印度作為全球第二人口大國和增長最快的互聯網新興市場， 2018 年第一季度，移動應用市場收入銳增，Google Play 和App Store綜合下載量高居全球首位。智能手機的不斷普及，以及移動用戶對內容的強烈需求是推動印度移動應用市場快速增長的一大要因，目前印度移動應用市場正以43%的年增長率持續增長，市場前景不可估量。
印度用戶偏好社交產品
美國中國APP霸佔頭部榜單
縱觀2018年第一季度印度APP TOP榜單，整體而言，不論是免費榜或暢銷榜，其頭部產品基本被美國和中國所佔據。免費榜TOP5中，美國社交巨頭Facebook旗下三款產品Facebook、Facebook Messenger和WhatsApp Messenger均榜上有名，國內產品UC瀏覽器和茄子快傳表現穩定，繼續在頭部榜單穩守席位。暢銷榜TOP5中，來自美國的四款國際化明星產品佔據前四席，中國直播產品出海標杆之作的BIGO LIVE高壓下入圍前五，可謂不易。
基於本土線下社交活動的限制，印度用戶一直較偏愛社交性質的產品，印度2018年第一季度免費榜首的Facebook和暢銷榜首的Tinder均為此類產品。在印度，Facebook已成為社交市場的老大，有超過一半以上的印度人都習慣使用Facebook作為他們的通訊及社交工具。有數據顯示，Facebook自2006年在該地區開展業務以來，活躍用戶已高達2.41億，目前，印度已超越美國，成為全球Facebook用戶最大市場。
在全球多個國家取得成功的社交約會產品Tinder在印度同樣成績斐然，有數據表明，目前印度是Tinder在亞洲最大的市場，擁有1400萬用戶，同時，Tinder也是唯一一個連續長達16個月霸佔印度應用收入排行榜榜首的APP，社交約會類產品在印度市場的需求程度可窺一斑。
工具&約會品類大勢所趨
移動電商市場一片藍海
縱觀印度2018年第一季度TOP 榜單，高居免費榜前三位的品類分別為工具、攝影和視頻類，對於暢銷榜單，由印度本土婚戀觀念及社交侷限等問題而催生的約會交友類APP首當其衝，其次通訊、工具等品類也備受矚目。
印度一直以來互聯網發展較為落後，WIFI覆蓋率不高，同時，印度部分家庭仍存在共用手機的現象且手機配置較為低端，這使得當地人對手機的加速、性能優化、以及脫網絡脫流量的手機之間的文件傳輸等功能存在很大需求，所以主打這些功能的工具類APP在印度備受吹捧。
印度作為一個較為傳統的國家，父母長輩對婚姻有絕對主導權，家庭多為包辦婚姻，隨著互聯網的發展以及社交網絡的盛行，印度年輕人的婚戀觀念和約會交友方式正逐步發生改變。互聯網約會交友因其多元、便捷等特點吸引了越多越多年輕人的關注和青睞，如 Tinder、Happn這些約會交友類國際化明星產品在進入印度市場後，直戳用戶痛點，成為印度APP市場最為暢銷的品類之一。
以長視頻、短視頻、直播為主的視頻類APP近年在印度市場也不斷盛行，基於印度智能手機的不斷普及和手機流量費用降低等因素，印度移動端在線視頻消費大幅增長。有數據顯示，印度去年一年在線視頻觀眾達到2.5億，同比增長64%，且超過70%的觀看都發生在移動端。目前包括中國在內的越來越多國家的廠商都瞄準了印度的視頻APP市場，該品類在印度市場上的競爭將愈演愈烈。
除前面幾大主流品類外，購物類APP在印度同樣不可忽視，雖然目前電商、移動電商市場尚處於萌芽階段，但近年Amazon、印度本土電商Flipkart以及阿里巴巴等全球電商巨頭齊聚印度市場展開激烈角逐，印度做為全球第二人口大國，基於龐大的人口紅利和市場需求，其電商、移動電商市場蘊含著巨大潛力，已是印度互聯網經濟一個新增長點。
2018第一季度印度免費榜中，工具、攝影和視頻三大主流類型APP主要來自中國、美國和印度本土。中國在工具和攝影APP上數量領銜市場，UC瀏覽器、文件傳輸工具茄子快傳和Xender是印度用戶最常使用的工具類APP，來自美國的PicsArt、韓國的B612和中國美圖的BeautyPlus為當地最受歡迎的相機類APP。
在印度視頻類APP市場眾多參與者中，印度和中國相互角力，競爭激烈。目前，活躍在印度市場的視頻APP約有30餘款，早期有以YouTube為首的多元化視頻平臺的入駐，後有來自中國的火山小視頻、musical.ly、快手等短視頻的搶灘，再加上Netflix、Amazon Prime等諸多視頻流媒體平臺，印度視頻APP市場硝煙四起，好不熱鬧。
