文 | 士多啤梨
作為首部院線和網絡平臺同時上映的電影，《九門提督》對於網絡電影的發展具有重要意義。作為一部在大銀幕上播出的網絡電影，網絡電影人為之付出了四年之久，因而，其具有的意義可以說得上里程碑式的。
《九門提督》的上映不僅為網絡電影的高品質、精良製作做出了鮮明的註腳，而且作為網絡院線與各大電影院線首次強強聯合，勢必也將為“互聯網+”背景下的電影市場帶來新的可能。
院網同步發行是筆好生意嗎？
1 院網發行為片方找到更多增量
一直以來，有不少人為網絡電影正名：網絡電影也是電影。
當然，其實無論院線電影還是網絡電影，他們都對應了一個相同的影視產品——電影，只是說傳統院線和網絡院線對應的是兩個不同的發行渠道。
院網同步，對片方來說，可以有效地提高收益回報，獲得除原本單一院線模式以外的市場增量，同時形成一個線上線下發行矩陣，無論是網絡院線還是傳統院線都對另一個播放渠道形成二次宣傳效應，不至於讓一部中小成本的優質影片淹沒在“一日遊”的無效排片中。
而對於平臺方來說，建立一個開放平臺將有利於形成一個多維度的網狀結構，平衡片方、用戶、平臺三者之間複雜的關係，形成一個健康、有序的生態網絡。無論對片方還是平臺來說，這樣的關係都win win。
照這樣看來，院線電影和網絡電影之間並不是競爭關係，反而是一種互補，網絡電影的運營模式為院線電影找到更多增量的可能性，同時也將有助於形成井然有序的工業化模式。
也就是說，未來，各類電影產品的分工將越來越細化，大投資大製作選擇上院線，而小成本、文藝片等對觀影環境要求不高的電影則會分流到網絡，而其中部分品質不錯、製作精良的電影則會選擇院網同步發行。
2 能否院網同步發行最重要看質量本身
過去，很多“一日遊”電影在院線上只能噹噹炮灰，但其實院網同步發行不僅不會分薄院線票房，還很有可能為院線電影帶來更多保障，更多收入。這也是為什麼那麼多“一日遊”電影選擇院網發行的原因。
設想一下，如果網絡電影的品質和質感都過關，意味著無論在院線還是網絡都能安全生存。院線成績不至於太差，網絡上也能分得一杯羹，選擇院網同步發行相當於上了雙重保險。
目前，曾經一度被視為是“低成本、低質量、低俗化”三無產品的網絡電影已經進入了大片精品化時代，如今網大的投資已然飆升至動輒千萬。
雖千萬級投資在院線上只能說小片，但需要注意的是網絡電影一般沒有大咖演員，演員費加起來不佔多大比例，大部分投資、資源傾斜到拍攝、製作成本上，那麼品質將是網大殺入院線的最好機會。
哪些電影適合院網發行？
目前來說，投資達到千萬量級的電影比較適合院網雙發行模式。雙發行模式不僅可以有效規避風險，同時性價比較高，雙發行渠道讓回款更具有保障，為那些在傳統院線裡缺乏競爭力的電影找到市場新機遇。
以電影《S4俠降魔記》為例，該電影於2018年1月在院線上映，隨後在優酷網絡院線上映，幾乎保持同步，通過精準的自我定位實現了影片市場價值的最大化。最終院線累計票房360萬，而網絡累計分賬超過1000萬。
院線電影的競爭相對激烈，像《S4俠降魔記》這樣的小片一般就是炮灰的命，除了少數憑藉口碑突圍而出，如果遇上排片率低上座率也低的情況，極有可能會在短時間內遭遇下線，造成的虧損自然很大。
比如《S4俠降魔記》的排片量在電影上映首日達到了頂峰，勉強保持了一週之後開始急劇衰減。而網絡院線長達6個月的分賬週期，讓其憑藉口碑、宣發等等發揮出收益的長尾效應。
《香港大營救》也採取了同樣的發行模式，網絡累計播放量超過1400萬，院線票房也突破了600萬。
另外，在宣傳上，傳統影院的宣發費用基本和製作費用持平，對於那些中小成本影片來說宣發弱基本決定了無法取得好的排片率，但網絡院線卻不同，各個平臺不同的宣傳策略也將助力票房增加。
眾所周知，許多人去電影院看電影一般都是看大製作大片，享受電影院帶來的極佳的視聽效果、舒適的觀影環境，而中小體量電影即使缺少電影院環境，觀看效果其實也差不到哪裡去。
無論是主打“閤家歡”的《S4俠降魔記》，還是武俠動作片《九門提督》，還是熱血動作片《香港大營救》，不管是在傳統院線上映，還是在網絡上映，觀眾對這類電影的接受度普遍較高。
同時，喜劇、動作、武俠都是網絡電影市場的主流類型，常年受到觀眾和市場的青睞，更重要的是，觀眾僅依靠一部手機就能完成觀看行為所需的全部視聽要求。
隨著市場競爭大潮逐漸高漲，一批批網絡電影將在激烈的同類競爭裡優勝劣汰、去粕存精，那麼，未來勢必將會湧現出更多高品質網絡電影進入院線。到了那時，院線電影和網絡電影之間的差距將越來越小，網絡大電影的概念將慢慢過渡，剩下的就是受到觀眾和市場認可的電影產品。
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