牌照到手
據瞭解，此次廣電總局對於中國移動IPTV傳輸牌照的頒發，採取的是分省驗收、分省核發的方式，這也是緣於中國移動各地方省份電視業務中既有OTT業務，又有IPTV業務，因此，為了更好甄別，同時也為了更好推進中國移動電視業務轉向IPTV的進程加快而採取的特殊方式。
廣東移動是中國移動體系內最重要的部分之一，高峰時廣東移動營收佔中國移動整體營收近1/3，廣東地區也是中國移動最成熟的市場。有分析稱，廣東移動作為“試點”背後可能少不了集團的授意。
2017年4月，廣東移動按照IPTV二級播控架構體系進行了建設，並通過了總局驗收，當時作為中國移動首個IPTV傳輸牌照申領地區進行了申請，但由於受移動集團OTT業務的整改牽連，最終未獲通過，但基於合規的IPTV卻已在有序發展中，截至2018年4月，廣東移動合規IPTV用戶已達380萬，而此次也終於成為首批獲得牌照的地方移動。
此前的5月中旬，廣電總局調研移動集團，要求移動集團各省出承諾函，承諾本省移動平臺與IPTV一二級播控平臺的對接時間，統一彙總到咪咕，然後報總局審批，總局會以此作為核查依據。
有分析認為，各省上交的承諾函可以視為移動轉向IPTV的投名狀，包括此次移動的IPTV牌照申請，提交資料的遠不止廣東一省，但由於廣東之前已經通過總局測試並備案，申請程序合規，因此成為此次的幸運者，但是既然已經破冰，後續各省只要整改合格，與地方二級播控完成對接，申請程序合規，則移動獲得IPTV牌照的省份將逐步增多。
隨著廣東移動獲得IPTV牌照，就可以參照IPTV模式合規直播世界盃賽事，而其他未獲得牌照地區，電視業務應該參照互聯網電視的181號文，僅能提供世界盃賽事的賽後點播，不能提供直播服務。
其實，在此之前，中宣部副部長，國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席與中國移動董事長尚冰進行了會面，業內人士也提前嗅到了中國移動IPTV傳輸牌照終於有眉目的味道。
聶辰席指出，網絡信息技術和互聯網的迅猛發展，給包括廣播電視、移動通信在內的各行業各領域帶來深刻變革和嚴峻挑戰，未來面臨新形勢新挑戰，希望雙方立足各自優勢，加強合作，共同努力。
一波三折
時至今日拿到牌照，中國移動可謂一波三折。此前，中國移動積極申請IPTV傳輸牌照，但最終結果還是無功而返，是三家運營商中唯一沒有拿到牌照的。
運營商的電視可以分為兩類，一是IPTV，二是OTT，此前獲得IPTV牌照的只有電信和聯通兩家。
中國移動沒有獲得IPTV牌照，主要以OTT擦邊球名義開拓用戶，但相關產品不能夠提供IPTV直播頻道服務，競爭力不如聯通和電信。移動OTT機頂盒內容相對開放，就好比小米盒子、天貓魔盒等網絡盒子，用戶可以自由下載App收看喜歡的內容，但不會隨意讓用戶下載安裝第三方App。國家新聞出版廣電總局不允許OTT有直播，移動機頂盒上的電視嚴格上不算是直播，相對正常的直播要延遲3分鐘左右。 在全國許多地方，移動無法像電信和聯通，推出“電視+寬帶+手機套餐”的三捆綁業務，在用戶發展方面處於劣勢。
2005年，國內第一張IPTV牌照正式頒發，成為IPTV商用的催化劑，中國電信、中國網通(已併入中國聯通)分別在南北幾省確立了十幾個城市作為IPTV試點並進行測試。
作為中國移動的直接對手，電信與聯通得以大力發展IPTV模式的互聯網電視，這種模式既合規也有更好的客戶體驗和更穩定的商業模式。“看到另外兩家IPTV用戶呈現井噴式發展，一直對於這塊蛋糕垂涎三尺的移動，不會不心急火燎。”康釗說。
