三年的養精蓄銳，繼2018秋冬紐約時裝週後，中國李寧6月21日在巴黎時裝週再現經典傳奇。紐約時裝週“悟道”引發李寧熱，巴黎時裝週“中國李寧”又帶來新風潮。
幾年前，國內體育用品市場增速放緩，各大國產品牌開始勒緊褲腰帶過日子，國內體育品牌的黃金時代漸漸結束——潮落之後，沒人能夠獨善其身，李寧也不例外。在關鍵時刻，創始人李寧的迴歸，去庫存、聚焦品牌，使得公司盈利能力穩步提升。李寧去年營收近九十億元，這一數據是李寧上市十四年來的第三高，與巔峰時刻的營收只差了不到6億元。
從今年表現來看，李寧公司的目標顯然不只是重回巔峰，而是要創造新的記錄。就像李寧的口號一樣，一切皆有可能。
國際舞臺再次颳起李寧風
法國時間6月21日下午，巴黎時裝週拉開帷幕。在歐美大牌中，中國李寧的走秀再度引起了大家的注意。
本次巴黎時裝週展出的是李寧2019春夏新品，主打復古風，這種鮮明且獨特的設計彷彿讓人回到了1990年的亞運會，那個時候中國隊穿的就是印有相同字體“中國”的領獎服。彼時，中國李寧儼然已成為中國體育的一個標誌。
“我們的品牌承載著運動員的強悍基因。”李寧先生這樣描述道，“中國李寧之所以誕生，原因非常簡單，我們要讓中國運動員可以穿著自己的民族品牌服裝登上奧運領獎臺，將中國文化推向世界舞臺。”
這次巴黎時裝週大秀上，“中國李寧”作為主題，目的就是致敬過去，展望未來。大秀服裝以李寧先生的運動員生涯傳奇為靈感，從未來的視角解讀90年代復古經典運動潮流，傳遞了中國李寧堅守之中的全新蛻變。
整個服飾系列將李寧傳奇與中國驕傲相結合，在解構的各式服飾中通過一系列出人意料的色彩搭配來表現。橄欖綠、淡紫色、檸檬綠和代表中國特色的鮮紅和亮黃“番茄炒蛋”都成就了李寧2019春夏系列的獨一無二。鞋履產品則大膽探索，採用了厚重、誇張的大底承託了豐富的鞋面設計，其中蘊藏大膽的未來主義精神。
“Leaning on Li-Ning” 和 “The Legend Begins” 等中英文標語被印在本季運動裝上。這些標語訴說著李寧的歷史。30年前，李寧的創始人曾在中國體壇的書了寫一代傳奇；10年前，李寧隨著奧運聖火的升起進入千家萬戶。這種致敬過去的表達方式讓體育熱血精繼續在品牌中得以延續。
1990年，李寧創立了同名體育用品公司。在北京申奧成功後，全民體育瞬間成為熱潮。李寧品牌也開始逐步走向巔峰。2008年，創始人李寧在鳥巢奧運會上“高空漫步”點燃火炬，李寧品牌瞬間家喻戶曉。李寧成為國內可以國外一線運動品一較高下的品牌。
巴黎時裝週2019春夏系列對中國李寧和李寧本人都是極其重要的里程碑。李寧自己說道，“通過這個系列，我們重新探知了中國李寧的核心本源和其出現的時代。我們想致敬中國李寧誕生的時代，同時通過科技、美學和創新來連接當下，這也是對中國李寧無限傳奇的全新解讀。”
李寧的抱負
其實，這次並不是中國李寧今年第一次炸場歐美時裝週了。今年年初，以悟道為主題的中國李寧在紐約時裝週燃爆全場，刷屏了社交網絡。紐約時裝週拉開了李寧今年騰飛的序幕。
從紐約到巴黎，主題從悟道到中國李寧，短短的4個月，李寧的品牌塑造之路開始變得越來越清晰。相較於紐約時裝週悟道這一系列主題，李寧在巴黎男裝周將主題定為中國李寧，意在重新強調品牌的中國淵源和國貨情懷。
從紐約到巴黎，李寧如此緊湊步調的背後，是一種強勢的崛起力量，這力量關乎著傳統運動品牌的破局之法。現在看來，李寧時尚中國風運動裝的爆紅，其給人的印象也逐漸從原有的老牌國產轉變成了年輕時尚，而國外市場也對這個來自中國的體育品牌有了全新的理解。
在市場當中，沒有常勝不敗，只有精益求精。2010年，李寧巔峰時刻營收超過九十億元，成就了李寧的一代神話。經過蟄伏的李寧從2015年到2017年，營收穩步攀升，從今年的發展勢頭來看，李寧極有可能超越自己的巔峰，營收有望破百億。有過輝煌，也有過低谷，有過輝煌，也有過低谷，百戰歸來仍是國人認識的那個李寧。
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