隨著市場需求的飽和在趨向白熱化，智能手機行業競爭早已是水深火熱。在全球手機市場穩坐寶位的三星，近日在中國市場竟走向了邊緣化，徹底淪陷了。對於三星手機在中國市場的失敗，有人認為，造成中國消費者對三星手機厭惡的，不單單是韓國政府執意部署薩德系統的外部因素，更多根本性因素是因為長期以來三星沒有走進消費者，一直處於對中國消費者的漠視和歧視造成的情感障礙。
除此之外，據最新市場統計數據，目前，三星手機在中國的市場份額已經不足1%，排名第12。三星手機已經成為一個不折不扣的三流品牌。不僅如此，令三星坐立不安的是這種沒落的趨勢仍在高速增長，並且並沒有因為三星的努力而有所改變。在中國市場的這種頹敗，恐怕在全球其他市場三星都沒有遇到過。
節節敗退，小鮮肉代言也無力迴天
手機品牌與當紅明星合作的玩法早已成為各大品牌通用的宣傳手段了，不單單是手機行業，其實各行各業都會用。只是相比之下，手機廠商已經玩得爐火純青了，讓積聚了大量人氣的當紅明星代言熱銷的手機，猶如強強聯手的做法，來造成了一個雙贏的局面。但是話說回來，明星代言就一定能成為市場中的靈丹妙藥麼？就能夠成為在中國市場上萎靡頹廢的三星手機的救星嗎?
如此大手筆營銷，關鍵問題不在於請誰代言。請明星代言只能說是錦上添花，很難達到雪中送炭。
如果三星不能認識到問題根源，並作出針對性改變，那麼所有努力產生的效果就可能適得其反，與初衷背道而馳，賠了夫人又折兵。
Galaxy S9 銷量低於預期
三星最初為2018年制定的出貨量目標為3.2億，但在第一季度Galaxy S9強勁的表現下，三星將出貨量目標上調到了3.5億面部。此外，這一目標比前幾年都要高不少。根據Strategy Analytics的數據來看，2015年、2016年和2017年，三星的全年出貨量分別為3.197億、3.094億和3.198億。
憑藉著Galaxy系列的強勁表現，三星在國內曾經碾壓各大手機品牌，牢牢佔據著中國手機市場的榜首位置。 按理說，照此發展三星眼前的道路應是一片光明，但隨著國產手機的快速崛起，三星的各方面優勢逐漸消失。
就今年某一季度來說，三星售出了7800萬部智能手機，根據報告分析師的說法，二季度三星的出貨量預計為7300萬左右。而Galaxy S9銷量平平被看成是出貨量低迷的主要原因。不少消費者表示：是啊，日子沒那麼好過。風水總是輪流轉的，大公司要想走得遠，關鍵還是看格局。
據韓國媒體報道稱，從產業鏈實際彙總的情況來看，三星今年恐怕無法實現3.5億臺智能手機的銷售目標，這個任務失敗後的主要原因，還是他們在中國市場做的簡直太糟糕。Galaxy S9系列銷量低於預期，特別是在內地市場，幾乎沒有用戶問津這款產品，這就是目前三星手機在中國市場的一個縮影，所以目標3.5億臺銷售目標，基本上是沒辦法實現的。
曾經的note7爆炸，事情發生時死不承認，後來實錘了，不僅不謙卑，反而還歧視了中國消費者。為此，許多中國人看在眼裡，當然不會瘋狂為三星手機買賬了。
同樣，價格定位方面也是關鍵。以三星Galaxy S9為例，其國行價格為5799元起步。如此“昂貴”的價位，大多消費者都去選擇權衡性價比再去夠買，又有多少人會因為代言人去買？目前的三星在中國的口碑極差，就算像oppo和vivo一樣，請一大堆流量明星去代言，恐怕也很難重回以前得輝煌了。與此同時，目前的國產手機市場也越來越有競爭力，三星手機若是沒有新意，消費者自然也失去了購買動力。
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