電影票房首日預售，有著非常重大的意義，它不僅是分析電影市場的一個重要數據，也給片方提供了一個重要的參考指數。
作為研究電影票房的人員來說，記錄影片的首日預售數據是一個功課，當數據累計到一定量級，會非常直觀的看出一些規律，從而加深對票房的理解，甚至能夠提升市場嗅覺的敏感度。但票房首日預售是無法查詢的，除了自己每天凌晨手動記錄別無他法。
如今，這個“BUG”得到了解決，貓眼升級了首日預售以及回溯，這無疑對研究票房的人士來說是巨大的福利，同時也給片方帶來了直觀的預售參考。
首日預售有哪些指導意義？
通過查詢可以得知，2017年1月28日（春節檔）之後的電影都能夠查到首日的票房預售數據，以及首日預售明細。其中有兩大重要意義。
首先是對於片方、宣發方掌控宣發節奏、覆盤總結有著直觀的數據依據。如今影片都會在上映前一週左右在票務平臺打開預售，一些大片會提前半個月甚至更多時間開啟。每天的想看人數增長、預售的提升都是對宣發工作的一種反饋，是一種難得的量化宣發效率的數據。
而通過首日預售明細，能夠看到臨近上映前每天的預售增速，這對於片方、宣發掌握影片進度，尋找宣發最有效轉化率，提供了堅實的數據支撐。上圖為《後來的我們》首日預售明細。我們可以看出4月17日有著峰值的增速，而那天剛好是五月天《後來的我們》MV發佈的日子，證明這個物料不僅有熱度，而且有轉化率。
實時監控，通過每日的票房以及想看人數的遞增數據，宣發會在覆盤、總結時也會避免很多彎路，哪些宣發途徑效率高，哪些效率低，雖然數據有時不能完全展示真實情況，或有滯後現象，但終究比以前“睜眼瞎”要強得多。
其次，能夠通過預售來監控、預測影片的市場體量，給評估市場帶來重要指數。如今是一個大數據時代，任何票房數據、任何一個維度和方向，幾乎都能從網上查到，這給研究電影市場帶來了很大的便利。遙想8年前，甚至5年前，預測首日票房都得通過網票網、萬達預售、格瓦拉想看人數等不便利的數據維度。
相對往年靠經驗、靠自己一點點的計算，如今各大平臺帶來的預售數據，給研究票房、預測票房都減少了難度。而首日預售數據這個在往年要靠凌晨手動記錄才能得到的數據，如今已經正式的公佈。顯然，電影票房研究的門檻再度降低，尋找市場規律變得更加簡單。
通常情況下，電影票房的首日預售跟以下幾大維度有關：票補、預售時間、電影類型、IP量級、主演、導演、宣髮量級等。除了內容本身之外，這些能夠包裝影片的外部力量都會對影片的量級有所影響。只要能夠提升這些維度，幾乎能夠成正比的提升首日的預售票房。
如今電影預售的意義在逐漸變大，尤其是如今的互聯網發行時代，通過高預售鎖場具備很高的價值和效率。幾乎所有的大檔期、大片，都會有效的利用自身的大體量優勢，利用高預售優勢來鎖定排片空間。一個個震驚的首日預售數據，會刺激到院線、刺激到觀眾，從而形成良性循環，這便是預售帶來的好處。
票房預售數據有哪些規律？
提前開場次預售，已經成為如今電影發行最重要的一個環節。預售是非常直觀的展現影片量級的維度，跟其他任何虛擬的熱度不同，它是實打實的乾貨，是觀眾一張張購票的結果。那麼預售數據有哪些規律，它跟首日票房、最終票房有哪些關聯？
內地歷史首日票房預售TOP10
首先，預售票房幾乎跟它的熱度、體量是成正比的。上文中也分析到它跟相關維度的聯繫，從內地歷史預售TOP10中我們也輕易發現了這個規律。大票補、類型優勢、大IP、優質續集的加持、大卡司、大導演、大宣發，這些結合在一起註定會有大預售。
上榜的十部電影不論在知名度、粉絲數量、號召力上都名副其實，這也對應了它們應有的高預售，預售代表著影片的量級，這是很容易理解的。
第二，首日預售跟首日票房存在比較微妙的關係。通過首日預售來計算首日票房，是一個複雜的工作，因為隨著首日的上映，口碑起到了一定作用，會讓票房結果變得不同。想要找到預售跟首日票房的關聯，那就要引用一個重要數據，即首日票房/首日預售得出的係數。
從直觀的數據來看，首日票房/首日預售得到係數越高，觀眾的口碑也就越高，它證明了影片在首日上映之後，除去預售之外的觀眾佔比，而這一部分會受到影片質量的影響。預售之外的觀眾越多，越能證明影片口口相傳的力量。
從另一個角度講，觀眾在快速成長，尤其是拿現在的觀眾跟三四年比頗為明顯。如今電影的口碑在更快速的影響到票房，在早前，口碑好的片子會在上映第二天下午，甚至第三天才開始有效果。如今，會在上映第一天的下午和晚上就會有發酵的跡象。
近兩年觀眾評分最高的影片
拿神作《摔跤吧！爸爸》來說，在首日137萬預售的基礎上，最終拿到1577萬票房，這證明了發酵的過程是呈幾何倍數增長。137萬預售意味著它受眾之內的群體，而剩下的1400多萬，除了少量自然流入之外，全部是靠極高的口碑形成強大發酵。
通常情況下，目前國內上映的影片當中，首日票房/首日預售基本會在3左右（春節檔除外），這個係數不僅能用來衡量影片的質量，更是對它未來的走勢有著很大的指導意義。通常係數大於3的，都能證明它具備吸引觀眾的能力，會有著一定的口碑，影片走長線的可能就會更大。
除了影片質量，影片類型、預售開出的時間、票補力度都會影響到係數。大類型、預售開出半月以上、票補力度大，勢必會造成預售較高，從而導致首日票房/首日預售的係數很低，甚至個別影片的係數會跌破2。
第三，預售跟最終票房並無太大關聯。首日開畫更多看影片量級，後續走勢則要看影片質量、觀眾口碑。首日預售的關聯維度，跟最終票房的關聯維度是不同的，因為內容質量才是決定影片走勢的關鍵。我們見過太多高開低走，同時也有太多票房逆襲。首日預售只是一個“起跑線”，對於電影來說，贏得起跑線只是一部分。
研究時間越長，越會覺得票房數據裡的學問太大。而電影預售以及明細的發佈，能夠在監控一部電影的票房漲勢，尋找規律和變化，讓數據更加透明，對整個行業有著很大的積極推動作用。
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