近年珠寶實體零售行業正在遭遇嚴峻的挑戰，特別是我們所熟知的幾大港資品牌，隨著大陸地區旅客的減少，銷售收入這幾年都有所下滑。直至去年才開始企穩回升。如何發掘新的爆發增長點成為這幾家品牌急待解決的問題。
近日，六福珠寶官方旗艦店宣佈將與天貓聯合在4月19日舉辦母親節活動，並且採用“電視淘寶”APP的方式聯合促銷。這種將“傳統電商”和“傳統電視購物”結合起來的新形式是否能成為一個突破口呢？眾所周之，電商的購物體驗難以與實體店相比，特別對於珠寶類產品，這點尤為明顯。所以珠寶電商，相比於服裝，化妝品品類來說，電商佔整體銷售比重是最低的。大眾仍習慣於實體店試戴購買。而電視購物恰好能彌補觀看，體驗方面的缺陷。
淘寶電視是淘寶的一個新嘗試，淘寶每次的大動作總能引起多方關注。這次選擇了珠寶大牌的合作，肯定也是瞄準了這個最具備潛力也最具挑戰的零售類目，相信投入也會非常大。對於淘寶，對於六福珠寶這樣的大牌來說，各自切合雙方的需求，或許能爆發出意想不到的能量。
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