世界盃什麼都可以沒有，唯一不能沒有啤酒，可見啤酒是世界盃的“老鐵”搭檔，在歷屆世界盃舞臺上，啤酒都可以穩坐酒水類消費的冠軍寶座。那麼說到為何啤酒與世界盃成為好搭檔，還要追溯到1928年，在首屆世界盃比賽的球隊中，德國和英國都是對啤酒情有獨鍾的國家，它們最先把喝啤酒看球賽的傳統帶入了世界盃。
而且據數據統計，2014年巴西世界盃期間，當月啤酒銷量環比增長超過500%，與2013年同期相比增長近10倍。啤酒企業視世界盃為搖錢樹，自然不能錯過這四年一次的機會。
據悉，作為世界盃官方贊助商的百威啤酒，聯合京東推出世界盃8強爭霸特製鋁罐、5.0小麥啤酒暢享世界足球限量版;哈爾濱啤酒聯手三隻松鼠在線上推出了禮盒裝;青島啤酒與百草味合作等。據京東數據顯示，而到6月14日止，哈爾濱啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青島啤酒五大品牌共計銷售量已經超過百萬瓶。
除此之外，世界盃還助力啤酒企業在資本市場上的表現。據瞭解，在兩市主要指數全面回落的背景下，啤酒板塊依然逆勢出現一定漲幅，6月以來，行業整體出現較大幅度回調，截至7月3日，啤酒指數整體回調幅度超25%。
由此可看，世界盃可以說是場啤酒企業的一場狂歡，但是從現在的市場銷售情況而言，依然是進口啤酒、精釀啤酒增長佔首位。而白酒消費不同，啤酒消費更容易通過特定場景快速走高甚至井噴。世界盃對於國產啤酒而言，如果僅僅是一個月的狂歡，那麼顯得有些單薄，如何結合熱點事件，找到與年輕消費者溝通的共同話題，才是更值得企業思考的問題
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