有數據顯示，截至2017年10月，中國電信IPTV用戶數近9200萬，中國聯通的IPTV用戶數過2800萬，中國移動的OTT業務用戶也有5100萬。
另外，多位專家表示，OTT盒子普遍存在違規內容，IPTV封閉的業務體系符合政策管控需要，可管可控性強於OTT。所以在運營監管方面，國家新聞出版廣電總局對OTT領域愈發不放鬆一絲一毫。
去年4月，廣東移動申請IPTV牌照時，業內都認為中國移動“轉正”已經是預料中的事。但在6月，國家新聞出版廣電總局網絡司下發了關於退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料的公函。
在函中，廣電總局認為中國移動在申請IPTV傳輸服務許可之前，已在各地發展並形成了千萬用戶規模的“魔百和”電視業務，而該業務在合規性上與現有的IPTV播控機制存在著較大的差異，因此退回中國移動集團本次牌照申請，並希望中國移動及時將現有的各省電視業務情況以及根據IPTV的相關制度進行整改的情況進行上報，待整改合規後再予以申報。
爭奪入口
如今，電視業務被證明為運營商轉型的一個突破口，海外運營商也都紛紛通過收購或者合作的方式引入電視業務，甚至有些開設了獨立的品牌和公司來進行運營，電視業務的迅猛增長也給運營商帶來新的利潤增長點。2018年一半以上的家庭都將使用智能電視，智能電視是智慧家庭第一入口。對用戶而言，智能電視就是大屏，大屏就是同步影院。
康釗指出，IPTV是運營商進入用戶家庭的天然業務入口，圍繞寬帶業務，2018年運營商的市場競爭或甚於2017年，IPTV業務或在激烈競爭中迎來爆發。也就是說，中國移動拿到IPTV牌照後，三大運營商的競爭將呈現出爭奪家庭入口的新局面。“IPTV也是發展智能家庭，增加用戶黏性的一個關鍵踏板。”
數據顯示，截至4月底，中國移動固網寬帶用戶累計1.27億戶；中國電信固網用戶累計1.3829億戶；中國聯通固網寬帶用戶累計為7831萬戶。
至於拿到IPTV牌照後如何發展用戶，有分析認為，中國移動很有可能會走固網寬帶的老路，以低價與聯通和電信競爭。由於長時間不被允許開展相關業務，中國移動過去一直是固網寬帶市場長期以來的“矮子”，近兩年，移動通過低價吸引了不少用戶。在2016年10月，中國移動固網寬帶用戶數量首次超過中國聯通，如今的用戶數量已經逼近中國電信。
在劉啟誠看來，中國移動獲得IPTV牌照，對於電信聯通來說，都是極大的市場挑戰，因為中國移動有充足的資金投入，也經得起價格戰。不過，聯通和電信在IPTV業務上的佈局要早於移動，已經具備很好的基礎，因此中國移動也沒有那麼容易爭奪用戶。
毫無疑問的是，三大運營商在視頻方面的發展已經對有線電視造成了極大的衝擊。來自業內的數據顯示，截至去年二季度末，我國有線數字電視付費用戶已經下滑至15993萬戶，首次跌破了1.6億戶大關。而在2016年同期，我國有線數字電視付費用戶為1.6706億戶；在更早的2015年底，有線數字電視付費用戶為1.7465億戶。
與之形成鮮明對比的是IPTV迅猛的發展速度。根據工信部發布的《2018年4月份通信業經濟運行情況》顯示，我國IPTV用戶在4月已經突破1.36億，1-4月直接淨增1417萬。
從世界範圍看，傳統有線電視的衰落已經成為普遍現象。以美國為例，市場研究公司尼爾森公佈的統計數據顯示，有線電視在美國處於沒落前期，已有超500萬美國人不再通過傳統渠道觀看電視節目；在韓國，IPTV服務用戶已經達到1400萬，而韓國有線電視訂戶為1450萬。
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