2018年中國網紅經濟發展研究報告

網紅產業規模不斷擴大,新領域、新變現形式不斷湧現。

國內網紅人數持續大幅增長,網紅產業市場規模不斷擴大;

2018年網紅粉絲趨於年輕化,位置遍佈全球;

網紅領域逐漸多元化,內容逐步多樣化,新領域、新內容崛起;

廣告成為網紅變現一大主要手段,網紅影響力得到廣告主認可。

MCN機構成為網紅經濟產業鏈核心,規模發展迅速,產業上下游合作更緊密。

網紅經濟產業鏈條逐漸穩定,商業模式逐漸清晰,產業內各機構各角色分工明確,上下游機構間高效合作推進市場格局逐漸擴大;

MCN機構成為網紅經濟產業鏈條核心環節,發展速度迅猛。頭部MCN機構形成流量護城河,新興MCN機構依靠現象級IP仍有發展前景;

快速發展吸引資本流入,大量MCN機構獲得投資。不同MCN機構根據自身特有屬性向不同方向發展,探索獨特的商業變現模式。

網紅產業逐漸向虛擬化、職業化、多平臺化發展

不再侷限於實體,虛擬IP成為網紅新類型;

選擇與MCN機構簽約的網紅數量持續增多,職業網紅成為一大選擇;

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