傳媒大眼導讀
兩個男人、一條狗、公路旅行、走西部……這檔設計新鮮的節目有個同樣別緻的名字《好漢兩個伴》。今天它在搜狐視頻正式上線，作為搜狐視頻2018打造視頻新價值策略上的一環，這檔在業內可稱之為別緻新鮮的綜藝，無論從節目立意、內容設計直至價值深度上都帶有強烈的可解讀性。
時下網綜處於如火如荼的上升發展階段，無論是取材還是體量都日趨接近臺綜，真人秀、選秀、遊戲類綜藝風生水起，“亂花漸欲迷人眼”的形勢毫無疑問完美迎合了當下娛樂至死的時代大潮。但是一片娛樂浪潮中也可見主打走心溫情感受的文化類、體驗類綜藝的市場飢渴需求。前兩年央視的《朗讀者》、《見字如面》，去年的《國家寶藏》，今年如《嚮往的生活》類生活慢綜藝流量口碑齊飛也是市場逐漸理智化、觀眾審美提高的最好註解。在這個背景下主打遠離都市、“代”你旅行且風格輕鬆治癒的《好漢兩個伴》可謂應時而生。
兩男一狗、生活化、體驗派……別緻有心的設計讓節目新鮮亮眼
《好漢兩個伴》的別緻首先在於其標新立異的節目設計。綜藝的MC團設計向來是一檔節目的攬客門面，《好漢兩個伴》在這方面做到了開場就十分搶眼。辛柏青與王烈兩位成熟男演員，身份上是業內公認戲骨，一個更趨文藝範兒，一個是能打硬漢型，這個組合在流量關注度上首先契合了近年逐漸被炒熱迴歸的“戲骨”熱，以及情感需求上的“魅力大叔”熱。而神來之筆的一條狗“少爺”，保證了足夠的娛樂看點與節目內容的戲劇化走向。
雖然同樣是旅行主題，但《好漢兩個伴》選取的旅行方式和地點卻更為特殊。兩男一狗公路旅行的方式，帶有強烈的體驗式氛圍，過程中凸顯的不僅是目的地的風光秀美，更是MC本人在旅行過程中的真實經歷與心靈體驗。以第一期內容為例，節目並未急於將MC放置於特定的旅行目的地，而是用偏生活化的節奏視角，展示了兩個多年困囿於都市生活、為生活拼搏的男演員出發前的準備和心態。在之後的節目中，節目組也將更多的把筆觸放在這些生活化、自然化、隨機化的內容上 。公路旅行的特點是邂逅與遇見，聽從命運的安排與不同的人相遇，接近體會別樣的人生。可以預見，通過兩位MC的旅行經歷，節目更多展現的是體驗與感悟。
除了真實、注重感受的旅行方式，節目選取的旅行目的地也頗為特殊。與偏好風光旖旎、休閒娛樂類錄製地的節目不同，這檔節目選擇的是中國西部。這樣的安排除了能向觀眾展示鮮少被曝光的西部風景之外，也能窺見節目組一脈相通的創作意圖，追尋內容呈現的新鮮與非常規，以更接近心靈的方式展開體驗，契合節目整體走心、富有思想性的氣質，西部是天然適合的地點。
除了以上，節目在契合大眾娛樂需求上也下了不少功夫，如加入飛行嘉賓以增加MC任務難度，同時以嘉賓自身的流量帶動節目關注度。哈士奇“少爺”作為固定MC時不時增加笑點，與兩位男演員的互動同樣充滿趣味引人入勝。而在長度上，該綜藝也具有前衛的行業獨創性，一集20分鐘左右的長度更符合網絡時代短平快的用戶習慣，節奏上也擺脫了拖沓注水的行業陋習，為觀眾提供更切實豐滿的觀賞內容。
都市人的“偷懶”之旅，突破傳統套路的綜藝風格
從播出一集的觀看體驗和預告片中整體節目的內容走向上來看，《好漢兩個伴》是一次風格非常突出的綜藝嘗試。與傳統旅行類綜藝更多的將側重點放在展露風景的優美、旅行者本人的消費安排上，並用一種導引大眾旅遊、或將旅行娛樂遊戲化的方式展開節目相比，《好漢兩個伴》的側重點明顯放在心靈感受上，且巧妙的將這種感受擴大到大眾群體。