2018第一季度APP暢銷榜中，約會、通訊、工具三大主流APP都主要來自美國，此外，中國產品也佔有重要席位，相比免費榜單，印度本土產品在暢銷榜單上的表現差強人意，印度暢銷APP市場基本可以說是外來產品的天下。
中美為印度主要海外輸入市場
中國社交視頻APP備受追捧
縱觀2018第一季度APP免費榜、暢銷榜TOP200國家分佈，整體而言，中國、美國和印度本土佔據市場主流。其中，免費榜唯本土產品馬首是瞻，而暢銷榜中，美國APP在數量上領銜市場。
印度IT產業發達，本土APP研發實力不容小覷，免費榜單T0P200中，活躍在印度的本土廠商有包括Zee Entertainment Enterprises、Reliance Industries、Flipkart等在內共計40餘家廠商，涉及購物、視頻、出行、音樂等多種品類。視頻流媒體平臺Hotstar、JioTV、音樂流媒體Gaana Music和移動電商產品Flipkart是目前表現最好的本土APP。
美國作為印度APP市場上中國最大的海外競爭對手，在印度APP市場涉及通訊、社交、工具、音樂、攝影等近17個品類，其中，最成功的當屬通訊、社交和約會類APP，這些APP基本都高居印度APP榜單前列，比如Facebook、WhatsApp Messenger、Tango等。
從產品品類來看，免費榜中，印度市場上的中國APP主要集中在工具、攝影和視頻等品類，暢銷榜則以約會、視頻和效率類為主流。整體來說，2018年第一季度，印度市場上最成功的中國APP當屬工具和視頻類APP。
工具類產品UC瀏覽器和茄子快傳作為中國較早一批出海的產品，在全球多個國家都取得了卓越的成績，其在印度市場的成功之處主要在於從印度互聯網發展不完善、智能設備落後、網速慢等市場硬件考慮，對症下藥，直戳用戶痛點。
UC瀏覽器自2009年進入印度市場便對當地用戶習慣進行深入瞭解並迅速成為印度最受歡迎的瀏覽器。有數據表明，截止2018年1月，UC瀏覽器在全球擁有超過4.3億用戶，僅在印度的活躍用戶就高達1.3億。目前，UC瀏覽器以超過50%的市場佔有率，超越強大的競爭對手Chrome和Opera，高居印度手機瀏覽器市場首位。
茄子快傳作為一款跨平臺近場傳輸軟件，已成為印度人購買智能手機之後的必選“國民軟件”。茄子快傳自2014年進入印度以來，不斷挖掘和滿足用戶需求，通過主打跨平臺近場傳輸快速拓展市場。目前在茄子快傳高達12億的用戶中，印度用戶佔到四分之一，茄子快傳已成為印度市場第一社交分享工具。
若說早期中國工具類出海印度成功是因為對症印度市場互聯網硬件環境問題的話，如今國內APP在印度的成功則更多的傾向於精神層面，即是從被動基礎需求轉化到主動內容消費，如今印度當地人更願意為一些精神層面的需求和體驗去消費買單，開始注重自我表達和展現，這是社交視頻、攝影類等APP在印度盛行的一大要因。目前，中國在印度市場最暢銷的產品就是直播、短視頻這些社交視頻產品。
隨著印度視頻市場的高速增長，印度直播行業也迎來新契機，有數據表明，2017年印度視頻直播市場規模高達1900萬美元，且以51.3%的年增長率持續增長。基於印度現有的網紅文化與熱愛觀看視頻的習慣，海外直播平臺在印度的發展都比較順暢，目前，印度市場上活躍的直播平臺基本都來自中國，包括Bigo Live、Live.me和Mi Live等，其中最成功的便是位列印度季度暢銷APP總榜TOP5的Bigo Live，自去年10月登陸印度以來，短短半年多時間就數次登頂APP Store榜首，備受當地用戶追捧。
短視頻生態雖然在印度目前仍處於初級階段，但由於用戶需求旺盛，吸引了眾多國內外廠商。QuVideo的小影作為短視頻社交平臺，在印度地區相當於中國的“抖音”。小影憑藉其領先的移動端視頻處理技術,同時更藉助以Facebook為首的社交平臺支持視頻內容便捷分享的紅利，成功在印度市場紮根。火山小視頻的海外版Vigo Video，在今年年初登陸印度市場之後，僅用短短三個月時間便成為印度最受歡迎的短視頻App，在印度Google Play總排行榜高居榜首。
對於目前中國APP出海印度市場，瀏覽器和文件傳輸類工具領域在UC瀏覽器和茄子快傳的高壓統治下顯然留給後來廠商的機會已不太多，但在社交視頻方面，雖然已有前輩產品搶佔先機，但是對於一個具有龐大年輕人口紅利和社交需求的市場來說，直播、短視頻這樣的社交視頻APP市場在印度有待更深度的挖掘，社交視頻APP或是印度移動互聯網發展的再一個爆點。
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