2016年2500部，2017年近1900部，在經歷了市場洗牌泡沫破裂之後，網大市場正愈發成熟，頭部內容呈現出了更強勁的高增長性。從“獵奇致勝”到”野蠻生長”，中國網絡大電影已進入到了更為產業化、規模化競爭的“穩步增長”階段，持續產出口碑票房雙高的精品有望成為常態。據相關機構調研預估：2018年網絡大電影行業整體規模達30億以上。
面對漸趨有序和競爭日益激烈的市場格局，如何才能在IP打造的不斷試錯中獨闢蹊徑？如何才能突破傳統營銷模式的重圍走出差異化之路？近日，在愛奇藝獨家上線的東方奇幻史詩影片《畫皮師》，給出了自己的答案。
作為內容提供方，出品方奇月星空影業全面打通次元壁壘，持續完善泛次元生態，別出心裁的“影漫聯動”IP養成模式，引發了整個行業的關注。
影漫聯動全新發力，逆向思維IP養成
近年來，一批漫改網絡大電影佳作，獲得了票房與口碑的雙重回報，並且成功打造了一系列具有市場號召力的爆款IP。然而，更多的漫改作品則在粉絲與一般觀眾的夾擊之下，徹底淪為了市場試錯與探索的炮灰。
漫畫《畫皮師》是由同名電影劇本改編而來，漫畫走向與電影劇情互補雙生。漫畫版《畫皮師》不僅在劇情上為影片《畫皮師》提供了有益的補充和背書，也成為讀者瞭解角色、劇情的絕佳方式。
更為關鍵的是，作為擁有累計閱讀量高達5億多人次的超人氣作品，漫畫通過愛奇藝、騰訊、有妖氣等漫畫平臺為影片積累儲備了海量潛在觀影人群。漫畫粉絲較偏女性向，影片上線當日女性觀眾佔比高達80%，可見觀影轉化和引流效率之高。
與此同時，電影《畫皮師》讓眾多活在漫畫中的古風角色，突破次元壁變成了一個個真實可感的人物。結合精美的服化道設計和美輪美奐的藝術佈景，將觸手可及的現實質感與超乎尋常的想象力完美融合，為粉絲與觀眾獻上了一道視覺饕餮盛宴。
影視需要IP源頭，電影、漫畫內容就是IP的生產養成。對於網絡大電影來說，所謂“得IP者得天下”“有IP要上，沒有IP創造IP也要上”。《畫皮師》作為承載“影漫聯動”概念的首部試水之作，電影與漫畫交相碰撞，互為表裡，真正實現了雙向引流。強化粉絲IP概念，引導觀眾IP意識，“影漫聯動”全新概念的提出與施行，將IP打造模式發揮到了極致。
啟動全方位營銷，精準投放多點觸達
精準營銷是網絡大電影高回報的命門。有數據顯示，參與營銷的和未參與營銷的網大平均單部分賬金額具有明顯差異。A級參與營銷單部網大票房比未參與的高出119%，B級參與營銷網大票房比未參與的高出324%。有效的營銷方式對於網絡電影的流量和票房有著至關重要的意義，甚至起到決定性作用。
影片《畫皮師》全面啟動了網絡大電影行業罕見的立體矩陣營銷模式，以精準投放促多點觸達，其規模氣勢堪比院線大片。
4列西安開往北京的高鐵全列海報物料覆蓋；
10家簋街著名連鎖餐飲企業傾力支持；
覆蓋全國16個城市的機場720塊電視屏；
30多家連鎖娃娃機通體廣告；
全國200多所大學無死角露出；
近200家服裝連鎖店熱烈協力；
全國健身連鎖 23 家店面廣告大屏播放……
超體量戶外物料覆蓋，多行業異業深度合作；線上網紅遊戲直播話題吸睛、漫畫粉絲群實時聯動、演員借勢宣傳、線下海報物料二維碼零距離倒流、隨手拍贏周邊人氣聚集……線上線下差異化形式放射式出擊！
影片營銷矩陣聚合交通、餐飲、娛樂、高校、零售、健身多個業態，形成360度無死角信息覆蓋和觸達和交互式傳播，實現了在聚焦核心受眾的同時，廣泛吸引周邊觀眾，擴散影響增量人群的營銷目的。
《畫皮師》的奇幻世界觀由漫畫和電影故事共同構築而成。後續，奇月星空影業將在保留原著精華足夠的完整性、趣味性和突破性的同時，開發和衍生出更多的周邊來豐富這個瑰麗奇妙的畫皮世界，藉此顛覆和突破傳統的漫改電影格局，實現將動漫粉絲向最終大電影用戶的轉化和連接，達到真正意義上的“影漫聯動”，為類型電影營銷開闢出一條新路。
影片《畫皮師》由奇月星空影業，華錄百納以及航美影業聯合出品，故事講述了最後一代畫皮師為捍衛天下蒼生的奇幻故事，已於4月21日獨家登陸愛奇藝。天馬行空的情節設置，高質精良的幕後製作，別出心裁的營銷模式，獲得了市場與口碑的雙重肯定，上映3天點擊量即突破千萬大關，7天收益分賬突破500萬，上映10天即躋身愛奇藝4月票房榜top4，為2018年的網絡電影市場注入了一劑強心劑。
影片出品方兼獨家發行方奇月星空影業作為一家泛娛樂內容生產運營商，多年深耕影視、漫畫等內容IP的生產、孵化、放大及商業化運營，打造出集影視投資、製作、發行、宣傳於一體的全網絡娛樂商業閉環。“影漫聯動”這一概念的探索，也使網絡大電影的運營模式更加豐富多元，相信這種聯動形式在整個行業未來將擁有更多可能。
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