6月4日，國內母嬰綜合社交平臺寶寶樹宣佈與阿里巴巴達成資本戰略合作，本輪融資後寶寶樹估值達約140億元人民幣。同時，雙方將開展在電商、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的大規模深層合作。
天貓智能母嬰室 圖源：砍柴網
阿里雖然並未透露此次合作的具體金額，而11歲的寶寶樹2016年就拿下了30億的D輪融資，所以阿里這次投資的數字可能也不會太小。
此外，4月28日，作為阿里新零售試驗田的親橙裡，也引人了母嬰品牌樂友孕嬰童，這是中國母嬰行業內首家與阿里集團旗下實體購物中心合作的品牌運營商。
3月底舉辦的天貓母嬰年度商家大會上，天貓母嬰公佈了今年3個主要的策略方向：品牌運營、數字化轉型、新零售。其中在新零售方面，既要繼續新開智慧門店，又要與銀泰、百聯合作構建門市，還要開設快閃店。
2月9日，阿里與嬰幼兒食品品牌貝因美簽訂戰略合作，據悉，雙方將依託貝因美的行業優勢，結合阿里巴巴的大數據生態優勢，共同探索數據驅動的品牌營銷和電商運營模式以及母嬰新零售。
去年年底，天貓智能母嬰室相繼在北京、上海、杭州落地，並與美贊臣、惠氏、美素佳兒、雅培等國內外一線母嬰品牌達成深度合作。
其中，天貓還與荷蘭皇家菲仕蘭簽署三年戰略合作，雙方將藉助阿里巴巴在新零售的優勢和佈局，在天貓智能母嬰室項目和人工智能母嬰專家在線諮詢等項目上展開深度合作。
不難看出，阿里新零售繼看中生鮮電商、家居家裝、奢侈品後，又看中了萬億級的母嬰市場，胃口不小。
母嬰整體市場規模有望突破4萬億，互聯網母嬰走高
圖源：鋅財經
根據艾瑞諮詢調查研究顯示，預計到2018年年末，母嬰家庭群體規模將達到2.86億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元。據《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》顯示，到2020年，整體市場規模有望突破4萬億。
其中，根據易觀數據顯示，2017年中國出生人口數量環比減少3.53%，人口紅利減小。但據電子商務研究中心發佈的《2017年度中國網絡零售數據監測報告》顯示，2017年中國母嬰電商市場規模達到6376億元，同比增長27.3%，預計2018年電商市場規模將達到7670億元。
而且，易觀數據顯示，2018年第1季度，中國網絡零售B2C市場母嬰品類交易規模為634.8億元人民幣，與去年同期增長54.3%。
這與80、85後、90後逐漸為人父母是離不開的，這些新生代家長更加重視育兒消費品質、科學育兒理念，不少家長抱著“給孩子提供自己能力範圍內最好東西”的想法，努力在衣食住行、教育等各方面提升，行業也向中高端、專業細分方向發展。
在過往，中國兒童的成長更多的是吃飽穿暖、身體健康。而在美國等國家，家長更重視高質量嬰兒用品、安全食品。但隨著中國經濟的崛起、年輕一代的成長，這種局面正在改變。
二胎政策的鼓勵、消費升級的理念、居民可支配收入的增加，使得當前母嬰市場消費升級需求進一步打開，為母嬰行業的規範、持續增長注入一劑強心針。
這是個有待整合的萬億級產業
國內互聯網母嬰版圖
國內萬億級的母嬰市場，目前形成了以寶寶樹、媽媽網等為代表的社區；以京東、天貓、蘇寧、唯品會等為代表的綜合電商；以貝貝、蜜芽、麥樂購為代表的垂直電商；以樂友、紅孩子為代表的全渠道渠道商......
