今天，IBM iX（IBM Interactive Experience，IBM數字諮詢機構）和廣告領域基礎軟件提供商Mediaocean聯合推出數字媒體供應鏈區塊鏈聯盟，旨在提高廣告生態系統透明度，建立信任和問責制。
該聯盟包括凱洛格（ Kellogg）、金百利克拉克（Kimberly-Clark）、輝瑞（Pfizer）、聯合利華 (Unilever)和IBM沃森廣告( IBM Watson Advertising)等全球最大的廣告客戶和出版商等。
Mediaocean和IBM的區塊鏈解決方案，將由IBM區塊鏈平臺驅動。該平臺將提供一個全面、及時和可操作的供應鏈視圖。它將使得廣告商和機構確切地知道到底有多少錢花在了媒體上，解決供應鏈的不透明的問題。
金伯利-克拉克的數字能力和創新副總裁Mukund Kaushik表示：我們將通過區塊鏈等新技術來制定新的市場策略，解決複雜的商業難題。我們與IBM、Mediaocean以及媒體合作，利用區塊鏈來解決媒體支出透明度問題。
該平臺建立在Mediaocean的端到端活動管理平臺之上，Mediaocean的平臺目前處理1400多億美元的廣告支出。該平臺旨在為整個週期的美元流動性提供可見性。區塊鏈將用安全、不可篡改、標準化和全面的方式記錄所有媒體交易，從發佈採購訂單到執行媒體和支付。該項目將於7月啟動。
Mediaocean首席執行官 Bill Wise表示：
在過去的50多年裡，Mediaocean一直是廣告行業的記錄系統。我們為品牌、機構和供應商提供可靠、中立和集成的系統。然而，近年來，該行業一直受到不可持續的經濟和透明度問題的困擾，這些問題阻礙了該行業的發展，尤其是在中介費和非工作媒體方面。
通過與IBM的合作，我們將推出第一個提高支出透明度廣告區塊鏈解決方案。這將幫助我們重建信任，推向廣告轉型的新時代。
IBM iX全球營銷執行合夥人Babs Rangaiah表示：區塊鏈正在創造新的跨行業經營方式，特別是在需要更大的信任和透明度的方面。我們預計區塊鏈能夠為媒體購買提供單一的真相來源，消除懷疑和不確定性。
需要在整個規劃供應鏈中找到新的解決方案來達到解決透明度的問題，而區塊鏈是一種戰略上用來創造信任環境的技術。這將給媒體購買帶來巨大的好處。
聯合利華全球媒體副總裁Rob Master表示：今天的營銷人員必須處理數字廣告環境中的一系列問題，從質量控制、安全到財務透明度。這個項目將向我們展示，區塊鏈的潛在應用將幫助我們提升數字生態系統質量。
輝瑞公司的副總裁Risa Wexler補充說：數字廣告對公司和客戶都是非常有價值的。在任何廣告媒介中，核心是透明度、信任和簡單。而區塊鏈解決方案可以讓這幾點核心在生態系統中實現。
Mediaocean使用了IBM區塊鏈平臺Starter計劃實施了最初搭建，旨在幫助組織快速和成本有效地構建區塊鏈的概念和測試網絡。
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