“站著吃還是蘸著吃？”“文能一舉奪魁，武能制服惡霸”“還能撩得了男神，簡直太酷了”最近颳起了一陣天不怕地不怕的“鋼鐵直女”風，這都源於一部正在熱播的青春校園科幻劇《同學兩億歲》。
這部由愛奇藝推出的搞笑輕鬆校園劇一上線就俘獲眾多00後和老阿姨們的心。借用戶的話來說，“這部劇太有毒了，一口氣刷完十集，忍不住發出殺豬般的笑聲”。
從2016年起，愛奇藝先後推出一系列優質青春劇，《最好的我們》《你好，舊時光》《泡沫之夏》不僅受到年輕人的追捧，也在其他年齡群中引發共鳴。
而在各大視頻平臺普遍發力青春題材網劇的當下，本以為愛奇藝在青春劇市場獨立風騷的勢頭會受到影響，卻沒想到憑藉一部徐靜蕾監製，全新人出演的《同學兩億歲》再次受到用戶們的追捧。
究其原因，我們認為一方面是源於劇作本身的出色以及能夠精準抓住圈層用戶，另一方面，也離不開愛奇藝多年來深耕青春題材劇，讓這部分用戶在愛奇藝平臺產生了追劇慣性。基於對青春劇題材豐厚的經驗和積累，愛奇藝今年還推出了愛青春劇場，成為專屬於青春劇迷的大本營。那麼，為什麼愛奇藝的青春劇總是能抓住年輕人的口味？
青春+科幻
不一樣的青春色彩
從2013年起，國產青春劇呈現井噴式發展，《匆匆那年》《致青春》等大IP成為大家追捧的對象。就在充斥著早戀、墮胎、撕逼等元素似乎成為青春劇標配時，卻離我們經歷過的真實青春越來越遠。
當內容製作者們還在意淫千篇一律的疼痛青春，2016年起愛奇藝推出一系列沒有狗血內容、沒有強衝突、貼近現實校園生活的青春劇卻大獲好評。這是因為大家從劇中看到了自己的影子，這才是真實的青春呀。
目前正在熱播的青春校園科幻劇《同學兩億歲》是愛奇藝繼續深耕青春劇市場的最新作品，改編自瘋丟子同名小說，故事背景發生在高中校園。創新的手法是，一改往日大家對青春劇憶情懷的刻板印象，這部劇巧妙的將青春和科幻串聯在一起，輕鬆歡樂的校園氛圍中充滿著新鮮感。
《同學兩億歲》圍繞著女主角宣墨展開，講述了高中生宣墨因為暗戀校草易海藍做出了一系列不經大腦的讓人哭笑不得的事情，偶然的機會被兩億年前的天蠍星系女元帥阿部多瑞附身，從此變成一個無敵“鋼鐵直女”，在適應了地球生活、體驗普通人的喜怒哀樂、親情友情愛情後成長的青春故事。
從播出效果來看，兩位新人主演李庚希、朱致靈的演技得到了用戶的認可， “易海藍和齊扇討論物理題，就是高中生的日常嘛”“終於不是學渣逆襲成學霸的老套故事了”“好想要一個陸宇辰一樣的哥哥啊，妹控太暖了”，看到這些彈幕，犀牛君也停不下追劇的節奏了。
此外，劇中加入的科幻元素也成為年輕人追劇的動力之一。這也是《同學兩億歲》最具有創新的地方，科幻元素第一次出現在青春劇中。在愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩看來，要創造一些讓用戶覺得有新鮮感的東西。
在《同學兩億歲》中，青春+科幻的新鮮組合創造了青春劇更多的可能性，從目前用戶的反饋來看，00後的興趣點融合在劇中，填補了市場的空白，以此迸發出更貼合年輕人口味的火花，也為今後的青春劇創作方向提供了新的思路。
圈層對了
作品就成功了一半
如今的內容為王時代，誰抓住了圈層，誰就能佔據用戶制高點。
