PC互聯網的崛起和繁榮，讓我們進入了網絡智能化的世界，而隨之而來的，是更能影響及撼動我們生活的移動端APP的應運而生。
我們都知道，移動端APP的高度便捷化以及隨心所欲的安裝設置，在滿足手機系統完善需求的同時，更讓我們的網絡生活變得更加靈活多變，APP已經成了一種流行及便捷生活的方式。而面對雨後春筍般紛紛拔地而起的競爭對手，作為開發商，又該如何實現市場突破，打響一場漂亮的轉身戰呢？
移動端APP，究竟該如何提升競爭力？
APP作為典型的互聯網產品，自2009年便開始了飛躍式的發展，這不僅僅得益於PC互聯網的高速促進，更是電子智能產品不斷更新換代升級發展的結果。
如今的人們已經不再是依靠柴米油鹽就能開心度日的“老實人”了，現在的人們不僅僅需要物質來填充生活，更需要精神滿足來愉悅靈魂，於是各種各樣五花八門的APP應時出爐，紛紛爭搶唾手可得的流量資源。音頻類、遊戲類、生活服務類、社交類、辦公類等，甚至出現了各種形式的賺錢端口，像火山小視頻、派派，以及近期由王思聰帶動火爆的衝頂大會、芝士超人等，APP已經成了各行各業分羹奪食的從眾渠道。
據統計，移動應用APP的生命週期平均只有10個月，1個月內，85%的用戶會刪除已經下載的應用，而在5個月後，這些APP的存留率基本只有5%，據相關數據顯示，2016年國內活躍智能手機用戶就已達23.3億部，而APP打開次數僅1次的用戶就達到了40%左右，打開10次的卻只有17%左右。
移動端APP，究竟該如何提升競爭力？
“生的快，死的也快”好像已經成了移動端APP的發展定數，一波波湧來一波波消逝，這樣無法長久的局面，無疑是現今APP發展必須面臨的挑戰。那麼，究竟是什麼原因導致瞭如今的局面？移動端APP究竟能不能打消這些制約發展的桎梏？
無論是新聞資訊類，還是娛樂遊戲類，將同類型的端口進行仔細對比，我們就能發現，同類之間總有著驚人的相似，不外乎都在混戰於以下幾種情況：
一、生搬硬套式發展。就是直接將同類產品的服務直接搬過來用，無所謂本質無所謂深淺，競爭力極弱，甚至許多開發商自己都不清楚開發這款產品的意義在哪裡。
聰明一點的開發商，會實行“換湯不換藥”式的套用，表面看似是新產品，仔細分析可能就不是那麼回事兒了，腦子有些不靈光的，甚至直接抄襲，連產品中的圖標、主題、歡迎頁、產品邏輯等都會完全照搬，絲毫沒有自己的東西。同樣的服務形式，幾乎無差的運行機制，這樣的產品憑什麼能夠長久？
二、從未深入瞭解消費者。產品的生死往往都掌控於消費者手中，而如今大多的商家，卻好像永遠都不懂消費者，總是無法精確瞄準消費者的需求，更抓不住產品的本質究竟是走向哪裡。
說是娛樂，卻處處都在打廣告，說是服務，卻總設置各種障礙關卡逼迫消費，而早在2015年APP市場數量就已超150萬，其競爭力度已經不言而喻，不想做市場裡的鴕鳥，不問世事自生自滅，就該主動尋求突破。
四、運營能力較弱。對於移動端APP而言，運營強則基礎強，運營弱，則不足以支撐保障產品發展。APP目前的運營工作，除了優化產品及提升互動體驗外，更需要目標明確地思考強化運營的思路和想法，變現方式的探索也是重中之重，但如何在儘量不傷害用戶體驗的基礎上開發變現功能，讓用戶樂意自主消費，也是對運營能力的考驗挑戰。
五、產品傳播力度不足。APP數量層出不窮，而真正得到足夠知名度的卻佔據極少數，無傳播、知名度低、消費者參與度低等是普遍APP的特徵，許多APP只有和某些關鍵詞對得上時，才會被得知下載。
前段時間炒得火熱的衝頂大會、芝士超人等在微博及媒體平臺上大肆宣揚，王思聰、柳巖等眾多明星紛紛出面打廣告，加上媒體平臺文章和各類相關話題新聞的發佈互動，以及利用直播答題的形式不停地宣傳自己，及催促消費者傳播等，具備影響力的多面傳播，顯然為其後期的火熱鋪墊了可靠的基礎。
如今的移動端APP勢如破竹，但多數也都盤旋在轉瞬即逝的漩渦中，我們怎麼做才能真正打破壁壘？移動端APP究竟該如何高效提升競爭力？
首先，對消費者的關注必不可少。在如今紛繁變化的社會，人們的需求也變得無窮無盡，當然，這對商家而言是好事，但精準深入挖掘消費者內在渴求並設法滿足卻成了許多商家的死穴。在我看來，需求細分也是創新突破的方法之一，聚焦消費者某一需求並進行深入完善服務，不求大而廣，只求深而精，深入式探索才有長遠發展的可能，否則，崩塌很容易。
打破傳統的運營思維方式，改變人云亦云的思考模式。如今的商家都習慣簡單粗暴式的發展，很少願意停下步伐細細思索，因而只做表面功夫的不在少數，這也是轉瞬即死的關鍵，因而，想要不走尋常路，就要學會摒棄常規思考方式，找尋到與眾不同的切入點並加以深入挖掘。
具備深入的傳播力度。無論什麼產品，無論什麼手段，精準的推廣投放都是得以火爆的基礎鋪墊，不管是什麼理財網、小視頻、派派，還是百萬英雄、百萬贏家，都是藉助名人、媒體炒作及視頻插播等多種方式而快速被大眾得知。藉助名人流量也好，遍鋪廣告宣傳也罷，只要能在基本預算內達到理想的流量影響，對產品發展及知名度都會有一定的伏筆作用。
深入瞭解消費者真實需求，想大眾所想，做大眾多需，並以精準性的創新思維及完善戰略為制敵神器，真切落實同時輔助以高效的傳播推廣投入，不論是移動端APP還是其他產品，都必然不會隨大流般快速走向自取滅亡的死路。路，一直都在，關鍵是，你是否敢走。
移動端APP已然是網絡時代人們行走的小口袋，個性化滿足需求，以及隨手可用、高效服務的便捷程度，必然會成為快節奏下人們的依賴，然而，如何抓住消費者，緊握絕對性的競爭權杖，對開發商而言，又是一個難度係數不低的挑戰。
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