裝載十萬只小龍蝦的漢歐鐵路列車奔往莫斯科。
儘管中國國家隊無緣亮相，但在舉辦世界盃的俄羅斯，處處可見中國元素——四家中國品牌佔據頂級和二級贊助商的三分之一，加上贊助球隊及球星的企業，以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等，幾乎涵蓋世界盃期間的吃喝玩樂，這都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的親密關係。
中國品牌雲集世界盃並非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經濟發展，也催生了營銷理念上的更新換代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經過時，“中國製造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創造”“世界品牌”轉變。
以俄羅斯世界盃贊助商海信為例，海信2016年贊助了歐洲盃，成為歐洲盃56年曆史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，如今他們又成為世界盃近百年曆史上第一個中國電視品牌贊助商。
今年，除了史無前例的中國品牌閃耀俄羅斯外，征戰俄羅斯世界盃的中超聯賽現役外籍球員數量也創造了新紀錄。國際足聯統計顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂部的9名球員，多人效力於巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強隊。如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等，這一數字還要增加。
另外，本屆世界盃的紀念幣印章由南京造幣廠製造。而且，十萬只小龍蝦已從武漢抵達莫斯科。全球球迷不僅能感受“中國製造”帶來的視覺盛宴，還可以品嚐中國小龍蝦帶來的味覺盛宴。
如今，前往球場直擊世界盃比賽早已不是奢望。據統計，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界盃的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。
除了前往俄羅斯觀賽，在家的中國球迷接觸世界盃的渠道和方式也變得更多元、更快捷。不僅可以通過報紙、電視瞭解世界盃，網絡觀賽也早已不新鮮，觀賽體驗將更加“移動化”“新媒體化”，有時候或許能在公共交通上聽到緊盯手機屏以及忘情的加油喝彩。本報綜合
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