通過廣告創意準確、生動的表達廣告的主題，運用合理的心理學設計方法分析受眾的心理需求，設計具備創造想象的設計作品，使消費者再造想象的過程簡單而輕鬆。創意和新的視覺形象是怎樣創造出來的？在創造過程中如何發揮人的創造想象？在廣告創意設計的過程中，最大化的挖掘想象並將其合理應用，會得到很大的啟發。
在廣告的構思過程中，設計師要使用大量的具體素材，這些素材有的來自於當前存在的客觀形象，有的來自於頭腦中儲存的客觀對象的形象，還有的來自於記憶表象中形象的加工創造，在進行構思時，所使用的素材大多為表象的形式。
在想象的創造過程中，設計形象可以是過去的、現在的、將來的事物，甚至可以是現實中根本不存在的形象或事物，但無論這種設計多麼離奇古怪、超越現實，構造的素材用於是來自於現實的，人的想象力多麼豐富，也不會憑空創造出新的形象。為了提高自身的想象力，必須具備敏銳的觀察力，不斷積累素材，才能在構思時產生不盡的靈感。
設計師新穎獨特的創造想象是吸引受眾注意力、增強廣告感染力的前提，受眾通過再造想象，正確領會到了廣告所需要描繪的產品性能、用途等信息並由此喚起一定的情感體驗，從而產生一定的廣告態度、品牌態度和購買意願。
在廣告創意中，想象是最重要的心理活動之一。而首創性、獨立性和新穎性是創造想象的結果。要想將受眾的心理與創造想象有效結合，有幾種不同的創造方法是設計師必須掌握的。
1、原型啟發。在進行創造想象時，對解決問題起到啟發作用的事物或表象我們稱之為原型。原型在創作中往往給人以靈感。人的頭腦中存儲的知識和表象都會成為原型，設計師知識和經驗的積累都是創造性活動的基礎。原型的特徵與要創造的東西之間有相似之處，特徵在創意者的頭腦中揭示了要解決的問題的癥結所在，促進了積極地思考。
2、聯合。聯合不是有關成分的簡單、機械結合，而是創造性的綜合。聯合具有自己獨特結構和特定內容的新形象。
3、粘合。在創造想象過程中，根據已有的記憶表象，把不同對象的部分形象抽取出來，重新組合，從而形成新的形象，是廣告創意中常用的一種方法。
4、突出。突出對象的某種性質或它與其他對象之間的關係，創造出新的形象，突出的手法，既可以擴大又可以縮小。以這種方法為基礎創作的代表有漫畫和諷刺畫。
5、留白。在廣告畫面的構思中，雖非形象等創造，但卻有積極意義的表現書法是畫面上留白。它的積極作用在於可以使觀看者依據畫中的形象展開想象，從而感受到畫面空白裡所沒有直接體現出來的東西。在廣告作品中，這種手法也被廣泛使用。
一則好的廣告，能成功激起消費者準確的再造想象，使消費者正確理解廣告信息，併產生積極的情感體驗。離不開設計師的創造想象，也離不開廣告受眾的再造想象。受眾領會廣告作品是以它所構造的完形作為認知對象的。接受者想象什麼，如何想象都受到作品的制約。在性質上，受眾的想象以在腦中在造出與該作品描繪的形象為其目的，但是廣告視聽受眾的這種再造想象，並不是被動地簡單接收、機械複製，而是用自己的表象系統去補充、發展。
因而，它的再造想象又表現出了某種程度上的再創造。其結果再造出來的形象也就會有所不同，甚至可能偏離原作品所創造的形象。為了使消費者準確地再造出要傳播的廣告形象，廣告的信息應力求準確、具體、重點突出，同時，在廣告構思過程中應考慮目標視聽觀眾的知識經驗，採用他們所熟悉的形式，充分利用已有記憶表象再現出設計者要傳播的形象。
廣告是一種說服性溝通過程，在眾多的廣告信息中，一則廣告要想引起受眾的注意，取得預期的說服效果，必須要有新意。遵循溝通過程的基本規律，瞭解受眾的心理特點及規律，採取準確的訴求點和恰當的廣告訴求形式。
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