世界盃1/8決賽中，法國阿根廷強強對話，法國隊新人姆巴佩發揮出色，梅開二度並且製造點球，4比3淘汰了梅西領銜的奪冠熱門阿根廷隊。這一幕簡直是王朝更迭，姆巴佩新王登基。而法國隊的贊助商——某廚電品牌也搞了一手好營銷。
備受關注的世界盃也是商家爭奪的焦點，很多商家趁機展開世界盃營銷。如某廚電品牌，作為法國隊的贊助商，就搞了一個“法國隊奪冠，商家退全款”的活動，很多人乍一聽，感覺是不是聽錯了，或者商家營銷過頭了，如果法國隊沒奪冠是可以大賺一筆，可要是法國隊真的奪冠了，這可是一筆不小的費用開支。
首先需要明白的一點是，即便法國奪冠了，商家將收到的錢退還給消費者，商家付出的不是銷售額，而是產品成本（即將產品白送給消費者）。也就是說假如銷售額是1個億，成本可能只有5000萬（看毛利率）。其次商家給的是電商平臺的消費卡，這個也會有一定折扣。
其實，商家也可以通過購買世界盃彩票形成對沖達到收支平衡，甚至還能賺錢。商家可以買法國隊奪冠，如果法國隊奪冠了，雖然商家需要付出商品營銷的成本，不過可以用法國奪冠的收入來彌補商品的支出。
而一旦法國隊沒有奪冠，該商家通過商品銷售將會賺的盆滿缽滿！即便商家不買世界盃法國奪冠，商家也相當於花了一點錢做了個廣告，這個廣告效應是超值的。總體而言，商家還是很精明的，早就計算好了各種可能，這簡直就是一件穩賺不賠的生意。你怎麼看，覺得法國會奪冠嗎？
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