今年京東618的熱度還未減退，但是數據已經很能說明問題了。6月18日，在京東618全球年中購物節媒體開放日活動現場，京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼分享了今年618顯示出的5大快消品的消費趨勢。
第一個是品質消費拉動進口商品的銷售。今年618期間，洗衣凝珠、衛生棉條、拼插模型兒童玩具等進口品類受到消費者青睞，最能體現品質消費的進口身體護理產品、進口高端洗髮水，銷售額分別達到去年同期的2.9倍和3倍。在京東全球購的跨境進口商品中，眼唇護理、遊戲設備、食品的銷售額則分別是去年同期的7.4倍、6.1倍和2.5倍。
另一個趨勢是消費進入健康時代，有機食品、無糖食品等受青睞。618期間有機食品和無糖食品銷售額分別達到了去年同期的3倍和1.6倍，非濃縮還原果汁、蔬果汁的銷售額是去年同期的2.6倍，京東全球購的保健品銷售額是去年同期2.2倍，可見，更多年輕人願意為健康買單。此外，“身體投資”也越來越受到消費者的重視，比如身體護理類產品的銷售額在618期間達到去年同期的3倍，防脫洗髮水達到去年同期的2.5倍。另外，年輕人購買綠植也成為生活新風尚，618期間綠植的銷售額是去年3倍。
此外，國貨爆發式增長也是今年的一大趨勢。據瞭解，太太樂、全棉時代、小白熊等國產品牌在今年618期間實現了爆發式增長，銷售額都達到去年同期的30倍。隆力奇、幸福陽光、蒙牛等品牌也實現了不同程度的翻倍增長。
第四個趨勢，世界盃拉動相關品類銷售攀升，竟大幅提升男士護膚品消費。今年618期間恰逢世界盃開幕，啤酒、食品銷量暴增。6月14日世界盃開賽第一天，京東啤酒銷售額達去年4倍。如今80後、90後男性都很注重熬夜看球后的護膚保養，隨著世界盃開賽，男士護膚品銷售實現快速增長，今年618期間男士面霜銷售額達到去年同期的5倍，男士眼霜則是去年同期的4.5倍。
除了消費趨勢外，今年618京東超市展示了其在無界零售方面的最新成果，通過“京超計劃”和“JPASS項目”佈局無界零售，帶動線下消費。
“京超計劃”，就是用戶在京東商城下單，由周圍實體超市配送。此次參與京東大快消事業群“京超計劃”的主要合作伙伴有沃爾瑪、步步高。數據顯示，從6月1號到16號，用戶在京東自營線上購買流轉到沃爾瑪線下送貨的訂單量超過三萬單，日均超過兩千單。
“JPASS項目”則可以讓消費者通過京東App查看附近實體門店的優惠促銷信息，去線下店消費，可以使用京東App上發放的優惠券。良品鋪子、茶裡、來伊份等快消品合作伙伴參與“JPASS項目”也取得了不俗的戰績。比如，茶裡參與這個項目的三天內，線下門店訂單數增長就超過30%。
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