母嬰產業劃分為母親和嬰童兩大類。一個準媽媽懷孕到寶寶出生的10月時間內都會需要一些母嬰產品，孕婦奶粉、孕期護理用品等，還有服務類的胎教、準媽媽培訓、產後護理等。而對於嬰童而言，需要用到的產品更是不計其數，如奶粉、輔食等，再加上早教、疫苗、體檢等服務。可想而知，母嬰市場品類是有多大，但目前國內的母嬰品類仍是參差不齊，仍然需要整合。
不同於其他產業，母嬰行業高度依賴品質、安全、購買頻次高，但國內目前除了奶粉、紙尿褲，奶瓶、營養品、輔食等許多母嬰產品並未做成全國性品牌。
此外，根據艾媒諮詢發佈的《2017-2018中國跨境電商市場研究報告》顯示，2017年中國跨境電商的交易規模達到了7.6萬億人民幣，其中母嬰產品佔了非常大的比例。
年輕一代父母的崛起，將幫助母嬰市場迎來發展的黃金時期，尤其是嬰童食品、嬰童教育、孕婦產品、母嬰護理。
這也引起了巨頭們的搶灘，不僅是阿里。
京東佔據B2C母嬰市場的1/5
京東一直是互聯網母嬰強有力的玩家。
易觀
今年618，京東銷售額超越天貓、拼多多、蘇寧，勇奪第一，下單金額達到1257億元，其中惠氏、美索佳兒、幫寶適、雅培、美贊臣拿下了品牌熱銷榜的前五，幫寶適、雅培的銷售額都是去年同比的四倍。而美索佳兒幼兒配方奶粉、幫寶適超薄幹爽嬰兒拉拉褲、啟初嬰兒水潤保溼面霜都是銷量最高的爆品。
4月，市場調查機構尼爾森發佈《母嬰行業趨勢概覽》報告。報告顯示，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在嬰幼兒奶粉和嬰幼兒紙尿褲品類份額均超5成。
3月初，京東宣佈母嬰品類將開啟“4+”計劃，即針對合作、模式、渠道、營銷四個方面進行升級。其中在渠道下沉方面，京東將與貝全攜手，在全國快速推進“京東母嬰體驗店”的開店計劃。
今年年初，有15家乳企與京東達成戰略合作。
今年4月，京東超市發佈2018年母嬰戰略規劃，宣佈將通過營銷生態、數據共贏、無界零售和重點突破四個方面，並在2020年實現年銷售額突破1000億。
6月11日，京東超市與美贊臣共同開啟“京超無界”美贊臣母嬰店項目，打造京東超市與品牌商在基礎設施方面的合作樣板。“京超無界”計劃的本質是京東超市向母嬰店等專業門店、實體超市賦能，核心是京東超市對線下店的供貨服務。
據美贊臣相關人員介紹，身處新興城鎮市場的小母嬰店主，只要在“美贊臣母嬰店俱樂部”中註冊認證，使用移動程序下單，就能通過京東覆蓋全國的高效、專業、安全的物流體系，最快在48小時內收到美贊臣的產品。
業內人士認為，該戰略合作可謂是京東超市與母嬰品牌共同打造的涵蓋商流+物流+信息流的線上線下融合的新模式，將成為母嬰行業拓展B2B線上平臺增長極的標杆。
據報道，京東將以智慧母嬰體驗店為基礎，通過京東快遞、供應鏈物流、物流雲三大服務體系，解決母嬰行業商家全供應鏈的痛點，據悉，京東將在未來擁有超 5000家母嬰線下店，以線下虛擬展示、母嬰服務體驗、閃送服務和品牌直達等，滿足消費升級時代用戶全需求的完美閉環體驗。
蘇寧紅孩子三年要開1000家門店
蘇寧雲商集團CEO侯恩龍曾在某演講中透露，中國的母嬰零售比家電市場大一倍，因此早在2012年，蘇寧就以6600萬美元將母嬰B2C平臺紅孩子收入麾下，並開始發力母嬰市場。
目前紅孩子與美贊臣、美素、雀巢、惠氏、雅培、達能、飛鶴等25家大母嬰品牌商達成戰略聯盟，預計到到2020年，紅孩子門店數量將突破2345家。
此前蘇寧易購曾發佈大快消戰略佈局，在母嬰市場重點發力，未來三年，母嬰O2O做到中國第一，截至2018年底，蘇寧紅孩子旗艦店預計新開150家，併入駐蘇寧易購直營店開設母嬰專區，未來三年實現門店數量超過1000家，實現全國1-6級市場覆蓋。除了在線下佈局外，在線上母嬰板塊也傾注資源。
來自第三方的數據顯示，目前我國母嬰電商中，阿里、淘寶和京東的母嬰品類還是佔到市場份額的70%，其它獨立母嬰平臺有140家。垂直電商平臺如蜜芽、貝貝，估值都已經超過100億元。
隨著新零售的出現、小程序電商的崛起、消費升級理念的普及、年輕一代父母的出現、三到六線城市母嬰市場的爆發，有著巨頭市場空間的母嬰市場，必將迎來新一輪的洗牌。
（文章整合而成，部分數據、圖片來源自易觀、艾瑞，與派代網立場無關）
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