作者 | 賀璐
來源 | 物流沙龍
又是一年618，各大商家提前奮戰一個月，為的就是能在每年的年中大促中取得一番好成績，相比往年，有四個特徵：每家銷售額基本都有增長；新零售驅動線上線下同步大爆發；就物流服務，雖然業務數據在增長，但目前而言基本各地沒有爆倉反映，說明物流線下分流渠道做得比較好，並且，物流黑科技正式商用；拼多多已經跨入TOP3。
在全國的購物狂歡氛圍中，618即將落下帷幕，下面我們也來看一下，天貓、京東、蘇寧今年交出了怎樣的成績單。
據星圖統計數字顯示，在6.1-6.18日整個促銷期內，全網47家電商（包括綜合性電商及垂直類電商），實現的總銷售額為2844.7億元。按照銷售額排名的話，京東第一，天貓第二，蘇寧第四。
京東618戰績盤點
截至6月18日24點，京東618全球年中購物節累計下單金額達1592億元，在今年的618中，除了消費者已經熟悉的網購形式外，線上線下聯動的融合模式、社交電商的新玩法、無人零售等被技術創新推動的新業態和新模式形成大量新的消費熱點。
整個購物季全站已出庫訂單金額同比增長超過37%，自營訂單實現當日達或次日達佔比超過90%。
產品消費升級趨勢明顯：75英寸以上及OLED高端電視銷售額同比超10倍；戴森、萊克為代表的高端吸塵器銷售額是去年同期的3倍；超過70款手機新品在京東首發，29款獨家在京東銷售；尼康微單銷售同比增長24倍；智能產品關注高，叮咚智能音箱銷量同比增長12倍；新中式傢俱銷售額達去年同期10倍。6月18日當天，綠箭品牌銷售額達到去年同期6倍；啤酒品牌菲爾德堡銷售額達到去年同期8倍；高端蠶絲被品牌慈雲銷售額是去年同期的18倍；智能鎖銷售額超過去年618全天的5倍。
天貓618戰績盤點
據菜鳥方面介紹，此次天貓618與往年最大的不同，是當日達和次日達已經成為基礎服務，線上線下融合、即時物流大量湧現。在菜鳥平臺上，“分鐘級配送”的門店發貨受到追捧，“分鐘級配送”成新常態。
菜鳥在無錫的“未來園區”裡首次應用了IoT整體解決方案。本次天貓618，產生的物流包裹總重量超過800萬噸。其中海外包裹重量超過100萬噸，通過每天的225個航班，在106條國際航線上送往全球各地。
618一結束，天貓披露了一份戰報，特點是各行業成交激增，新零售驅動線上線下同步大爆發。數據顯示，在線上，天貓平臺在手機數碼、服飾美妝、生鮮食品酒水、健康醫美服務等行業全面爆發，眾多品牌創下銷售新紀錄。
在消費電子行業，18日凌晨天貓手機僅用了5秒銷量即破萬臺，電腦數碼22秒銷量突破10萬件，幫助天貓手機數碼增速穩居行業第一。蘋果、華為、vivo等手機大牌同比增長翻番；博世、堅果、米家等家電品牌同比增長均超過3倍。
在服飾行業，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天貓旗艦店銷售增長都在300%以上。而天貓618期間，面膜累計售出超過2億片，夏季應景的太陽鏡銷量超過1.4億副，超過2000萬件男士T恤被搶購，女士牛仔褲的成交同比增長超70%。
生鮮食品酒水行業的表現同樣搶眼。今年618適逢端午節與世界盃，粽子鹹鴨蛋啤酒小龍蝦都很吃香。1.3億多隻粽子、2000多萬枚鹹鴨蛋、1億多隻小龍蝦、5000萬罐啤酒都被搶購一空。此外，低溫奶同比增速高達300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬瓶；榴蓮售出300萬斤，相當於賣空泰國12個榴蓮園。
在健康醫美服務行業，體驗套餐銷售同比增長4.5倍，種植牙的預定比去年同期增長2.3倍，袋裝枸杞銷售則超過100萬件。
大促模式上：天貓618也火到了線下，超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓618。天貓618單日預計引來約7000萬人逛商場和門店，比海南省2017年全年接待的遊客總數還多。
蘇寧618戰績盤點
截至6月18日18：00，整體銷售額同比去年增長121%。
熱銷產品上：618，蘇寧持續穩居海爾、美的、海信、西門子、格力等品牌最大渠道。超市、母嬰等迎來爆發，雀巢奶粉、泰國金枕頭榴蓮、雪花啤酒等闖入單品訂單排行榜前十名。新業態表現搶眼，以蘇寧小店為例，16座城市的店面共接到15萬單配送需求，深夜售出世界盃套餐已超過16萬份。
其中，海爾、蘋果、美的佔據品牌銷售額榜前3強。iPhone 8P、iPhone X、小米8、榮耀暢玩7A、美的空調、雀巢奶粉、泰國金枕頭榴蓮、雪花啤酒、達利園小麵包、維達手帕紙為TOP 10單品訂單。
受女士歡迎的產品主要有：洗碗機、掃地機器人、全自動洗衣機，個護用品、美容儀、美拍手機、美妝、服裝，首飾、香水和包包；受男士歡迎的產品主要有：破壁機、智能電視、蘇寧小Biu智能音箱，手環、手錶、無人機。同時，母嬰產品同比去年增長150%，世界盃期間，蘇寧超市整體銷售額同比增長402.58%，大屏手機和粽子銷量飄紅。
大促模式上：用線上與線下蘇寧易購零售雲店和直營店相結合的方式，截至6月18日18：00，16座城市的蘇寧小店共接到15萬單配送需求，深夜售出的世界盃套餐已超出16萬份。
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