北京時間5月15日，唯品會(vip.com，NYSE：VIPS)公佈了其未經審計的2018年第一季度財務報告。
財報顯示，唯品會一季度淨營收總額為199億元人民幣(約合32億美元)，同比增長24.6%;按照非通用會計準則，Q1歸屬唯品會股東的淨利潤為7.277億元人民幣(約合1.160億美元)。
一季度，唯品會訂單數同比增長25%，達到9020萬。
一季度超級VIP會員150萬人，混比增長54%，用戶復購率達到86%。
唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示，“戰略合作進展順利，能夠幫助唯品會和騰訊、京東共同打造更完整的電商生態，同時全渠道賦能生態圈各方，我們將充分利用合作資源，積極推進如何從貨架電商轉型到社交電商，從引流思維轉變為裂變思維，打造一個更年輕、更多玩法、更與時俱進的唯品會。”
唯品會首席財務官楊東皓表示，“考慮到開放時間，騰訊、京東流量入口的效果在本季度還不明顯，二季度將聚焦運營匹配與平臺磨合，合作效果預計下半年開始顯現，在戰略合作伙伴的支持下，我們將持續提升業績預期與擴充市場份額。”
客群優勢穩固 90後漸成主力人群
唯品會一直堅持有質量的增長，並以自營和品質維持著穩定的高粘性、強購買力客群，各項客群數據穩居國內電商前列。財報信息顯示，唯品會一季度人均消費同比增長25%;人均訂單同比增長25%;用戶復購率為86%，高於去年同期的77%，96%的訂單是重複客戶所購買。截止一季度，超級VIP會員數環比增長54%。
據艾媒諮詢發佈的《2017-2018中國移動電商行業研究報告》，唯品會市場份額為中國B2C網絡零售平臺第三，正品信任度排名第一。
在正品和品質領域的不斷投入，讓唯品會始終維持著對年輕客群的吸引力。從2017年年中開始，90後一躍成為唯品會用戶中佔比最高的客群，截至2018年一季度，90後客戶數佔比近40%，且新增用戶近半為90後。隨著90後年齡的增長及社會角色的多元化，無論是客單價還是人均訂單量與全站的差距正在逐漸縮小，成為消費主力的態勢明朗。
同時，消費金融呼應電商年輕化趨勢。根據2018年第一季度數據，唯品金融分期產品和理財產品消費人數中，90後佔比高於其他年齡段。
通過不斷深挖唯品會商城和用戶價值，唯品會金融業務一季度發展迅速，有效拉昇商城客單價和用戶粘性。以唯品會4.19大促為例，開售24小時，用戶使用唯品花支付的金額佔商城總銷售金額超22%;使用唯品花的用戶平均客單價比非唯品花用戶高出107.97元。
一季度，包括Furla，Stella McCartney和Dodo等國際品牌進駐唯品會。未來，唯品會將立足於優質的年輕客群，在對用戶消費行為變化、消費主力群體迭代的洞察中，加大力度推廣年輕品牌，精選時尚潮牌、全球好貨。
騰訊、京東流量入口進入深度運營期 多領域形成合力
除了流量合作和運營磨合，唯品會、京東戰略合作進入實操層面後，業務的協同與優勢互補也有新的進展。
在跨境電商業務方面，唯品會表現強勁，4·19大促期間跨境業務銷售額同比增長43%。一季度，唯品會在德國法蘭克福新增海外倉，使得公司自營海外倉數量擴充至9個，在國內跨境電商中處於領先地位。基於在國內電商中領先的跨境基礎設施建設和全球採購能力，唯品會與京東全球購在跨境電商領域也正形成合力，共拓市場版圖。
唯品會目前已經在10個國家和地區開設11個海外辦公室，擁有國內外18大國際貨品倉。後續將陸續向京東開放，為京東全球購提供優質的海外倉儲物流服務，目前已經啟動首期英國倫敦倉合作。
唯品會董事長兼首席執行官沈亞認為：“未來是社交電商的時代，我們正積極推進如何從貨架電商轉型到社交電商，從提轉化率轉變為提裂變率，從引流思維轉變為裂變思維。”
5月8日，由唯品會提供電商服務支持的“巴黎歐萊雅”品牌小程序正式上線。用戶可在此品牌小程序上完成互動、觀看直播等環節，並直接實現邊看邊買。購買的歐萊雅產品由唯品會發貨和提供服務，這是巴黎歐萊雅的最新社交營銷嘗試，也是唯品會基於自營電商、物流業務核心優勢，將品牌需求集成，攜手品牌方一起玩轉社交電商的重要動作。
閱讀更多 電商信息網 的文章
