今天凌晨，日本足球再一次讓我們感到羨慕嫉妒，在對陣比利時隊的八分之一決賽中，日本隊在全場壓制的情況下，也曾經2:0領先，但在最後被比利時反超逆轉。過程不用多加贅述，看過比賽的人，應該不會再對日本足球有任何質疑，儘管上一場日本隊猥瑣的踢了最後十分鐘，依靠公平競賽集分晉級16強。但能在實力看似不出眾但實際無弱旅的H組取得四分，就說明了日本隊的實力。
反光如今的國際足壇，歐美強隊如雲，傳統的世界盃冠軍強隊頭銜，已經無法成為世界盃取得出色成績的護身符，意大利、荷蘭無緣入圍，德國對小組賽未能出線，阿根廷、葡萄牙、西班牙止步16強，放眼望去，歐美大陸，各個對手如狼似虎。而亞洲和非洲，日本成為晉級16強的獨苗。
其實在本屆世界盃的足球鞋方面，基本也是如此，出線足球場上的品牌，不是來自德國的adidas，puma，就是來自美國的nike，nb和ua。而且這些品牌，三大足球鞋品牌，基本佔據了世界盃參賽球員99%的足球鞋贊助。惟獨日本，成為剩下的1%中的佼佼者。執著的挑戰著幾乎已成壟斷之勢的世界足球鞋市場。雖然nike adidas早已天下無敵，但始終無法徹底佔領日本市場。日本除了30年輝煌歷史的morelia，還有獨特的足球鞋市場體系，在日本市場上，你可以看見很多早已在其他地方絕跡的品牌，而他們都被日本的代理商賦予了新的生命和活力。
在這屆世界盃上，雖然mizuno的足球鞋寥寥無幾，但是本田圭佑和金英權的進球，足以被載入史冊，也讓rebula足球鞋高光了一把。就像2010年世界盃，本田圭佑用一腳電梯球，讓剛剛問世的無迴旋足球鞋一球成名。
而另一個品牌，asics，如今在國際市場早已淪為非主流，但日本隊從1998年參加世界盃，就有相馬直樹、川口能活、中田浩二、三都主等球員代言使用，今年雖然日本隊只有乾貴士和大迫勇也使用。但兩名球員攜手為日本隊攻入了三個進球，這也讓蟄伏很久的asics品牌，終於又可以春風得意一把。
還要說說柴崎嶽，他目前使用的足球鞋，是umbro spike accelerator kl足球鞋，這款鞋並不是一般意義上的umbro足球鞋，而是由日本茵寶公司研發的足球鞋，和國際市場的茵寶足球鞋沒有直接關係。遠藤保仁從2006年世界盃到2014年世界盃，一直為茵寶代言。如果遠藤保仁已經退居二線，新一代的日本中場核心柴崎嶽又接過了衣缽，看來日系umbro的足球鞋還是可以益壽延年。
日本球員在選擇足球鞋產品的時候，對品牌的考慮似乎比較少，只考慮鞋子是否適合自己，而日本廠商給日本球員的提供的鞋子，基本都是定製，所以沒有不適合的理由。所以從1998年世界盃至今，日本隊23名球員，從來都是使用足球鞋品牌最多的球隊，從來就沒有少於五個品牌，今年當然也是。
由於鞋子都能達到球員的訴求，所以球員一般對品牌也比較專一，在日本，足球鞋被加上了很多的個人色彩，很多球員可以代表一個品牌或者是一款鞋。比如mizuno，本田圭佑就是代表著無迴旋，森島寬晃就是代表morelia m8，柳澤敦，中村憲剛就是morelia普通版代言人，日系puma para mexico白色就是駒野友一，黑黃就是中澤佑二，黑紅就是小笠原滿男，長谷部誠代表的就是del mundo系列，asics janus就是川口能活。這種營銷方式，明顯是針對國內市場，民族榮譽感和自豪感，被無限放大。
而我們國內的品牌，安踏，361度，也曾經將鄭智和楊旭推到風口浪尖，但如今似乎已經偃旗息鼓，主要問題還是出在產品本身。當然還有制度，如今nike實現了中超和國家隊的大滿貫壟斷，據說合同規定，中超球隊至少有6名球員使用nike足球鞋，而國家隊必須有7名球員使用nike，所以王燊超這種穿mizuno的球員也只能穿nike，現在國家隊也進不去了，省事了。
2002年，中國球員李鐵，曾經將中國產李寧足球鞋，穿到了英超賽場，但也只是2004-2005最後一個賽季，上場時間很少。而且這更像是一種商業炒作。
但日本球員將日系足球鞋帶到國外踢聯賽，似乎非常多見，拋開morelia和無迴旋這種大系列，連在日本混了幾年胡爾克都將morelia代言到底，我們還能說什麼呢？我們來看一些非主流款式在歐洲賽場的上出現的情況。岡崎慎司把wave cup穿到了德甲，水野晃樹穿著非主流neograde征戰蘇超。高原直泰初登德甲穿的也是日系的puma蹴道，而最最著名的是長谷部誠，他在德產狼堡使用的是del mundo。內田篤人登陸沙爾克，穿的也是日產的pure。如今，新一代的日本國腳又將日系足球鞋帶到在西甲賽場，乾貴士的是asics的ds x-fly和柴崎嶽的umbro accelerator kl，又將為日系足球鞋在夾縫中求生存做出貢獻。
而我們能？國外混過的國腳，于大寶，蒿俊閔，都成了adidas的簽約球員，還有了德產mtm的待遇，張稀哲和張玉寧，簽了nike。國腳主力基本都被兩大品牌包辦，民族品牌哪有出頭之日。cba的李寧霸王條款不可取，但把國產品牌發展的土壤賣給外國品牌。
丹麥隊還知道世界盃穿著hummel揚我國威，墨西哥隊1998和2002兩屆世界盃都穿著國內品牌的球衣，國產的concord pirma足球鞋更是佔據半壁江山。雖然他們和日本一樣，也在16強止步，但是他們提出的足球，足以讓他們的國家和人民感到驕傲。
而中國足球為啥上不去，船大難掉頭，人多不好管。其實看看我們的裝備，就知道了，我們只看眼前利益，從來不考慮發展，adidas給你錢，就被adidas保養，nike 給你錢你就對nike 言聽計從。所以縱觀全局俱樂部給你錢你就跟著走，給教練塞點錢就讓你踢上去，組個業餘俱樂部恨不得要賺點會員費。從青訓到國家隊拿個環節不是某些人謀取利益的手段，各種商業活動口口聲聲說了為了中國足球的發展，但難道你不是為錢嗎？沒有錢固然無法發展足球，但有了錢真的都是在為足球發展服務嗎？看看非洲那麼窮，伊朗、伊拉克、敘利亞那麼亂，人家足球不也比我們強，女足窮，也比男足成績好。所以在中國有錢就爾虞我詐勾心鬥角謀私利，那還不如沒錢，平平淡淡過一生。足球是一種信仰，不應該被錢玷汙。
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