抖音寧哥,是商業背後的操作?!


抖音寧哥,是商業背後的操作?!

圖中的男生,就是時下抖音最火的丹東男人——寧哥,抖音號:摩登兄弟,目前粉絲數已經突破了1700萬,相當於八個丹東市的人口數。

他叫劉宇寧,是摩登兄弟樂隊的主唱,摩登兄弟所處的這條街,有個好聽的名字“安東老街”,現在也因為一個人、一個樂隊而聞名中國,幾乎可以說是憑一己之力帶火了丹東一整條街。

一個人突然火了,就有很多人解讀他為什麼會火,可惜火只是一種現象,要去模仿,基本不會成功。就像我們看到,江小白文案做的很棒,但我們可能不知道,他背後強大的渠道能力。

回過頭來看寧哥,你可以輕易說出他火起來的無數個理由,比如長得像華晨宇,劉昊然以及王俊凱的合體,擁有了小奶狗的外表,卻有一副小狼狗的嗓音,人紅的時候,留涎水都動人。可是他出道八年,在YY直播了多年,還有在酒吧駐唱的經歷,這些你未必知道,即使我告訴了你,除了多些談資以外,毫無益處。所以相比探究寧哥如何走到今天,我們更好奇他會走向何

抖音寧哥,是商業背後的操作?!

星巴克曾經有個隨行杯,叫煙火隨行杯,我很喜歡名字,煙火是一瞬間的華麗,隨行杯卻是長久的陪伴。就如粉絲經濟時代的網紅,絕大多數的人,來的快的往往去的也快,猶如匆匆過客。

不知誰還記得,曾經爆紅的抖音溫婉,從1000多萬粉絲到如今銷聲匿跡,無非短短數月。溫婉真名許靜婉,據爆料人說整容多次,人品極差,17歲就輟學,私生活混亂,談過四個男朋友,剛整完就談了富二代男朋友,為了錢才別人在一起,然後不公開自己男朋友的前提下,讓對方給她買買買。

羅胖曾說過,人一旦紅起來,粉絲會因為對他的喜愛,極盡各種腦補,把他想象成一個完美的人。然而人總是不完美的,當他的一切生活像顯微鏡一樣暴露在粉絲眼皮下的時候,粉絲會從極度狂熱走向極度失望。‘’咦,他還摳鼻屎啊……聽說她整過容……‘’,毀掉一個網紅不需要多麼血淋淋的事實,當一旦他信息不對稱的形象逆轉的時候,之前讓他火起來的勢能就將翻過來壓垮他。

這就是諸多網紅迅速衰敗的主要原因,一個人的價格不會永遠背離價值,更何況價值本身也不可能長期正增長,理解這點不難,能持續火爆的幾十年的明星沒有幾個。

也正因為如此,倒逼這些網紅,選擇做一枚燦爛的煙花,在極短的時間窗口極盡能力收割,比如參加各種公關活動、增加曝光率。看寧哥的抖音視頻你會體會得到,每天要保持燦爛的笑容應付那麼多的粉絲,這份辛苦不是我們一般人所能體會的,這也決定了他將失去在專業領域的專注力,個人能力的提升也被壓制。從這個角度來講,像胡歌那樣在浪尖上選擇隱退深造的明星,不得不讓人佩服。

有一部著名的電視連續劇《天道》,男主丁元英說過一句話:人最可怕的不是一輩子貧窮,而是爬到井沿上,趴在井口看一下,又跌回井底。然而即使通曉這個道理,人性對此並不設防,有多少煙花會在絢爛無比的夜空中主動掐滅自己,即使自己願意,身邊的人也不願意。

所以,抖音的寧哥,是煙火還是隨行杯,我們不得而知,這可能取決於他的眼界,也關乎他內心的掙扎。也許,之前默默無聞的八年都只是考前摸底,真正的考驗才剛剛開始。


分享到:


相關文章: