六叔|文
從老一些的九陰真經、天龍八部，再到更近的天龍八部、劍網三重製版，我們不難看出，國內廠商偏好的主題。
江湖、武俠、MMORPG，這些熟悉的元素已然成了國內網遊的標準配置。
自6月22日《逆水寒》限號開服開始至今，官博的每一條微博平均有數千條評論，熱度極高。
對於一款還未正式公測的遊戲而言，熱度很大程度上體現了玩家群體的期待。
但我想說的是，《逆水寒》的熱度如此之高，也許和遊戲質量並無太大關係，它背後的營銷團隊更值得關注。
在2012-2013年間，國內遊戲界盛行購買IP，這部由溫瑞安執筆的同名小說《逆水寒》被網易購入，但自此之後就沒了聲息。
直至2015年網易遊戲520發佈會上，《逆水寒》首次出現在大眾視野之中。用現在的話來說，餅已經開始畫了。
在那個時候，天刀已經經過了多次測試，準備進入不刪檔內測階段，而老牌武俠MMORPG劍網三已經運營了6年。
兩個最大的對手早已牢牢佔據3D武俠MMO六成以上的市場，這給還在研發中的《逆水寒》莫大的壓力。
事實證明，這個壓力不是一般的大，大到《逆水寒》的營銷團隊做了一波極其華麗的操作，堪稱業界標杆。
首先，在5月16日時發佈了一篇《神秘勢力，我不怕你》的文章，裡面直指某些神秘勢力要請水軍抹黑《逆水寒》。
期待的玩家點了進來後發現，除了兩個群內截圖就沒了下文，之後開始吹《逆水寒》如何高端，並直言神秘勢力的醜惡嘴臉。
全文沒有明示，但大多玩家都覺得這是騰訊的手筆，並在評論區開始了撕逼。
這一波操作其實沒有什麼真正的乾貨，行文中更多的是引導和暗示。
踩了一下競爭對手，順帶拔高了一下《逆水寒》的地位，整個過程過程幾乎沒有成本，不得不說營銷團隊的實力之強。
隨後在5月17日時轉發了一條丁磊在電話會議上的“劇透”，並圍繞此進行宣傳，再一次炒熱了《逆水寒》的熱度。
緊接著6月22日《逆水寒》限號開服，服務器理所當然地崩潰了，但這問題很快就得到了解決，而真正引起話題的，是玩家群體的吐槽。
最早是看風景收門票錢。
然後是元寶充值問題。
最後羅列出了一個表單進行吐槽，槽點太多無法一一舉例。
與此同時，各路玩家也來到官博評論區進行爆破，這就是上文提到《逆水寒》熱度高的原因所在。
評論區裡一致抗議開發組的糟糕設計，驚呼什麼家庭條件才玩得起逆水寒，並誕生了一個又一個表情包。
但說實話，這些人裡誰是水軍，誰是黑粉，誰是雲玩家，誰是真玩家我們早已無法辨認，只要噴就對了。
群情激奮下，官博於22日當天就發佈了一篇《什麼破官博，我不當了行嗎？》開始闢謠，再一次點燃了玩家們討論的熱情。
直至今日，該條微博評論數達到了15000，把遊戲熱度炒到了頂峰。
我不清楚這一系列的事件背後有沒有營銷團隊的推波助瀾，但正如我開頭所言，這其中想必是有參與的。
我們來總結一下《逆水寒》這一個月來的操作。
1.先指出有神秘勢力在抹黑打壓自己，將《逆水寒》打造成為弱勢群體，並努力與神秘勢力抗爭。真實與否無法考究，但這次預熱是成功的。
2.帶動老闆丁磊做一波互動，讓媒體進行轉發，引起玩家注意，吸引目標群體。
3.自己造謠炒熱話題熱度，再通過極快的反應時間處理時間，做出“我們時刻關注著玩家群體的感受”的樣子。這個是我的推測，不代表事實。
4.請道士為服務器作法，事實上這個營銷方式很常見，不過多作評價。
引用知乎上的一篇回答，我覺得某些部分還是有道理的。
但說到底，這些都不是重點，重點是為什麼一款有著頂級畫面表現的作品，必須要依靠這樣的手段來進行遊戲宣傳呢？
國外大多數遊戲的口碑是靠遊戲質量積攢的，這麼對比起來，是不是說明《逆水寒》的遊戲質量不行？
是，但也不是。
《逆水寒》除了畫面表現有了明顯提升以外，和老牌的3D武俠MMO沒有本質上的區別，
我來舉幾個例子：1.手遊式的掛機休閒模式，刷刷刷還需要操作？
2.排行榜系統，包括單個武器的排行，和夢幻類似，有錢就能上榜。
3.神似甚至形似的技能特效，最慘的是還不如劍靈。
5.遊戲圖標直接抄襲，不加掩飾，得到了老仙的一口奶。
總的來說，逆水寒的同質化相當嚴重，和市場上的同類型遊戲沒有本質的區別，更像是借用了各個遊戲內有趣的內容拼湊在一起。
一樣的飛簷走壁，一樣的俊男靚女，一樣的技能設計。沒有創新，沒有爆點，只是將許多成功的模式疊加，又憑什麼讓玩家買單呢？
他們不過是打算從其他3D武俠MMO裡爭取來一批玩家，而不是去吸引圈外的玩家參與。
那麼，營銷團隊也就只能通過非正常的手段帶來熱度，有了熱度就有了流量，有了流量就有了知名度。
說得難聽一點，和洗腦的貪玩藍月、刷屏的驚天大鯤本質上沒什麼區別，無非是吸人眼球，卻沒有實質性的東西。
在玩家的評論裡，實際的體驗中，無法體會到官方宣傳中的魂；期待在江湖中呼吸的俠氣，充斥的反而是玩家對遊戲玩法不滿、對遊戲性能吐槽的戾氣。這不免讓人產生一種感覺——這個江湖，只是空殼，毫無生氣。
更不談那所謂“最後一款端遊”透露出的傲意與自信。
我沒有拿同時代的FF14去與逆水寒比較，因為我認為後者在優化成長的路上，仍需要走上很長一陣，才能與之並肩。
想要進步勢必需要創新，也就得捨棄掉那些用爛了的東西。
使用已有的東西自然輕鬆，但輕鬆帶來的後果就是同質化嚴重。
而如何去取得兩者間的平衡，則是設計者們需要慎重考慮的地方。
武俠，本該是國產遊戲的金字招牌，卻從來都沒有一款武俠遊戲能讓這個主題名揚天下。
我想，在考慮作品如何做得更好之前，廠商更多地是需要思考口碑和利益之間的平衡點。
取其精華，去其糟粕，不代表就只吸取其他遊戲的閃光點從而忽略了自身。
如果一款遊戲，只看得到無數遊戲的影子，卻沒有展示出自己身形的輪廓，又怎麼能稱之為有肉有魂的作品呢？
所以，劍走偏鋒，另闢蹊徑，說到底也不過只是種妥協，是嗎？
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