在中國跨境進口零售活躍用戶中，90後與95後消費金額逐年提升，以天貓國際跨境電商為例，90後逐漸成長為消費的主力人群，95後也開始嶄露頭角。
其中，美妝、護理產品已經變成了90、95後為主要消費者，以跨境電商天貓國際為例，其美妝、護理產品熱度越來越高，訂單逐年提升。
這種消費主體的轉移，也使得各大海淘平臺用盡渾身解數力求與年輕消費者建立起有效的溝通和聯繫。
拿天貓國際來說，2018年5月來，一直在不斷髮起與年輕消費者之間的對話！5月份剛把快閃店開到迪士尼，618天貓國際又開始了新一波年輕化營銷戰役！
品牌年輕化的關鍵就是和年輕人達成有效的溝通，天貓國際在研究年輕消費群體後發現：通過和年輕群體探討生活與興趣更容易走進他們的內心。生活是比較寬泛的概念，它包羅萬象，因此和不同性格、背景的年輕人都能通過生活去溝通。而興趣是年輕人定義自己的一種方式，同時拓展自己的認知。
基於此，天貓國際發起了“618趁熱玩，趣世界”活動主題。
圍繞“618趁熱玩，趣世界”，天貓國際發起了這次品牌年輕化營銷戰役。
同時在微博上，聯合蒼南派等知名KOL發起#與無聊作對#的話題，與年輕人一起討論生活中的無聊時，怎麼打發無聊？
冷笑話精選、重口味女青年、鞭鞭於白水等知名KOL紛紛闡述自己是怎樣與無聊作對的。截止發稿前，該話題在微博的閱讀量與評論量已經超過千萬次！
而且從網友的評論中，能看出很多網友都有自己一個興趣去與無聊作對，或者在與無聊對抗的過程中，發展出了現在的興趣~
天貓國際在營銷戰役發起前，就已經洞察到了這一點！於是在這次微博話題討論中，聯合DoMeCare與知名KOL郊縣天王老田，創作了九張關於用興趣對抗無聊生活的漫畫，來啟發年輕人關於興趣的思考！
漫畫中，與無聊作對的場景不就是我們嗎？擼貓一整天都不會累；整個下午都可以擠粉刺，或者直接用上DoMeCare凍膜，塗成大黑臉，然後追劇到不可自拔！
雖然生活有時候很無聊，但年輕人一直在通過自己的興趣與無聊作對，天貓國際也早已調查發現這一點。
與無聊作對，就是在生活中不斷深入探索自己的興趣，通過興趣拓展自我認知的需求，從而不斷深入瞭解興趣世界，也更好認識這個世界，從而更好地認識自己，探知自我！但想要不斷解鎖“我的世界”，深入對自我的瞭解，還需要一點啟發。
而天貓國際正在扮演著這個角色，它一直在用“具有全球視野的興趣裝備”支持用戶拓展視野和自我的世界。
而這場品牌年輕化戰役的最終引爆點，是天貓國際針對年輕人的不同興趣場景和生活要求打造的這三大主題海報！
品質趣生活
美麗趣生活
健康趣生活
針對年輕人的不同興趣場景和生活要求，天貓國際打造了三大主題海報，美麗趣世界、健康趣世界、品質趣世界。人物和不同主題的興趣裝備懸浮於畫面中的“趣世界漂浮艙”內，營造出別樣的個人興趣空間。
太空艙中的人物象徵著無聊生活中的年輕人，在看似平淡無聊的生活中，卻一直能發現周圍美好的事物，在無聊生活中拓展興趣，並用興趣與無聊作對，進而在不斷探索這個世界更有趣的一面！
這三大海報直接表明了天貓國際與眾多大牌的立場，一直在鼓勵用戶，用興趣打敗無聊生活，通過更好的興趣裝備去探知更好的自己，拓寬自己對世界的認知！
這組創意廣告，天貓國際從年輕一代的生活、興趣出發，通過話題#與無聊生活作對#引出年輕人的興趣，與年輕人共同探討興趣，探知自我，鼓勵年輕人們繼續去發現更好的自我，更好的世界！
閱讀更多 創意廣告 的文章
