人類對未來的想象從未停止，壽命有限，創造無限，無數的電影試圖描繪未來世界到底如何。這一次，vivo要以全新手機NEX去定義未來。要實現這一切，來自於一種強大的“突破力”和“創新力”。整場發佈會，蔚藍色的基調、隕石元素的加入，無一不顯示出濃濃的科技感和未來感。
vivo旗艦款終於揭曉答案了，這回它創新性地採用了與以往截然不同的全面屏方案，升降式攝像頭，全屏幕發聲技術，隱藏式感應元件……任何一項黑科技拿出來都足以驚豔全場，可見中國創造不是夢！
一、危與機：新品背後的行業思考
危機瀕近：智能手機市場增速放緩，且進入到巨頭博弈時代。
據Canalys數據顯示，2017年國內智能手機市場出貨量同比下降4%，尤其是第四季度出貨量僅1.13億部，與上年同期相比，跌幅達14%。
另外，GfK報告也顯示，頂部品牌依託規模優勢，全線擴張，大幅擠壓TOP6-10品牌生存空間，品牌格局由倒三角向“T”型格局演變。在此背景下，二線品牌遭遇血洗，生存岌岌可危。同時頭部品牌由於存量博弈，且彼此實力差距不大，也正面臨更為激烈的“巷戰”。
變局有道：誰能率先駕馭新科技，提供更好的用戶體驗，誰就有機會在下輪競爭中脫穎而出。
科技創新在硬件行業的重要性不言而喻。當年，iPhone憑藉多點寬屏觸碰模式和iOS系統，為用戶帶來了差異化體驗，定義了劃時代的智能手機品類。十年有餘，至今其仍憑藉不斷迭代的軟硬一體化優勢，享受著巨大的品牌溢價。
Counterpoint數據顯示，2017年第四季度，蘋果依然是最賺錢的品牌，拿下了智能手機市場總利潤的85%。其中iPhoneX的營收佔比為整個行業21%，而利潤佔比更是高達35%。
iPhone的利潤率和品牌影響力不禁讓人眼紅，同時這也啟示了國內智能機品牌：唯有以技術驅動產品體驗上升，打造出牢不可破的堅實壁壘，才能促成自身的進一步躍遷。
二、立足科技創新，NEX集黑科技於一身
作為國產智能手機品牌的代表之一，基於對行業現狀和未來破局點的深入洞察，近年來vivo一直緊抓產業本質，通過持續加碼技術研發，佈局核心技術，建立堅實壁壘。
目前，vivo在國內外成立了六大研發中心，力求通過整合全球科技資源，將原來在音樂和拍照上的單點技術突破，延伸到整體技術研發的佈局，從而推進智能手機的整體技術創新。
vivo六大研發中心
而隨著5G成為當下移動網絡的新趨勢，vivo在北京建立的5G研究院也早已啟動運營。在多年的通信技術、人才積累的基礎上，匯聚了大量行業專家。其將通過深入技術研發和創新，與三星、華為等巨頭角逐5G賽道，爭奪下一波紅利的頭等船票。
技術大旗之下，vivo新品NEX在軟硬件創新上均有不俗表現。
零界全面屏設計為用戶提供了更大視野和更震撼的視覺體驗。顛覆性極簡設計的背後，是技術在視覺、聽覺、觸覺多個角度的精巧革新。全球首創的升降式前置攝像頭是最大的亮點，當你拿起手機開啟自拍模式，從手機頂部快速升起攝像頭，且自動調整到最貼合用戶自拍的視角，自拍完畢，攝像頭又迅速回到手機的身體裡。
同時，NEX以全屏幕發聲技術替代傳統聽筒方案，在保證屏幕美感的同時，也為用戶提供了更優的通話質量。此外，vivo日益成熟的第三代屏幕指紋技術，也令解鎖、支付等屏幕指紋操作體驗更加流暢。
