健力寶創始人:靠一瓶飲料年銷50億,卻意外離開,抱憾而終

職業運動員退役後,混的好的屈指可數,李寧可以算是其中的一個。其創立的“李寧”運動品牌,從運動服裝、運動鞋到生產球類等等,是國內知名運動品牌。

很多人創業都有貴人拉一把,李寧也不例外,而李寧的這位貴人正是健力寶集團董事局主席李經緯,如果當年不是李經緯的鼎力相助,李寧的創業根本無從開始。

健力寶創始人:靠一瓶飲料年銷50億,卻意外離開,抱憾而終

李寧

健力寶的創始人李經緯,是中國企業家的標誌性人物。可是沒幾年,他卻眼睜睜地看著自己一手創立的企業被“賤價”賣給了資本炒家。健力寶易主後的第9天,李經緯突發腦溢血,在病床和輪椅上度過了餘生。

李經緯,1939年生於廣東佛山市三水區。少時貧寒,擦過皮鞋、做過印刷工人,沒進過學堂。1973年,李經緯被調到瀕臨倒閉的三水酒廠當副廠長。。經過苦心經營,幾口米酒缸的作坊工廠竟開發出一條啤酒生產線,生產出的強力啤酒在當地逐步得到認可。

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李經緯

1982年初,一個叫歐陽孝的教授找到李經緯,向他推薦自己研究的一種新型飲料,這種飲料和佔據中國內軟飲料市場主流的普通碳酸飲料不同的是,這種新型含鹼電解質飲料,能迅速補充人體流汗後流失的礦物質,但其口感沒有沒有普通碳酸飲品好。如果有人投資對這個產品進行深入研究,將口感、營養和微量元素補充三者結合,就可以取代原有普通的碳酸飲料。

於是,花了3個多月時間,經過130次試驗,一款橙色的、含鹼電解質的飲料被李經緯做了出來,這就是日後的“東方魔水”健力寶。

有了產品,要靠什麼來推廣呢?1984年,恰逢新中國首次參加奧運會。通過李經緯的一系列的關係以及營銷手段,健力寶成為洛杉磯奧運會中國代表團官方指定飲品。

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得益於健力寶在當年奧運會的強勢出境,1984年,健力寶銷售額345萬元,第二年翻了四倍多,第三年1.3億,此後十年一路飆升到超過50億元,成為“民族飲料第一品牌”。

1989年,因漢城奧運會失利而憂傷的李寧被李經緯發掘,同年4月李經緯創立了李寧品牌,運用健力寶的推廣經驗再次策劃了一場亞運會的體育營銷,從此,“李寧牌”運動服裝聲名鵲起。

四年後,李寧公司脫離健力寶集團,而李經緯也是支持李寧自立門戶。但這麼些年來,李寧的產業不斷壯大,可健力寶卻是沒了,談得上是消聲滅跡了。

1997年,意氣風發的李經緯,決定在紐約買下帝國大廈的整整一層。此時,他還執意改變健力寶偏居三水一隅的小格局,在廣州建一座高達38層的健力寶(總部)大廈。

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然而,大廈將成之時,風雲突變。大廈計劃總投資10多億元,最後實際投入8億多,而健力寶1996年的銷售額剛剛突破50億元,利稅還不足5億元。加上隨後爆發的亞洲金融危機,從1997年開始,健力寶的銷量開始以每年七八萬噸的速度持續下降。

與此同時,李經緯還和三水政府鬧僵了。而此時健力寶這個曾經的香餑餑變成了燙手山芋,於是三水政府決定賣掉健力寶。2002年1月15日,在三水政府的強勢干預下,健力寶沒有賣給出價4.5億元的李經緯團隊,而是賣給了出價3.38億元的“外來和尚”張海。

健力寶創始人:靠一瓶飲料年銷50億,卻意外離開,抱憾而終

養了18年的孩子,如今突然被抱走,簽約儀式上,李經緯“含淚仰天,不發一語”的照片,讓觀者動容。9天后,李經緯突發腦溢血,一病不起。

2002年10月,李經緯被舉報,後因涉嫌貪汙被罷免全國人大代表職務,並被監視居住。2011年,李經緯以貪汙罪被判處有期徒刑15年。

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2013年4月22日,李經緯因肝癌逝世。李寧當時不在國內,可當聽到李經緯的死訊之後,連夜回國給他送葬。

如今,還有多少人記得李經緯,記得當年健力寶的傳奇?


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