一直以來，愛奇藝在劇綜方面都是緊抓圈層用戶心理，製作出一系列“小切口”的優質爆款劇綜。在綜藝方面，去年的現象級綜藝《中國有嘻哈》和前段時間的《偶像練習生》都是從細分領域引發全社會關注的典例。劇作方面，無論是《最好的我們》還是《你好，舊時光》都以口碑傳播等方式破圈，成為大眾共同的青春記憶。由此可見，圈層的力量是強大的。
隨著互聯網用戶的不斷年輕化、個性化，能同時滿足多元用戶需求的劇作少之又少，在這種情況下，抓住圈層用戶需求更加成為內容製作者們首先要考慮的內容。
像此次愛奇藝推出《同學兩億歲》，就是明確定位於00後用戶群體，在定位明確的基礎上，不斷挖掘00後青少年的口味和興趣點，例如劇中出現的探索宇宙、到底有沒有外星人等內容糅合在劇情中，就引發了用戶觀劇後的好奇和討論，產生高度的共鳴感，用戶才會自發的安利或者追劇，讓原本只屬於00後特定群體的青春劇由外星人話題投射到科幻迷等不同圈層的看劇熱潮。
而在宣傳中，也十分注重和同學們產生情感鏈接，例如這部劇就選在北京80中學的校園內舉行大規模的首映，主創與同學們接地氣的交流過程中就讓口碑傳遞了出去。
除此之外，新的元素的加入和創意也是避免用戶審美疲勞的原因。在戴瑩看來，創意才能夠調起用戶的口味，科幻元素和劇本的創意性改編正是《同學兩億歲》的閃光點，也是圈粉00後用戶的法寶。
只有不斷細分青春題材，垂直製作不同圈層用戶內容，比如二次元用戶、青春劇用戶等，才會真正實現從小範圍投射大眾，讓優質內容的影響力破圈。前有《最好的我們》《你好，舊時光》細水長流的校園日常掀起大眾的青春情懷殺，如今在話題的引爆下，《同學兩億歲》破圈的趨勢同樣越來越明顯。
愛奇藝的青春方法論
“因為愛奇藝的品牌slogan和想要鎖定的用戶群體都是年輕向的，所以才會想要大量的固定去生產年輕向內容”戴瑩如是說。
從《最好的我們》開始，愛奇藝就已經佈局針對核心用戶需求的青春劇。像後來的《你好，舊時光》《以你為名的青春》《泡沫之夏》《熱血狂籃》等一系列口碑和市場效果雙贏的青春劇更加證明愛奇藝的佈局眼光。因為不光是這些青春劇得到市場的肯定，同時也傳遞出愛奇藝的品牌形象和品牌內涵。
一直以來，探索年輕人喜愛的語境去生產內容並不斷創新是各大視頻平臺共同追求的目標，就像《最好的我們》播出之後，我們感觸最深的就是“我們的高中時代就是這麼普通，我們都曾有過一個餘淮一樣的同桌”。正是因為深諳年輕人的喜好和口味，針對年輕圈層打造的內容不僅在圈層內引發轟動，產生話題熱議，更是破圈而出，在不同年齡用戶群中爆發，引起共鳴。
隨著去年愛奇藝開啟“青春方法論”戰略後，今年愛奇藝在世界大會上更是首開先例，推出互聯網類型劇場平臺—愛青春劇場，專門為青春劇開闢版面，針對00後年輕用戶群體，主打校園、愛情、偶像、冒險等四大因素，除了已經上線播出的《以你為名的青春》《同學兩億歲》，接下來還有《親愛的活祖宗》《我和兩個他》《芸汐傳》等融合不同元素的青春劇。
劇好也離不開好的運營與排播。與其說愛奇藝為了吸引更多年輕用戶、增加用戶粘性推出愛青春劇場，不如說是加強標籤，著力重點孵化青春劇，不斷的進行創新和突破。在鎖定年輕用戶群中，“青春方法論”和“愛青春劇場”也成為愛奇藝獨有的優勢。這樣一來，不斷強化用戶的印象，才能讓大家把“追青春劇”和“看愛奇藝”強勢關聯到一起。
可以發現，愛奇藝多年來深耕青春劇市場的策略已經初見成效，並且其仍然在不斷的探索加深青春劇的創作空間，未來還會給青春劇市場帶來哪些驚喜，令人期待。
閱讀更多 犀牛娛樂 的文章