節目的打開方式是溫暖、走心、緩慢的，以兩個18年老友離開熟悉的家庭單位、離開賴以生存的都市、結伴出走旅行的形式展開。兩人在第一期節目中展現出的相互照顧、相互戲謔的自然相處模式，偶爾憶起共同走過的青春，院子裡喝酒聊天，夜晚的同屋夜話，一種輕鬆溫情夾帶治癒的風格撲面而來，使《好漢兩個伴》具備了突出的區別於其他節目的氣質調性。這也與節目選取兩男一狗的MC配置、公路旅行、遇見之旅的設置同氣連根，共同營造出節目都市人的“偷懶”之旅、遠離一切凡塵俗事的鮮明風格。
釋放真我，尋找初心，為都市人提供一個心靈出口
節目依靠內容吸引關注，依靠風格烘托氛圍，依靠思想深度傳遞價值觀。《好漢兩個伴》主打的“老男孩的遇見之旅”、“代你旅行”的內容特色，本質上傳遞出的是一種敦促人們關注心靈、追尋自我存在的價值觀導向。節目將MC設置為為生活奔波的中年人，並在旅途中挖掘出他們更接近真我的、純真的“老男孩”一面，讓他們與不同的人相遇，體驗紛呈的地區活動與遊戲，過程中嬉笑怒罵，釋放出被都市生活困頓已久的另一個自我。
第一期節目中，不乏辛柏青與王烈酒後談心抒發人生感悟的橋段，王烈對於享受朋友間不必說話的默契相處、老了開一個只為老友做飯的餐館的種種感想，引得兩位已屆不惑之年的MC感觸動情，甚至幾欲落淚，可見節目對現代人精神與心靈的關照意味濃厚。
尋找真我，讓心靈休憩，讓靈魂迴歸，節目意圖通過這樣一場拋卻固有生活、打破傳統模式的旅行，為每個都市人提供一個蘊藉心靈、尋回最初自我的出口。 這也是節目將旅行地選在西部的意圖之一。中國西部壯美遼闊的原生態地域風景一向被視為都市人靈魂之旅的目的地，《好漢兩個伴》此舉意味明確。而攜一兩老友、帶上一條狗、拋下工作和壓力、到田野上撒點野，這樣的節目構思可謂對現代人的精神狀態體貼入微，十分貼合普羅大眾當下的心靈訴求，符合他們對這類走心類綜藝的觀看需求。
依靠別緻的節目設計、鮮明的風格以及觸及人心的價值觀輸出，《好漢兩個伴》在當下氾濫的綜藝大潮中凸顯出不可小覷的優勢。其將對現代人心靈的考察融入節目創作，擊中大眾痛點與飢餓點，形式上輔以小而美的特色，從而贏得觀眾黏性，極富行業參考價值。
小而美、深而精，《好漢兩個伴》的創作策略正是搜狐視頻2018年度策略的踐行體現。2018年搜狐視頻打出“以新策略進化視頻新價值”的平臺口號，打造差異化、注重口碑成為平臺整體運營策略。具體到綜藝領域，打造具備獨特辨識度的內容、注重社會現實意義、兼顧娛樂與人文洞察是今年綜藝的著力點。
《好漢兩個伴》在娛樂之中休憩心靈的特色，其實也源於平臺的年度策略。搜狐視頻今年自制綜藝將以“誠制小而美”為策略，在內容上主打“一種關注”和“一些角度”兩大主題標籤。
前段時間火熱的《送一百位女孩回家》印證的是“關注”，深度關注社會、人文、文化的某一層面，所以我們看到這個節目對當代女性人群進行了全面而立體的呈現。再到《好漢兩個伴》，代表的是“角度”。角度帶有垂直的意味，它指整合不同垂直標籤、帶有人群洞察功能的泛娛樂綜藝。
《好漢兩個伴》既有對都市人群心靈需求的垂直洞察，又組合了“萌寵”、“旅行”等垂直標籤，為“一些角度”做了最好的註解。搜狐視頻已經在深度與精品綜藝上有了不少探索與成績，而這些可看性與口碑並存的策略路線對國內網綜的發展來說也具有相當有益的價值。
閱讀更多 傳媒大眼 的文章
