7月2日，2018年溫網第一比賽日，賽事衛冕冠軍、頭號種子費德勒在中央球場率先露面。看臺上、大屏幕前的穆雷山，還有一整棟媒體工作間，相信還有每一個播放這場比賽的屏幕前都發出了驚歎：費德勒穿上了優衣庫，是真的，一個多月來的傳聞實錘了。
6月12日，納達爾剛抱起他第17個大滿貫獎盃，費德勒這邊就爆出消息：將跟日本服裝品牌優衣庫簽約。這無疑是體育營銷領域的驚天大新聞，瑞士天王跟耐克已經合作了24年，最近一份為期10年、總價值1.2億美元的合同，今年3月1日剛剛到期。
費德勒和耐克的合作，從“金毛時代”就已經開始了。
優衣庫2011年簽約“亞洲一哥”錦織圭，2012年與德約科維奇簽訂5年合同，希望通過網球運動員讓優衣庫接觸到更廣的消費人群，從而提升品牌的知名度。尤其在2020東京奧運會前，日本企業希望抓住機會，被全球消費者認可。但2017年德約轉投Lacoste，錦織圭近期排名驟跌，優衣庫必須在男子網壇再找一位具備全球影響力的球員。
於是，優衣庫果斷給費德勒提供了一份10年近3億美元的天價合同。在這之前，錦織圭的合同不過是每年1000萬美元，而德約科維奇據說只有800萬歐元一年。
面對優衣庫的大手筆，耐克是沉默的。耐克不是沒給過3000萬美元一年的合同，詹姆斯就有，而且是一份價值10億美元的終身合同。C羅也有，這幫助他輕鬆躋身2018運動員財富榜前三。
不過在美國公司的評估體系當中，網球的全球影響力顯然還不及NBA和足球。因此，費德勒上一個10年的合同只是每年1200萬美元，而納達爾此前的5年合同只有每年1000萬美元。
但“耐克”就像一個航空母艦，無論是誰都不會輕易離開它單飛。哪怕外面早已風聲四起，6月29日，費德勒依然穿著耐克的T恤訓練。直到7月1日，費德勒以衛冕冠軍的身份出席賽前發佈會，他意外地穿上西裝。這應該是個徵兆。
很可能，瑞士人和優衣庫的新合同就在2018年下半年的第一天，正式生效。
然後就是第一輪，費德勒正式換上了優衣庫，第二隻靴子落地了。從式樣看，優衣庫的T恤和夾克，與費德勒在溫網習慣的耐克兩件套式樣非常接近。唯一的“日系”風格，可能就在於他的揹包，居家的式樣，讓他看起來更有奶爸氣質。
但真的牽手日本服裝品牌，費德勒還必須解決好兩個問題：1、他在耐克專屬的“RF”logo，目前所有權在耐克手中，費德勒帶不帶走；2、優衣庫的產品線並不包括網球鞋，費德勒必須另外籤一份球鞋合同。
對於“RF”logo，費德勒表示，自己肯定要帶走。“眼下RF logo是歸耐克所有，但會給到我的。我希望能儘早，NIKE可以友好、配合地將它移交給我。這是對我來說非常重要的東西，對我的球迷也是。看，真的需要一個過程。不過好消息是，它肯定會回到我名下，（RF）它們是我姓名的首字母，它們屬於我。好消息是，這不會永遠在別人的手中，很快就會給到我。”
“毫無疑問，我們也要跟優衣庫一起研究，去向大眾賣我的專屬產品。希望明年年初開啟零售，總之是需要一點兒時間的。”費德勒沒有談到耐克為他開的NikeLab產品線，以及與喬丹聯名推出的Zoom Vapor Tour AJ3鞋款。估計這些合作真的很難從耐克帶走，就不得不中斷了。
至於球鞋合同，費德勒表示，他目前還沒有球鞋合同。“我很期待，想看看不久的將來我會穿什麼。目前我穿的還是耐克，他們也表示有興趣跟我籤一個球鞋的贊助合同。我們之間的聯結並沒有崩斷，我們關係根深蒂固，超過20年了。但一切都是敞開的，所以我也很興奮地想知道未來會發生什麼，誰想來跟我合作。”
以目前的情況看，費德勒與耐克友好地簽下球鞋贊助合同，換取“RF”品牌的可能性極大。
根據2018運動員收入榜，費德勒位居第7，哪怕2017賽季他拿走兩項大滿貫，比賽獎金依然只有1220萬美元。但6500萬美元的場外收入，是所有運動員中最高的。除了耐克之外，費德勒還代言了Barilla(百味來意大利麵)、Credit Suisse Group(瑞信銀行)、Wilson(威爾遜球拍)、
NetJets(利捷公務航空)、Mercedes-Benz(梅賽德斯奔馳)以及Rolex(勞力士)等。
37歲的費德勒，依然擁有全世界最高的商業價值。
不過對於男子網壇，“費納”同框的機會可能要大大減少了，基友粉CP粉可能要失望。好消息是，納達爾今年年底跟耐克續約時，身價應該會漲一截。
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