6月14日拉開戰幕的俄羅斯世界盃正成為全球關注的焦點。綠茵場上球隊之間的戰鬥延伸到家居行業，激發了各大傢俱企業的營銷創意，紛紛搭上世界盃的快車，以期吸引眼球。追逐熱點策劃活動，從而製造賣點，在家居行業正日臻成熟。
世界盃成營銷主題
四年一次的世界盃硝煙瀰漫，各國運動員激烈拼殺的同時，傢俱行業各顯身手也大手筆地做起各種促銷活動，搭乘世界盃這一營銷快車。舉報
圍繞世界盃主題營銷活動，各大傢俱廠家屢出奇招。推出“家居世界盃”活動，傢俱企業紛紛出招拉開營銷大戰，都希望在眾多世界盃主題營銷活動中脫穎而出。業內人士表示，企業借世界盃展開系列營銷活動，不僅可以順勢進行產品促銷，還可以提升企業形象和品牌。
設計注入足球元素
家居行業世界盃營銷的另一個戰場是設計師們的比拼，早在世界盃開賽之前已經充滿火藥味。設計師們以世界盃為主題，設計著與足球相關的產品或居室空間，上演著一場場創意大戲，與世界盃一樣火熱競逐。
關於世界盃足球的創意可謂層出不窮，如特別陳列的獎盃、進口兒童傢俱品牌斯堪的納維亞的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等設計均與足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入傢俱設計領域，坐在足球凳裡觀看世界盃，別有一番情趣。既然到不了現場，那就要在家裡營造一些像樣的觀球氣氛，產生一種身臨其境的感覺。於是，設計師天馬行空的靈感，運用多種手段把家打造成綠茵場。
重在製造關注熱點
“五一”後是家居消費淡季，沒有長假做支撐，如何營造賣點、引發關注是營銷的難題。儘管父親節是一個賣點，但短暫的一天根本無法形成規模，而長達一個月的世界盃，球迷對世界盃的渴望與關注有太多的話題，只要和世界盃扯上關係，就可以激發人們的興趣點。
世界盃，這個牽動億萬球迷神經的賽事，在大多數企業眼中，寧肯做過也不願錯過家居企業以世界盃為焦點開展的一系列營銷活動，與市場的競爭背景相關，藉助世界盃激情，完全是搭順風車行為，吸引消費者眼球。
藉助世界盃主題，或許能把5月之後家居傳統淡季催熱。打品牌也好，做促銷也好，只要能製造關注熱點，就能得到應有的收穫。畢竟，這是個注意力時代，有人注意，才有買賣。
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