小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

集微網報道,6月11日凌晨,中國證監會官方網站披露了小米集團上市招股說明書。這也意味著小米集團上市已經到達最後關鍵時刻,而香港H股 + 內地CDR上市方式也將創造歷史。

本次公佈的招股說明書可以說就是小米發展和現狀的百科全書,全文高達621頁,從小米誕生、融資、擴展、產品線、生態等全方面詳細展示。

首先對於小米定位上,招股說明顯示,小米集團成立於2010年1月,公司是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯網公司,商業模式為獨特的“鐵人三項”。

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

以下是集微網列舉出的最基本的關鍵點。

第一、小米是誰的?

招股說明書顯示,小米經過A、B、C、D、E、F輪融資。目前連同旗下子公司已經形成龐大的企業集團。

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

具體看,小米集團持股排名:1.小米CEO雷軍持有31.4%股份,為小米集團最大股東。2.晨興資本持有17.2%股份。3. 小米總裁林斌持有13.3%股份。

4.小米聯合創始人、高級副總裁黎萬強持有3.2%股份。5.小米聯合創始人黃江吉3.2%股份。6.小米聯合創始人、高級副總裁洪峰持有3.2%股份。6. 順為資本持有2.9%股權。7. 小米聯合創始人、副總裁劉德持1.5%股份。8. 小米聯合創始人周光平持有1.4%股份。9.小米聯合創始人、小米電視負責人王川持有1.1%股份。10.其他投資者持有剩餘股份。

雖然雷軍僅持有31.4%股份,但是披露顯示,小米集團採用AB股形式,雷軍總計擁有57.9%的投票權。也就說,小米上市雷軍因佔有超過50%的表決權,公司依然是雷軍說了算。

第二、小米業績到底怎樣?

從招股書看,小米營收在2016年增長出現停滯,這與當時小米遇到銷量下滑吻合,2017年再次進入升勢。2018年第一季度營收高達344.12億元。

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

另外值得關注的是小米歸屬於母公司股東的淨利潤分別為-75.81億元、5.53億元、-438.26億元、-70.05億元;扣除非經常性損益後歸屬於母公司普通股股東的淨利潤分別為-22.48億元、2.33億元、39.45億元和10.38億元。

這與此前港股招股書公佈有所差異,實際為不同資本市場的統計方法問題。

另外,從營收構成看,智能手機佔比從2015年超80%,截止今年第一季度已降至67.5%。

第三、小米手機賣的到底怎樣?

此前,由於是非上市公司,手機廠商一般不公佈銷量數據。但是上市以後就必須披露。此次小米清晰的公佈手機銷量數據。

小米將智能手機產品分為了包括小米MIX、小米、紅米三大系列,共涵蓋如下五個價格區間:(1)3,000元以上;(2)2,000- 2,999元;(3)1,300 - 1,999元;(4)800 - 1,299元;(5)799 元以下。

公司 報告期內銷售的主要智能手機型號如下:

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

從上述數據看,小米2016年3000元以上的手機僅銷售8.1萬部,2017年銷售138.6萬部,2018年第一季度銷售49.6萬部。

更為值得關注的是,2000元~2999元的旗艦機銷量甚至不及2015年。2015年旗艦銷量達到1249.7萬部,而2016年、2017年分別才銷售了691.5萬部、601.3萬部。

不過,2018年第一季度旗艦機銷量增長迅猛,達到157.6萬部。但今年仍然難以達到2015年水平。

對比此前OPPO R系列,單款過千萬的銷量。可以看出小米手機品牌在中高端市場明顯處於劣勢。

第四、小米生態鏈到底有多龐大?

除了自己成功,小米最大的貢獻是帶動一批生態鏈企業成功。

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

小米生態鏈是以手機為核心,不斷向外擴展。

招股說明書顯示,截止2018年3月31日,公司投資或孵化了超過210家公司,其中超90家專注於發展智能硬件及生活消費產品以加強公司的生態系統。

公司有許多非常成功的投資,例如根據艾瑞諮詢基於2017年及2018年第一季度 出貨量的統計,全球第一的移動電源、 空氣淨化器和平衡車公司及中國境內第一的智能穿戴設備公司均是公司投資的公司。公司發掘並幫助與公司價值觀一致、有發展前景的初創企業及創始人,並通過公司的品牌、資本、供應鏈、產品設計和管理專業經驗以及高效的線上線下零售網。

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

公司與生態鏈合作伙伴共同開發和生產的產品主要分為三類,包括手機周邊、智能硬件、和生活消費產品。其中,手機周邊產品包括移動電源、耳機等;智能硬件產品包括空氣淨化器、運動手環、掃地機器人、電動滑板車/平衡車、淨水器、電磁加熱電飯煲、智能攝像頭、激光投影電視等;生活消費產品包括箱包、文具、生活用品等。

第五、小米銷售渠道

小米誕生之初,就打著互聯網手機旗號,而從2016年開始發力線下,啟動小米之家。

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書

根據小米公佈數據,2018年第一季度,通過全平臺自己直銷的銷售額佔比已經下滑到34.4%。通過分銷商銷售額上升到65.6%。這說明小米也越來越依靠分銷商的力量。

小米之家成為小米復甦關鍵。招股說明書顯示,截至2018年3月31日,公司在中國境內共有331家小米之家,小米之家零售門店通過為用戶提供親身產品體驗增強用戶的購買意願,同時公司優異的線下客戶售。

公司的線下零售戰略與線上同樣高效,根據艾瑞諮詢, 2017 年公司自營小米之家 零售門店的坪效約 24 萬元,位居全球零售連鎖店坪效第二名。

第六、其他關鍵數據

1.公司的IoT開發者平臺於2017年11月推出,截至2018年3月31日,公司的IoT開發者平臺已有580多個開發者接入。

2.截止2018年3月,公司擁有38個月活躍用戶超過1,000萬的應用程序,以及 18個月活躍用戶超過5,000萬的應用程序,包含小米應用商店、 小米瀏覽器、小米音樂和小米視頻等。

3. 截至2018年3月31日,已有超過2,300萬臺智能設備安裝了公司的人工智能助理“小愛同學”,“小愛同學”擁有1,300萬月活躍用戶。截至2018年3月31日,“小愛同學”能夠控制小米平臺的118種型號的產品,其應用場景涵蓋內容、效能工具和其他形式的交互。

5.2017年,公司通過發佈並在小米5C系列產品中內置公司的澎湃S1芯片,成為目前全球四家擁有自主研發手機芯片的智能手機廠商之一。

6.小米員工構成:

小米中高端機銷量與OPPO差距巨大!一文看完小米招股說明書


分享到:


相關文章: