蹭熱點，有風險。
本屆世界盃最不想法國奪冠的，就是華帝股份吧。
沒有任何球星代言，沒有贊助FIFA，甚至沒有在央視投廣告，只有一句簡單粗暴的“法國隊奪冠，華帝退全款”，華帝股份（002035）強行躋身“世界盃概念股”行列。
6月30日，法國隊打入八強後，活動再延期3天：
法國已初露冠軍相，買了指定產品的小夥伴，還沒來得及偷著樂，劇情就有了變化。
週末媒體爆料，華帝兩家一級經銷商的總經理負債上億並失聯，經銷商被法院查封。
本週，A股再撒一把鹽。截至今日收盤（7月3日），
華帝股份兩個交易日下跌11.38%，在申萬63只家電股中，跌幅最大。申萬家電一級行業指數表現最差的成分股
20180702-20180703
華帝股份的投資者和買了華帝“奪冠套餐”的小夥伴，心理想必也急了吧。
法國一旦奪冠，華帝能否“退全款”呢？
小通看了一下京東商城華帝旗艦店的網頁，奪冠套餐中，最貴的一款是4999元，其餘是4399元和2699元，價格都不算低。
如果真要退全款，壓力並不小。
不過，華帝股份證券事務代表王釗召表示，這些“退款”都在公司年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且公司會和經銷商一起承擔費用。即便最後要付，也是成本價。
一切都看法國隊了！
華帝股份走勢圖
截止日期：2018.07.03
與華帝股份一樣，押注了世界盃的還有長虹美菱（000521，美菱電器更名而來）。
賽前，美菱也推出了“比利時隊奪冠，M鮮生免單”活動。
今天凌晨，比利時讀秒階段3:2險勝日本進入八強。
購買指定冰箱的美菱客戶，冰箱可打折八折了。
至於能否享受半價，甚至全免單？
比利時，加油喲！
長虹美菱走勢圖
截止日期：2018.07.03
比起華帝、美菱的懸而未決，萬和電氣（002543）則放鬆了許多。
賽前，萬和電氣硬氣地打出了“阿根廷三保險，萬和三重返”的口號。
隨著阿根廷止步16強，萬和股份只需向消費者返現200元，就可“認賠出局”。
梅西回家，萬和“解脫”。
說起蹭世界盃熱點，老外也不含糊。
德國漢莎航空的“蹭熱點”，差點引起政治口角，引火上身。
5月30日，漢莎航空推出一則“從德國前往莫斯科之路”的廣告片，講述了兩位德國球迷去莫斯科看球的事。
廣告片推出4天，就吸引了120多萬名網友觀看。
搞笑的是，眼尖的網友發現，在這段36秒的短片中，所謂的莫斯科教堂、河流和夜總會，竟然都不是莫斯科拍攝的！
真實的地點是烏克蘭首都基輔。
尤其是短片中的教堂，是基輔的地標——聖索菲亞大教堂。
發現“造假”後，網友紛紛指責漢莎蹭熱點，用“小聰明”愚弄球迷。
由於烏克蘭和俄羅斯的緊張關係，烏克蘭政治家怒了：“基輔不屬於俄羅斯”。
烏克蘭外交部長也在社交媒體回應：“欺騙消費者是不對的。”
面對批評，漢莎發言人解釋稱，公司是考慮到後勤的辦事效率，才選擇在烏克蘭拍攝。
最後還是扛不住了，將廣告從網站撤下，並向公眾道歉。
有網友戲稱，德國人嚴謹、高效的人設，都被敗光了。
最後一個蹭熱點的，是日本品牌。
話說，小通樂於看到這樣的蹭熱點。
6月24日、28日，日本對陣塞內加爾、波蘭。
這兩場覆蓋了大部分日本觀眾的比賽現場，突然出現東芝電視旗下主力品牌“REGZA”的廣告，一時引起日媒和日本網友的廣泛關注。
因為，沒有任何一家日本企業是俄羅斯世界盃的贊助商。
而這則廣告背後的真正“主人”，是世界盃官方贊助商、收購了東芝電視的中國企業海信電器（600060）。
去年11月14日，海信電器收購了東芝電視TVS 95%股權以及TOSHIBA、REGZA 在全球市場40年的品牌使用權，並於2018年2月28日正式完成股權轉讓手續。
從1982年開始，日本企業在之後的5屆世界盃上，贊助數量保持在3-4家，到2002年韓日世界盃時，一度達到5家。
但隨著索尼的退出，今年的世界盃贊助商名單裡，已經沒有日本企業。
一些日本網友在Twitter上緬懷過往：“漢字是中國企業的，英文也是中國企業的，世界盃的廣告根本看不到日本企業呀。”
日本媒體Rakuten infoseek news的報道也認為，“廣告世界盃，冠軍是中國”。
日本媒體《日刊現代》也寫道：“雖然日本隊在球場上表現出色，但日本在場外完敗給了中國。”
藉助海信世界盃官方贊助商的身份，東芝電視闊別12年後，重返世界盃賽場。
海信電器走勢圖
截止日期：2018.07.03
看來這屆世界盃，真應了白巖松那句話：
風險提示：上述個股僅作列舉之用，不代表本公司管理的基金的投資標的。個股歷史走勢並不代表未來業績。
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