得益於vivo在AI領域的探索，NEX搭載的升級版智能語音助手Jovi，也比以往更“聰明”。其指令已適配幾乎所有常見應用場景，通過人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻譯、購物比價、路線推薦等多項智能服務。並且，隨著用戶使用時間、頻次的增加，Jovi還將不斷自我優化，提供更精準、便捷的智慧服務。
NEX還通過硬件配置升級和軟件優化，為玩家們提供了電競級的遊戲體驗。高配置的硬件組合，不僅為用戶帶來了更流暢的使用體驗，同時也大幅提升了圖形和視頻渲染能力，使影音娛樂和遊戲畫面更具沉浸感。比如在玩《第五人格》這類懸疑類遊戲時，NEX能使玩家身臨其境，完全融入其中，隨著劇情的跌宕起伏而驚心動魄。
三、NEX成新王牌，價值可期
集成了行業領先性能表現和科技水準的NEX，vivo對其期許絕不止於一款新品那麼簡單。在皓哥看來，其不僅會開闢高端產品線，也將成為刷新消費者和行業對vivo傳統品牌認知的有力據點。
產品層面，利用NEX，vivo或能開闢出一條新產品線，強化自身在高端機市場的競爭力，增強對高端消費者的吸引力。
回溯商業歷史，利用多條產品線打市場，寶潔是當仁不讓的前輩。比如在護膚領域，旗下SKII走高檔路線，一瓶神仙水動輒上千，年輕的消費者常笑稱其為“貴婦級”護膚品。而國民度極高的OLAY則走中低檔路線，產品大多處於百元價位。
採用多產品線策略的優勢顯而易見：能根據不同人群特徵，有的放矢地強化產品特性，增強對特定人群吸引力，最終覆蓋更多消費群體，進一步激發品牌商業價值。
vivo高級副總裁倪旭東
vivo高級副總裁倪旭東強調，“NEX是vivo為追求前沿科技體驗的消費者，推出的高端產品系列，寓意著突破和未來。”可見，vivo將利用NEX新品，開拓中高端消費人群，與主打大眾消費者的X系列相得益彰，形成產品線協同。
未來，NEX有望憑藉紮實的技術水準和極佳的用戶體驗，為vivo增強在高端市場的吸引力，強化高質人群的品牌認同感，最終擴大品牌受眾。從iPhone、三星等高端品牌的口中，再奪得一杯羹。
品牌層面，作為年度旗艦產品，憑藉紮實的前沿技術實力，NEX將助力vivo刷新品牌認知，強化技術屬性。
比起重量級的明星代言、費勁心思的場景式營銷，或是多媒體渠道的強勢滲透，其實最有效的品牌強心針還是來自產品自身。技術創新帶來的極致產品體驗，其引發的口碑傳播擁有極強的品牌勢能。當初iPhone一經推出，憑藉革命性的產品體驗，迅速在全球攻城略地，在行業、消費者心智中植入了持續而深刻的品牌認知。
而融合多項領先技術的NEX，在攝影、遊戲、智能助手等多個維度，為用戶帶來了強烈的技術體驗衝擊。以產品體驗為紐帶，vivo有望將技術優勢強力注入品牌形象，顛覆消費者對vivo的傳統認知，助其在以技術為核心的下一波變局中，佔得先機。
四、結語
發佈會前，皓哥收到了一款別緻的小禮物：一小座正踏出右腳的宇航員雕像，小心翼翼卻躊躇滿志。當初阿姆斯特丹在月球表面留下了人類第一個腳印，說出那句著名之言：“月球一小步，人類一大步。”這似乎也在告知你我——憑藉科技創新，vivo每次勇敢的嘗試，都在往更加璀璨浩瀚的星辰大海前進。
而發佈會後，皓哥又收到了vivo NEX的最新機，被黑科技驚豔到的感覺依然在腦中縈繞。
撰文 | 錢皓，何玉嘉亦有貢獻
排版 | 千亦
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