一年以前，業界發現康佳在低調佈局，之前兩年不動如山，然後突然發力，攻城掠地，挺進體育營銷核心區，不覺間其勢已成。
2017年2月18日，元宵節後一週，康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協議，正式成為江蘇蘇寧球隊比賽球服胸前廣告贊助商，這標誌著2017年康佳開始以頂級官方贊助商身份出現在中超賽場上。
2017年7月，世界足球巨頭國際米蘭走進中國，讓國內無數內拉為之瘋狂，在此期間，康佳攜手米蘭，推出首款米蘭定製機LED55R90，康佳+國米共同LOGO被點亮，應用極致動畫技術滿足球迷在大屏上享受賽事精彩的視覺需求，有力豐富康佳OTT內容的同時，也有效提升球迷用戶的粘性，在球迷營銷上夯實了基礎。
7月28日，康佳多媒體2017秋季新品發佈暨體育營銷年啟動盛典在深圳舉行，會上宣佈康佳成為西班牙足球甲級聯賽中國官方合作伙伴，西甲巨星大衛.阿爾貝爾達成為康佳產品推廣大使，梅西、C羅，這些西甲巨擘相繼出現在終端產品宣傳中。被稱為開啟了康佳多媒體變革和體育營銷的新時代，觀察者驚呼，康佳品牌正在迅速年輕化。
2018年春節一過，不出意外，康佳繼續簽約成為江蘇蘇寧球隊頂級官方贊助商。
2018年5月22日，中國移動咪咕宣佈正式成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，獲得64場世界盃賽事的直播權和點播權。
作為中國移動咪咕重要戰略合作伙伴，新媒體主力軍，康佳電視因此為10億球迷準備好了全新視角的高清世界盃賽事的視覺盛宴。
現在我們可以清晰看到，通過連續兩年中超球隊頂級官方贊助，康佳完成了國內球迷的品牌滲透，從國際米蘭定製機到西甲合作，康佳又在傲嬌的國際賽事球迷主陣營中留下深遠影響力，到了世界盃這個世界為之行注目禮的體育狂歡節來臨之際，康佳的品牌華章已然奏響。
通過在體育營銷上的高舉高打，康佳在實現其重要的戰略意圖：品牌年輕化、活化，而玩轉足球IP，是核心所在。
綜上所述，以世界盃賽事為重要節點，康佳的品牌策略在落子上已得盛名先機，那麼盛名之下，其實如何？
康佳的很多玩法在落實，在落地。從娛樂到體育，流量巨大，但如何到你碗中來，體育營銷的活化點、接觸點都是如何設計的，如何成為有效鑰匙，打開和年輕球迷們溝通的大門，康佳招數不斷。
首先康佳有自己的足球球迷協會，倡導與年輕人一起看，一起想，一起玩，組織系列活動全年度，從助威服裝和口號徵集、有獎賽事競猜、到足球明星籤售、球童選拔，在各地門市店看球互動等，創新頗多。
尤其值得一提的是，康佳宣佈和西甲合作時，就聯合聖劍網絡首發上線《夢想足球經理》，而在中超市場，一直深耕《中超榮耀TV版》，這也是康佳電視智能大屏優勢所在。
而作為咪咕重要戰略合作伙伴，康佳同步獲得64場賽事資源後，更是將此前所取得經驗和積累，從球迷組織到內容拓展，從遊戲到各種足球秀，十八般武藝全面施展，第一時間在電視大屏上開通了TAB頁專區，深度佈局，做透智能電視在高清觀賞之上更多的互動玩法，強調趣味和即時性，以及用戶體驗的沉浸感，各種腦洞打開，讓球迷的快樂從線上到線下無縫對接，帶來客廳不一樣的共享與分享。
可以說，本次世界盃會是康佳的體育營銷一次大檢閱，將讓不同產業觀察者，尤其是體育產業領域從業者，看到一次新媒體新營銷的創新，垂範未來。
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