累計舉辦超過200場線上線下賽事,總參賽人數超過680萬人,總跑步里程達到19173萬公里。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

另外,在咪咕全民健身節首日召開的《中國好身材》發佈會上,咪咕發佈了與浙江衛視聯合推出的健身類互動網絡綜藝《中國好身材》,積累體育娛樂IP內容。

據瞭解,該節目在體育總局的支持下,海選覆蓋全國6座城市,選拔出超120位選手入圍,最終選出優勝者到《中國好身材》海選現場,並且成為明星的專屬教練。而此外,咪咕也推出了智能體脂秤等硬件產品,佈局與運動相關的周邊產品及智能健康領域。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

可見,咪咕的泛體育佈局在世界盃和全民健身節以先已經打下了基礎,並欲在體育產業領域中進一步深耕。

如今邊播世界盃邊辦健身節的咪咕,能借體育實現領跑行業的夢想嗎?

常有國外行業人士在談到現在中國的體育產業現狀時表示,“很多企業什麼都做,最後可能什麼都做不好。專攻一個方向,做細做精,才有可能成功。”

不過,在中國體育文化尚顯薄弱的今天,在資本和資源都具備的前提下,當時機來臨時,通過泛體育的打法入局,才有望從多個維度發力,最終伴隨著體育產業的進步,取得體育領域的成功。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

在世界盃轉播與舉辦健身節之後,咪咕的體育佈局不止於此,如果他們能夠從泛到專的精細化運營,那麼將有望真正挑起助推全民健身的重任。

2018年的諸多大賽,催生體育產業走上了一條火熱之路。移動旗下的咪咕也在此時全面展示出了自己的體育戰略。在國家全民健身的戰略佈局之下,體育作為健康產業正在得到各方的青睞,砸下重金並展示了誠意的咪咕,有望在健康中國的佈局中率先突圍而出。

從世界盃到全民健身節,咪咕的泛體育之路能走多遠?

體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件,歡迎轉發,未經授權嚴禁轉載,尋求轉載請添加圈哥微信(ID:quanmei20)


分享到:


相關文章: